如何找到與APP匹配的網(wǎng)紅
雖然網(wǎng)紅營銷能在短期內(nèi)快速獲得回報，但面對參差不齊的海量網(wǎng)紅，廣告主的痛點在于，如何找到最合適的紅人。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)報告，約有 61% 的營銷者認(rèn)為尋找最合適網(wǎng)紅是一個巨大的挑戰(zhàn)。 對于想要出海的品牌商們更是如此，那么在對國外社交生態(tài)較為陌生的情況下，如何找到與自身產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅呢? 對此，SocialBook給出了幾點建議。
龐大的KOL資源庫是篩選出合適網(wǎng)紅的首要保證
SocialBook自身的資源庫覆蓋了來自全球各地240萬中高低層KOL資源，英語區(qū)、阿語區(qū)、西語區(qū)、俄語區(qū)等等一健觸達(dá)。這些網(wǎng)紅都來自YouTube、Instagram、Twitch等全球主流社交媒體平臺，也是目前最適合做網(wǎng)紅營銷的平臺。游戲營銷人員可以在多個平臺上挑選出優(yōu)質(zhì)、可靠的網(wǎng)紅，并排除虛假數(shù)據(jù)詐騙的可能。
粉絲多不等于效果好：
找網(wǎng)紅合作不能只看粉絲數(shù)量，粉絲越高的大網(wǎng)紅，越多“意外”。（不得不說，其實海外網(wǎng)紅里有很多自己本身就是大富翁，只比當(dāng)網(wǎng)紅當(dāng)副業(yè)的……）而且，就算他們愿意接廣告，也真的是萬里挑一，你根本不知道他們的合作郵箱里一天能收到多少郵件，你發(fā)過去的，真的，很大概率，就石沉大海了。
粉絲數(shù)排名第一的游戲網(wǎng)紅PewDiePie（收入排名第6，1200萬美元）。因為發(fā)表種族主義和反猶太人言論，多部影片遭到槍殺，甚至谷歌也悄*的不再推薦他了，許多營銷人員也將他列入黑名單。因此，他的收入比2016年的1500萬美元下降了20％。此外，YouTube取消了他的節(jié)目Scare PewDiePie，盡管他聲稱自己仍然賺足了七位數(shù)的薪水，但是誰知道呢，這樣“意外狀況”太多的網(wǎng)紅，真的不是一個好的合作對象。
粉絲過億，但近一個月的平均觀看量卻只在170萬，都充分的展現(xiàn)了這位昔日超級大網(wǎng)紅的頹勢。
第一網(wǎng)紅數(shù)據(jù)表現(xiàn)疲軟
找網(wǎng)紅就一定要找粉絲全是目標(biāo)人群的？
你沒有辦法控制一個美國網(wǎng)紅的所有粉絲全是美國人，你也不能確定所有美國的粉絲都關(guān)注這個美國網(wǎng)紅。不管是YouTube還是Instagram還是其他的一些社交平臺，他們都是非常開放性的，除了少數(shù)國家（我沒有影射什么）以外，世界上任何一個國家和地區(qū)都是可以參與其中的。
當(dāng)然他的主要粉絲還是英語國家，畢竟第一大語言嘛。如果你期望的目標(biāo)受眾在這幾個國家，那他就很符合了，你別不切實際地希望有哪個主播粉絲百分之百都是同一個國家的人了……想想也知道不可能嘛。
小編有話說
很多公司出海做網(wǎng)紅營銷的第一訴求是：這個網(wǎng)紅能給我?guī)矶嗌俚挠脩艉拖螺d量。如果營銷建立在這個基礎(chǔ)上，品牌的長期建立和運(yùn)營就容易被忽略。中國出海公司要做好短期效應(yīng)與長期品牌樹立的平衡。
美國網(wǎng)紅更看重內(nèi)容質(zhì)量和粉絲接受度，他們也有著更好的收入。他們更加愿意去做哪些有創(chuàng)意的廣告，而不只是提及或者介紹一下產(chǎn)品。
一定要注意與當(dāng)?shù)赜脩舻臏贤ê突?。這不只是簡單的跟用戶推送信息，更多的是用產(chǎn)品和服務(wù)來打動他們。歐美的用戶真的在意產(chǎn)品所帶來的體驗。所以不要硬推，硬包裝，而是一定要給他們一個真正能夠接受的理由和溝通的方式。
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