近年來流行的三大經(jīng)濟：共享經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟。尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題。從最早的芙蓉姐姐、鳳姐到后來的郭美美、最近的papi醬、大胃王密子君。網(wǎng)紅一直都在不斷更替。在這個過程中，“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”papi醬獲1200萬融資，估值1.2億元，標(biāo)志著現(xiàn)在的網(wǎng)紅已不單是名聲的擴大化，還將由網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅經(jīng)濟，逐步走入產(chǎn)業(yè)化。
自媒體盛行，網(wǎng)紅批量出現(xiàn)，新的廣告時代已經(jīng)來臨，這是一個全民皆廣告的時代。
追本溯源，挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)
自媒體誕生以來，大眾對于創(chuàng)作者的稱呼層出不窮，網(wǎng)紅、大v、博主、KOL……本質(zhì)上來說，整個自媒體的發(fā)展都嚴(yán)重影響著廣告市場，從以前單一的渠道、演變到現(xiàn)在每個自媒體都能是一個獨立的渠道，已經(jīng)到數(shù)不清的地步了，自媒體對于廣告的影響很關(guān)鍵，而細分之下的網(wǎng)紅則更是重中之重。從泛文化、泛意識形態(tài)的消費圈層來看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起有以下幾個原因：
1.以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎(chǔ)。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網(wǎng)上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態(tài)。
2.短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的大爆發(fā)。2007年國外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此開始出現(xiàn)。隨著國內(nèi)“雙微一抖”和快手等社交媒介平臺的日漸風(fēng)靡，由流量堆積而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益已蓄勢待發(fā)。
3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導(dǎo)入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成。在這個契機下，“意見領(lǐng)袖”對接“粉絲”的精準(zhǔn)營銷模式日益興盛。
成功的網(wǎng)紅往往具備更高的用戶關(guān)注度和信任度，這對于品牌來說，正是當(dāng)今最寶貴的資源，借此可實現(xiàn)與用戶進行無障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導(dǎo)模式，快速實現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，網(wǎng)紅經(jīng)濟便順理成章地站在了時代的風(fēng)口。
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