域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

昨天下午，小米在北京召開了5G新品發(fā)布會(huì)，除了雷軍之前一直在微博上念叨的兩款5G手機(jī)，還有一款售價(jià)19999元的MIX Alpha“環(huán)繞屏”概念機(jī)。比起三星和華為此前發(fā)布的折疊屏手機(jī)，小米的MIX Alpha在價(jià)格上明顯“更勝一籌”。

現(xiàn)在手機(jī)廠商們都在盡量將手機(jī)上其他的“占地面積”縮減，給屏幕騰地方，小米這次干脆就讓機(jī)身全部成為屏幕的地盤。如今各大品牌都在向“高端機(jī)市場(chǎng)”使力，而小米因推出這款手機(jī)被一些觀點(diǎn)稱作是跳過“高端機(jī)”直奔“極端機(jī)”。

這種評(píng)價(jià)的出現(xiàn)多半是由于小米此前的價(jià)格十分親民，猛然出現(xiàn)價(jià)格如此高的產(chǎn)品，大家一時(shí)無法接受也可以理解。但是華為、三星這些廠商發(fā)布的折疊機(jī)新品價(jià)格也都近萬或已過萬了，而且與那些幾十萬甚至幾百萬的“天價(jià)機(jī)”相比，小米這款新品的價(jià)格也就顯得不那么高了。

此外價(jià)格高端的手機(jī)并不是從小米這兒才出現(xiàn)的，手機(jī)市場(chǎng)也和其他市場(chǎng)一樣是有奢侈品存在的。那么手機(jī)中的“奢侈品”賣點(diǎn)何在?買這類手機(jī)的人僅僅是“人傻錢多”的土豪嗎?所謂的“高端機(jī)”和“天價(jià)機(jī)”的真正意義又是什么呢?

一、高端機(jī)、天價(jià)機(jī)頻現(xiàn)，存在缺陷仍有人愿意買單

360度屏幕環(huán)繞機(jī)身，180.6%的屏占比，這高大上的設(shè)計(jì)在手機(jī)行業(yè)中還沒人嘗試過，而小米在這方面算是做了第一個(gè)吃螃蟹的品牌。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)，小米采用了360度分層環(huán)繞貼合和旋入式組裝技術(shù)。

此外，MIX Alpha去掉了聽筒，應(yīng)用了全新的屏幕發(fā)聲技術(shù);集成5種天線頻段，實(shí)現(xiàn)了5G、雙卡和全網(wǎng)通功能;必需的按鍵都在兩側(cè)屏幕的邊緣;沒有前置攝像頭，但因?yàn)閮蛇叾际瞧聊唬灰D(zhuǎn)到另一面，后置自然也就變成了前置;在MIX Alpha環(huán)繞屏中，小米還頗具創(chuàng)新精神地采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù)，并且在機(jī)身中使用了AI算法和傳感器識(shí)別正在使用的區(qū)域，防止因屏幕面積太大而發(fā)生誤觸。

之前雷軍曾說關(guān)于此次的5G手機(jī)定價(jià)很為難，希望大家能夠體諒，但其他的5G手機(jī)價(jià)格都沒有超過5000元，唯有這款MIX Alpha賣出了近20000元的“高價(jià)”，也由此引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

可“高端手機(jī)”并不是從小米這兒開始有的，最早的被大眾認(rèn)可的高端手機(jī)應(yīng)該是蘋果了，就算是賣的貴也有人通宵排隊(duì)只為購(gòu)得新品。之后三星智能手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，每次的新品價(jià)格也不算低，但在“爆炸門”之前也著實(shí)火了一陣子。再后來國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛沖刺高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星反而開始向中國(guó)用戶示好，蘋果新機(jī)的價(jià)格更是降到了5000元以下，反而是最近發(fā)布的國(guó)產(chǎn)5G旗艦機(jī)都是近萬或過萬的價(jià)格。

之所以敢定這么高的價(jià)，這些手機(jī)品牌當(dāng)然都是有所倚仗的。 蘋果靠的是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新與系統(tǒng)的流暢，這是大家公認(rèn)的，其巔峰時(shí)期的火爆程度相信大家都或多或少地感受過。

而三星此前發(fā)布的Galaxy Fold在解決了屏幕鉸鏈問題之后得以正式亮相。然而因?yàn)樵牧喜粔虍a(chǎn)能不足，第一批貨只有1000臺(tái)，而且只在韓國(guó)本土出售。但這就像蘋果會(huì)被黃牛囤貨一樣，Galaxy Fold也多了一個(gè)可以炒作的點(diǎn)。三星Galaxy Fold曾經(jīng)以34200元的價(jià)格被人買走，比原價(jià)翻了3倍，這個(gè)溢價(jià)水平比當(dāng)初iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的水貨還要高，因?yàn)槟菚r(shí)的水貨iPhone最多也只比原價(jià)翻了2倍。

之所以產(chǎn)生這種差距，原因在于Galaxy Fold不僅有先進(jìn)的折疊屏，還搭載了5G技術(shù)。哪怕折疊屏仍有缺陷，哪怕5G還尚未全面鋪設(shè)開來，哪怕Galaxy Fold邊框粗、內(nèi)屏不規(guī)則、只能用側(cè)邊指紋、機(jī)身和平板差不多重、維修起來非常昂貴......可還是有人寧愿通過一些非正規(guī)的渠道，也要把新品拿到手。

這種現(xiàn)象表明，即使高端手機(jī)有著常人眼中不能理解的價(jià)格，依然有人愿意為此買單。要知道市場(chǎng)是逐利的，沒有利益就不會(huì)有高端機(jī)乃至天價(jià)機(jī)“生存”至今的局面了。當(dāng)然，如果你覺得幾萬就是手機(jī)價(jià)格的極限，那么只能說你還是“圖樣圖森破”。如今公認(rèn)的全球最貴的手機(jī)是一款背面鑲有超大粉鉆的Phone 6 Plus，它的機(jī)身是用18K黃金打造的，售價(jià)為1.1億美元(約合人民幣6.96億元)。

在筆者看來，如果不是事先知道這款手機(jī)用料的金貴程度，一眼望去這個(gè)設(shè)計(jì)還真的是沒什么創(chuàng)意，甚至都談不上“好看”，可這樣的天價(jià)機(jī)既然被制造出來，那就一定是有人愿意為之付費(fèi)的，而這些人多半都是我們口中“人傻錢多”的土豪了。

但是這種價(jià)格高到離譜的手機(jī)畢竟是少數(shù)，比較“大眾化”的高端市場(chǎng)多的還是價(jià)格上萬的手機(jī)，也有幾十萬上百萬的手機(jī)。而這些手機(jī)之所以有市場(chǎng)，絕對(duì)不僅僅是由“土豪”在支撐。

二、支撐市場(chǎng)的不僅是土豪，但真正的“高端”不該只有價(jià)格

大眾對(duì)高端機(jī)的執(zhí)念，大概就是在iPhone最輝煌那會(huì)兒培養(yǎng)起來的，所謂“腎5”、“腎6”之類的稱呼，一方面表現(xiàn)了iPhone受歡迎的程度，另一方面也反映了買高端機(jī)的并不都是土豪，不然也犯不著去“賣腎”了。

在騰訊早先對(duì)某些手機(jī)品牌用戶群的一份調(diào)查中，也可以反映出“買iPhone的未必都是土豪”這個(gè)事實(shí)。

除了那些受到土豪青睞的天價(jià)機(jī)之外，還有許多財(cái)力普通的人寧愿貸款甚至賣腎也要買高端機(jī)，這并不會(huì)是單純地追求奢侈所致。

一方面，高端機(jī)之所以價(jià)格高端，肯定是有亮點(diǎn)的。其實(shí)嚴(yán)格地給高端機(jī)下一個(gè)定義，那么3000元以上的手機(jī)大概都能劃歸此類。系統(tǒng)、處理器、攝像、5G、AI...這些都是能讓手機(jī)產(chǎn)品打入高端市場(chǎng)的切入點(diǎn)。而那些幾十萬上百萬的天價(jià)機(jī)，其賣點(diǎn)多是材料的昂貴和稀有，即使如此也照樣有人去買。

另一方面，現(xiàn)在中低端市場(chǎng)同質(zhì)化已經(jīng)嚴(yán)重到一定程度了。放眼望去，從外形到功能都相差無幾，不管是看的人還是用的人都難免會(huì)覺得膩煩，所以人們當(dāng)然想要去更有創(chuàng)新空間的高端機(jī)市場(chǎng)找一些不一樣的“刺激”，或是借此來彰顯一下自己的個(gè)性。

既然高端機(jī)市場(chǎng)需求日盛，那么廠商們的目標(biāo)自然有所轉(zhuǎn)變，也就形成了當(dāng)前的局面。然而所謂的“高端”到底是什么？ 現(xiàn)在大家對(duì)高端機(jī)的直接印象就是“價(jià)格高”，但卻很少去思考手機(jī)本身的設(shè)計(jì)、功能、系統(tǒng)是否能與這個(gè)價(jià)格相匹配。真正的“高端”，應(yīng)該是手機(jī)有更快的運(yùn)行速度、更強(qiáng)大的處理能力、更大的運(yùn)存等等，而如果只是一味地在材料上顯示自己的“高端”與“奢侈”，則沒有太大的實(shí)際意義，畢竟手機(jī)不是珠寶，如果按照珠寶奢侈品的套路那無疑是“跑偏”。

此次對(duì)于小米MIX Alpha的爭(zhēng)議在于，許多人認(rèn)為把屏幕做成環(huán)繞形態(tài)意義不大。 然而這并不是一款作用于當(dāng)下的產(chǎn)品，而是“概念機(jī)”。既是概念機(jī)，代表的就是手機(jī)在未來可能出現(xiàn)的趨勢(shì)，可以看到小米在這款手機(jī)中運(yùn)用到的諸多先進(jìn)的技術(shù)與創(chuàng)新的點(diǎn)子，這也為高端機(jī)乃至天價(jià)機(jī)的未來提供了一種可能性，即更加注重內(nèi)在功能與實(shí)用性等方面的提升，而非一味以昂貴的用料或離譜的價(jià)格來定義“高端”這一概念。加之有了AI等技術(shù)和即將到來的5G，給了高端機(jī)更多的溢價(jià)空間，也有助于高端機(jī)被更多的用戶接受。

因此，小米MIX Alpha的售價(jià)雖然還頗有爭(zhēng)議，但是其中運(yùn)用到的技術(shù)與功能卻反映出高端機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一種良性趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，用戶也不會(huì)一味著眼于外觀或價(jià)格方面的奢侈，而高端機(jī)在配置、系統(tǒng)等方面也會(huì)往實(shí)用方向發(fā)展，成為名副其實(shí)的“高端手機(jī)”，而非廠商們用來吸引眼球的“噱頭”。

文/東方亦落

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