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快開(kāi)學(xué)啦，一大波種草安利又要來(lái)襲了。隨著內(nèi)容電商的發(fā)展，基于自媒體平臺(tái)衍生的“種草”產(chǎn)品誕生了，羅振宇便是最早的“種草之王”。羅振宇通過(guò)自己擅長(zhǎng)的“知識(shí)領(lǐng)域”長(zhǎng)期進(jìn)行內(nèi)容輸出，在自己的客戶(hù)群間建立信任感，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，讓自己的用戶(hù)主觀性地去“種草”。

露得清面膜、JM面膜、凡士林身體乳等產(chǎn)品更是憑借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)眼間就靠“種草”成了人人追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品，獲得了爆發(fā)式的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

在社交電商和內(nèi)容電商時(shí)代，品牌、KOL達(dá)人、平臺(tái)（包括雙微、小紅書(shū)、抖音、淘寶以及各大新興電商），都熱衷于種草。

可是，有的種草內(nèi)容讓消費(fèi)者一看就立馬乖乖交出荷包，有些卻只能得到一些無(wú)情的嘲笑，這廣告太硬了吧！

今天，留白新媒就來(lái)談?wù)勂放迫绾巫龇N草內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容最吸引消費(fèi)者。

一、生活場(chǎng)景類(lèi)

還原產(chǎn)品在使用情景中的角色，找到與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。一款美白產(chǎn)品，可以為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)旅游曬黑的場(chǎng)景，使消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感和共鳴感，引發(fā)需求共鳴，就能夠輕輕松松實(shí)現(xiàn)種草啦。

場(chǎng)景式的內(nèi)容多用于抖音、小紅書(shū)、微博等分享個(gè)人生活的平臺(tái)。比如林允、范冰冰，還有最近《延禧攻略》的女主吳謹(jǐn)言等都在小紅書(shū)上分享自己的穿搭心得、護(hù)膚心得，算得上是新一代吸粉利器了。

二、知識(shí)干貨類(lèi)

這類(lèi)文章就很考驗(yàn)po主的水平和閱歷了，具有很強(qiáng)的技巧性、經(jīng)驗(yàn)性、科普性。比如“富察皇后的仿妝”、“如何快速瘦臉”，這類(lèi)問(wèn)題對(duì)于普通消費(fèi)者有一定的難度，但對(duì)于專(zhuān)業(yè)的美妝博主等KOL達(dá)人，可以憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供有用的信息。

三、實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)類(lèi)

前段時(shí)間，iPhone X剛發(fā)布出來(lái)，網(wǎng)上刮起了一股“開(kāi)箱”視頻，土豪大神們第一時(shí)間上傳了自己使用蘋(píng)果手機(jī)的感受評(píng)價(jià)；或者是新出的一款祛痘產(chǎn)品，有的po主會(huì)把自己使用的過(guò)程剪輯成小視頻給粉絲看……這些都是利用了消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)、尋根究底的心理。

在信息大爆炸的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，除了根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)外，內(nèi)容輸出更是重中之重，基于產(chǎn)品特性，結(jié)合消費(fèi)者愛(ài)看愛(ài)買(mǎi)內(nèi)容的特點(diǎn)，產(chǎn)出精細(xì)化、定制化內(nèi)容，才能俘獲消費(fèi)者的心智，成功種草。

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