微博營銷是指商家或個(gè)人通過微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶各種需求的營銷方式。以微博為營銷平臺(tái)，每個(gè)粉絲都是潛在的營銷目標(biāo)，企業(yè)利用自己的微博向網(wǎng)民傳遞企業(yè)、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。
微博營銷的特點(diǎn)
1、微博的內(nèi)容簡短，營銷直接走向核心： 微博主要體現(xiàn)在簡短的內(nèi)容上，通常最長的微博不會(huì)超過140字，微博快餐式的閱讀，使?fàn)I銷變得更快。
2、微博的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，可以產(chǎn)生病毒式營銷效果： 很多人說軟文可以產(chǎn)生病毒式營銷效果，事實(shí)上，微博的病毒式營銷效果更出色，每次發(fā)生熱點(diǎn)事件，微博都會(huì)被大量轉(zhuǎn)載，傳播很快。
3、微博營銷是一種口碑營銷，主動(dòng)營銷： 一個(gè)好的微博內(nèi)容，或者說微博內(nèi)容就是粉絲感興趣的，它的轉(zhuǎn)載速度會(huì)十分快，其實(shí)粉絲每次轉(zhuǎn)載，無疑都會(huì)幫你的微博進(jìn)行一個(gè)好的口碑營銷，通過粉絲的力量幫你主動(dòng)營銷！
微博營銷的優(yōu)點(diǎn)
1、宣傳費(fèi)用很低。 在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，顧客消費(fèi)后的口碑評(píng)價(jià)已經(jīng)成為再消費(fèi)和其他顧客參考的重要依據(jù)。它還具有低成本和廣泛的影響范圍。因此，樹立良好的品牌形象是營銷的基礎(chǔ)。
2、可信度高。 口碑傳播一般是發(fā)生在朋友、親戚、同學(xué)或同事之間的。在傳播過程中，它是自發(fā)的、值得信賴的。
3、針對(duì)性強(qiáng)。 當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或者一項(xiàng)服務(wù)形成了良好的口碑，就會(huì)被廣為傳播。受口碑傳播影響，聽到品牌口碑信息的顧客也是接受者。這樣使品牌口碑傳播更加有針對(duì)性。
4、增強(qiáng)企業(yè)形象。 企業(yè)形象逐漸滲透到消費(fèi)者心中。為了提升品牌形象，企業(yè)需要做出長期的努力，逐步打造一個(gè)不可毀滅的形象堡壘在消費(fèi)者心中。
5、發(fā)掘潛在消費(fèi)者成功率高。
6、品牌忠誠度得以提升。 品牌忠誠度的提升取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度、品牌聯(lián)想和傳播。它與消費(fèi)者自身的特點(diǎn)密切相關(guān)，靠他們對(duì)產(chǎn)品使用的體驗(yàn)。提高品牌忠誠度對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展、擴(kuò)大市場份額具有極其重要的意義。
7、 更有親和力。 廣告是買賣雙方之間的關(guān)系，以達(dá)到交易為目的。在口碑營銷中，傳播者是消費(fèi)者，從消費(fèi)者的角度來傳播產(chǎn)品體驗(yàn)更容易被接受。
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