近日,三星關(guān)閉了惠州工廠,這是三星在華的最后一間工廠。從表面上看,這很像是三星從中國的全面撤出,但實(shí)際上這只是三星在全新局勢下重新布局的一個(gè)策略而已。
先說工廠的選址,其實(shí)早在10余年之前三星手機(jī)就開始向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移,說明三星對(duì)工廠陸續(xù)撤出中國一事早有籌謀。近年來智能手機(jī)在全球市場的銷量都處于放緩態(tài)勢,不管是中小企業(yè)還是巨頭,都必須重視起生產(chǎn)成本。
中國勞力單價(jià)逐年上漲,而像印度、越南這種國家時(shí)至今日也多得是廉價(jià)勞力。出于優(yōu)化生產(chǎn)鏈與供應(yīng)鏈的考慮,加之三星智能手機(jī)由于種種因素在中國市場銷量不斷下滑,也確實(shí)沒有繼續(xù)將工廠建在中國的必要。所以三星陸續(xù)關(guān)閉天津、深圳直至現(xiàn)在的惠州工廠,實(shí)際上是在加速生產(chǎn)鏈的轉(zhuǎn)移進(jìn)度以達(dá)到重構(gòu)生產(chǎn)鏈的目的。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明,到去年4月為止,三星在越南的總投資已經(jīng)達(dá)到173億美元,在當(dāng)?shù)亟?家制造智能手機(jī)與電子元件的工廠。而去年三星在印度的總投資額也已達(dá)到了47億元人民幣,旨在建造全球最大的手機(jī)工廠。
這并不是三星一時(shí)心血來潮做出的舉動(dòng)。 在智能手機(jī)行業(yè)中,一直被視為三星有力競爭對(duì)手的蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)化早就開始了,而且最近蘋果打算與富士康等合作方聯(lián)手向印度投資超出10億美元。這種變動(dòng)體現(xiàn)的就是蘋果在對(duì)更低生產(chǎn)成本的追求過程中,對(duì)市場調(diào)整的一種策略,三星全面關(guān)閉在華工廠的舉動(dòng),也不過是對(duì)這種策略的發(fā)揮而已,并不是要放棄中國市場的意思。
此外,三星方面也明確表示,關(guān)閉惠州工廠是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的表現(xiàn),依然會(huì)在中國智能手機(jī)市場中繼續(xù)探索和謀求發(fā)展。如今三星手機(jī)在中國的市場份額僅剩1%,在近年崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌的擠壓下似乎已無立足之地,也難怪有人會(huì)覺得三星關(guān)閉了全部的中國工廠就是要撤出中國。
但事實(shí)卻是三星實(shí)力不容小覷。 在全球市場上,三星仍穩(wěn)居第一。今年第二季度,三星手機(jī)全球銷量7550萬臺(tái),同比增長5.5%,而蘋果手機(jī)全球銷量只有3380萬臺(tái),同比下滑18.2%。在中國,三星自從聚焦中國市場并改變策略之后,銷量和市場份額也得到了顯著提升,市場份額從去年的0.8%提升至1%以上,出貨量也超過了100萬部。雖然上升的并不是很多,但這也足以證明三星在中國市場做出的改變?cè)诖篌w方向上是正確的。
從根本上來看,三星手機(jī)在中國顯現(xiàn)頹勢,是態(tài)度問題導(dǎo)致的。 尤其是“爆炸門”和三星方面讓中國消費(fèi)者心寒的處理態(tài)度,使三星在中國消費(fèi)者心目中的形象變壞。然而從產(chǎn)品本身和技術(shù)方面來看,中國手機(jī)廠商與三星仍有距離。而三星最近發(fā)起的“價(jià)格戰(zhàn)”等策略,以及對(duì)中國市場態(tài)度上的調(diào)整,都會(huì)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)構(gòu)成一定“威脅”。
在下一階段,三星很可能一邊調(diào)整與重構(gòu)生產(chǎn)鏈和供應(yīng)鏈,提升核心競爭力,一邊在5G等技術(shù)方面保持敏銳。最近在中國熱銷的Note10系列,就已經(jīng)證實(shí)了三星不會(huì)輕易退出中國市場。而三星公司今天發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示其季營收達(dá)62萬億韓元(約合518億美元),營業(yè)利潤7.7萬億韓元(約合64億美元)。財(cái)力、技術(shù)、渠道的“合體”,更是加大了三星未來在中國手機(jī)市場繼續(xù)發(fā)展的籌碼。文/東方亦落