要問現(xiàn)在什么傳播速度最快，微博肯定是首當(dāng)其沖的。明星離婚發(fā)個(gè)聲明選擇在微博，明星公開戀情在微博，明星生小孩了還是在微博，當(dāng)然如果你覺得這不能證明微博的傳播速度的話，那么網(wǎng)民通過微博舉報(bào)車輛違章，漫畫作者通過微博舉報(bào)其公司偷稅漏稅，并且還引發(fā)了廣泛關(guān)注，這也足以證明微博的“辦事效率”了吧？
微博屬于自媒體的鼻祖，經(jīng)過多年沉淀，依然是最受歡迎的營銷方式?？赡苓€是有許多人用“老眼光”看微博，認(rèn)為其用戶粘性比微信低。然而作為內(nèi)容流量最好的商業(yè)化平臺(tái)，微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，微電商、直播、短視頻等風(fēng)口旋渦都是龍頭，用戶平臺(tái)生態(tài)化也發(fā)生了重大改變。
這幾年，大部分企業(yè)還是習(xí)慣了以微博為載體來做營銷，品牌君給大家準(zhǔn)備了幾個(gè)微博營銷做得成功的案例，供大家參考。
餐飲微博賣口碑，真實(shí)時(shí)效兩不誤
21cake一客戶之前在微博上抱怨，本來要求在蛋糕上寫一個(gè)“壽”字，結(jié)果卻被寫成了“受”字，該條微博發(fā)出后，短短一小時(shí)內(nèi)就達(dá)到了近千條的轉(zhuǎn)發(fā)量。事件發(fā)生后，21cake確認(rèn)是自身失誤，立即聯(lián)系客戶賠償，并在微博上公開道歉。道歉微博的發(fā)布，帶給事件又一波傳播高潮，但這一次是積極的，眾多大V紅人轉(zhuǎn)發(fā)。
于是21cake趁機(jī)在微博里介紹這款蛋糕，成功引發(fā)用戶的圍觀討論，整體覆蓋的用戶數(shù)過1000萬，曝光量達(dá)2億以上。品牌君從這個(gè)案例看出，大眾餐飲業(yè)是極適合做微博營銷的。人們對餐飲類實(shí)時(shí)信息的需求量較大，比如查詢餐館特色、價(jià)位、訂位等，幾乎每天都有巨大的查詢量，傳統(tǒng)的電話查詢過于難記、點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站假信息過多又不具有時(shí)效性。因此，微博的真實(shí)性與時(shí)效性正好滿足了用戶需求。
電子產(chǎn)品微博傳播，低成本高收益
在品牌君眼里，小米手機(jī)或許是中國最成功的微博營銷案例之一。每隔一段時(shí)間，官微就拿出幾臺(tái)小米手機(jī)讓粉絲們搶，要求粉絲關(guān)注小米官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，粉絲就有機(jī)會(huì)獲得一臺(tái)小米手機(jī)，以此帶動(dòng)粉絲的情緒。而且，手機(jī)就是自己公司的產(chǎn)品，小米在微博營銷中花的只是*，幾臺(tái)小米手機(jī)的*也就幾千元，但卻能帶動(dòng)幾十萬人的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
小米手機(jī)“青春版”面世時(shí)，小米推出了原創(chuàng)微電影《我們的150克青春》，由雷軍及小米聯(lián)合創(chuàng)始人集體聯(lián)袂出演，借由時(shí)下最流行最熱門的微電影形式，在微博形成病毒式傳播。微博提供了有力的平臺(tái)帶來口口相傳的銷售力量，小米手機(jī)“青春版”在推出后，不到12小時(shí)即引起了上百萬網(wǎng)友的關(guān)注，截止推出當(dāng)天凌晨24點(diǎn)，小米官方微博被轉(zhuǎn)載逾上百萬。在百度手機(jī)品排行榜上，小米以45萬多次的搜索位列第三，超越三星。
切勿盲目模仿，找準(zhǔn)天時(shí)地利
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以說自己是自媒體，微博營銷作為自媒體的一大運(yùn)作方式自然被炒得熱火朝天，但是，并不是所有企業(yè)都適合做微博營銷的。比如有的企業(yè)并沒有啟動(dòng)“社會(huì)化營銷”機(jī)制，團(tuán)隊(duì)里也沒有對“社會(huì)化營銷”有概念的人，就只是盲目開通微博做生意，品牌君告訴你，這樣想做好“企業(yè)微博營銷”是很難的！
此外，那些適合做饑餓營銷的產(chǎn)品，也不能走微博傳播的路。例如最早的iphone4即將面世時(shí)，蘋果公司只是宣布將有一批iphone發(fā)布，之后很長一段時(shí)間，關(guān)于iphone4的信息幾乎沒有，蘋果公司也沒有正式的官方微博賬號(hào)，等消費(fèi)者極端渴望從所有渠道獲得產(chǎn)品信息時(shí)，喬布斯突然現(xiàn)身蘋果的開發(fā)者大會(huì)做產(chǎn)品介紹，引起一波“狂追”。
所以各位品牌大大在做微博營銷之前，一定要對它有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，否則就會(huì)進(jìn)入誤區(qū)，浪費(fèi)資源，影響效益，那是品牌君最不愿意看到的。
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