微博作為網(wǎng)友的首要聚集地，作為營銷人的我們怎么能錯過呢!今天才商聚的阿杜哥就來告訴大家，怎么通過網(wǎng)友進(jìn)行微博營銷!
一.通過意見領(lǐng)袖構(gòu)建微博矩陣
某條微博內(nèi)容的裂變式傳播離不開關(guān)鍵節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)，這些關(guān)鍵節(jié)點一般是微博意見領(lǐng)袖，又被稱為“大V”，企業(yè)官微通過雇傭明星、網(wǎng)紅、社會名人轉(zhuǎn)發(fā)其微博，能夠在較短時間內(nèi)擴大傳播的廣度，并且延長熱點微博在網(wǎng)上活躍的時間。構(gòu)建微博矩陣首先要打造矩陣核心微博，也就是主干微博，通常以官方微博形式出現(xiàn)，輻射整個矩陣的輿論導(dǎo)向，并且隨時規(guī)避矩陣傳播的不準(zhǔn)確信息。其次，各分枝矩陣要形成差異性，在保證大方向不變的同時保留各自的個性，比如頻道微博、欄目微博、節(jié)目微博或者熱點話題運作。最后，矩陣的關(guān)鍵節(jié)點比如“大V”要加強與各領(lǐng)域網(wǎng)紅的互動，增強矩陣與外界的多向關(guān)注，而非單向性關(guān)注，要發(fā)揮意見領(lǐng)袖在信息傳遞中的“增壓、變壓”作用。
二.通過事件營銷聚合微博人氣
事件營銷是微博最常用的營銷手段之一，也是最難把握的營銷手段，需要強有力的輿論導(dǎo)向把控能力和對突發(fā)事件的操作經(jīng)驗。
事件營銷包括突發(fā)性事件的跟隨營銷、創(chuàng)造營銷和策劃性事件營銷，在某些方面三種營銷方式是相互滲透的。
跟隨營銷就是對于熱門新聞事件、熱點話題的轉(zhuǎn)發(fā)，在轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制同質(zhì)內(nèi)容的同時找到與自身產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點，冷靜迅速做出決策反映，在“跟風(fēng)”轉(zhuǎn)發(fā)的同時發(fā)出自己獨特的聲音，從而聚攏微博人氣。
而創(chuàng)造營銷就是在輿論環(huán)境相對平淡的情況下，微博主體創(chuàng)造性策劃事件，比如根據(jù)產(chǎn)品、項目打造相關(guān)話題，找話題關(guān)聯(lián)者轉(zhuǎn)發(fā)、評論，吸引網(wǎng)民積極參與從而達(dá)到包裝或造勢的營銷目的。
對于策劃型事件營銷首先要確認(rèn)微博關(guān)注粉絲群體的關(guān)系類型，包括血緣型、趣味型、地緣型、業(yè)緣型等，多種類型群的轉(zhuǎn)體發(fā)才有利于消息的彌漫傳播。此外就是微博內(nèi)容的創(chuàng)造性，可以是情感類、公益類、互動搞笑類等多種類型，也可以是口碑熱點話題議論，盡可能的打造熱點微博，做好口碑營銷。
三.通過多媒體合作擴散媒體影響力
受眾對不同的媒介使用具有差異性，隨著新媒體的繁榮，傳統(tǒng)媒體比如紙質(zhì)傳媒、無線電傳播、電視的受眾參與度都在逐年降低，并且呈現(xiàn)相互融合的發(fā)展態(tài)勢。
微博作為最有代表性的新媒體之一，能夠充分利用自身龐大數(shù)量的粉絲與多個媒體進(jìn)行接觸，進(jìn)行內(nèi)容營銷，這體現(xiàn)在微博空間的合作和現(xiàn)實空間的合作。
1)微博空間的合作是指電視媒體微博與廣播、報社微博等其他媒體微博合作，雇傭廣播媒體微博轉(zhuǎn)發(fā)或評論自己的節(jié)目內(nèi)容，擴大信息傳播范圍。
2)企業(yè)微博營銷要跳脫微博空間回到現(xiàn)實內(nèi)容，可以將微博內(nèi)容集結(jié)熱點，或者開拓微博類節(jié)目，促進(jìn)微博與企業(yè)的線上線下互動功能，匯聚粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行報告研究。
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