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“現(xiàn)在我家的智能電視全靠投屏，從電影到動(dòng)畫(huà)片還有我媽的廣場(chǎng)舞教學(xué)，從來(lái)不充電視上視頻軟件的會(huì)員”，編輯組里最漂亮的郊區(qū)*妹，江湖人稱(chēng)湘潭大冪冪，二本狗的夢(mèng)中女神王小二同學(xué)，在今年的520終于湊齊了所有十二生肖×十二星座男友之后，這樣告訴我。

王小二同學(xué)的抱怨余音未了，愛(ài)奇藝在五月底宣布推出“星鉆會(huì)員”，398的年費(fèi)除了享受現(xiàn)有多重會(huì)員的專(zhuān)屬權(quán)限外，還支持手機(jī)、電腦、電視、平板和VR五端 內(nèi)容互通，權(quán)益共享!

這似乎為苦惱手機(jī)端會(huì)員與電視端會(huì)員不互通的用戶(hù)找到了一條出路，不過(guò)仍然有大量的用戶(hù)表示，自己會(huì)堅(jiān)守“投屏”，致力“白嫖”電視端，當(dāng)然包括我們的郊區(qū)女神王小二同學(xué)。

投屏這個(gè)看似平淡的技術(shù)，已經(jīng)在影響人們對(duì)于視頻內(nèi)容付費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)，甚至投屏功能是否順暢好用也在影響部分用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的選擇傾向。

這是IoT技術(shù)發(fā)展過(guò)程中對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)不可避免的侵略，還是現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)太過(guò)不友好讓用戶(hù)被迫揭竿而起?

我們有必要用更刁鉆的視角扒一扒。

一、有多少種信息載體，就有多少種投屏方式

投屏本質(zhì)上是將內(nèi)容從一種播放載體轉(zhuǎn)移到另外一種播放載體上。

所以，電影實(shí)際上就是一種典型的“投屏”，它將膠片內(nèi)容轉(zhuǎn)移在銀幕上播放(只要你的想象力夠豐富，看膠片腦海中也會(huì)有畫(huà)面，最早的電影剪輯師就是這么干的);我們使用的畫(huà)片投影儀;用HDMI線(xiàn)將筆記本和屏幕連接起來(lái)播放視頻;甚至，老師在課堂上，拿起課本為所有學(xué)生朗誦課文——從廣義上看都屬于一種“投屏”。

注意，只有抓住信息在兩個(gè)載體遷移 的“投屏”本質(zhì)，我們才能理解在手機(jī)投屏這個(gè)小小的附加功能上，各方所體現(xiàn)出非常復(fù)雜的態(tài)度和利益考量。

我們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰?ldquo;投屏”基本上是在談?wù)?strong>手機(jī)——智能電視的投屏。在這領(lǐng)域主流的有三大技術(shù)，分別是AirPlay屏幕鏡像、DLNA、Miracast，而這三大技術(shù)又分為兩類(lèi)，一種是推送技術(shù)，一種是錄屏技術(shù)。

推送技術(shù)下手機(jī)和電視通過(guò)WiFi連接，手機(jī)搜索到電視之后，電視通過(guò)手機(jī)發(fā)送的內(nèi)容地址播放內(nèi)容，即使手機(jī)息屏或者切出APP，也不會(huì)影響電視的播放，典型的技術(shù)是AirPlay。

錄屏技術(shù)和“屏幕鏡像”是同義詞，安卓手機(jī)的“多屏互動(dòng)”也屬于此列，這項(xiàng)技術(shù)也依靠WiFi連接手機(jī)和電視，傳輸通道形成后，手機(jī)就會(huì)將屏幕內(nèi)容進(jìn)行錄屏，并且實(shí)時(shí)在電視上顯示出來(lái)，只要幀率和速度足夠穩(wěn)定，就會(huì)形成“鏡像”的效果，典型技術(shù)是miracast。

AirPlay是蘋(píng)果的技術(shù)，通過(guò)WIFI可以直接將蘋(píng)果手機(jī)或者平板的內(nèi)容直接投射到支持的設(shè)備上，新版本的AirPlay已經(jīng)支持P2P的直聯(lián)，是典型的推送技術(shù)。

DLNA(Digital Living Network Alliance)，是索尼、英特爾、微軟等發(fā)起的一套無(wú)線(xiàn)互聯(lián)協(xié)議，早期的蘋(píng)果也在這個(gè)協(xié)議之中，不過(guò)為了維護(hù)自家生態(tài)邊界，蘋(píng)果用AirPlay自立門(mén)戶(hù)之后，這個(gè)聯(lián)盟基本就名存實(shí)亡。

Miracast是由WiFi聯(lián)盟在2012年制定的，主流芯片諸如英特爾、英偉達(dá)、德州儀器等西南制造商都支持Miracast協(xié)議，這讓這項(xiàng)技術(shù)被大多數(shù)安卓手機(jī)和智能電視采用，是目前投屏技術(shù)的主流，國(guó)內(nèi)比較有代表性的應(yīng)該是小米手機(jī)，要求投屏電視必須支持此協(xié)議。

除此之外，還有Chromecast(谷歌開(kāi)發(fā))、WiDi(win10筆記本)、WDHI(HDMI傳輸方案，需要獨(dú)立發(fā)射端)以及各類(lèi)私有投屏協(xié)議。

二、離不開(kāi)投屏的不僅是用戶(hù)，手機(jī)商和優(yōu)愛(ài)騰也有話(huà)說(shuō)

投屏技術(shù)并不復(fù)雜，之所以受到用戶(hù)追捧是因?yàn)楫a(chǎn)品本身滿(mǎn)足了消費(fèi)者最核心的需求——跨硬件限制的內(nèi)容體驗(yàn)，不過(guò)這一工具還對(duì)硬件廠(chǎng)商、流媒體內(nèi)容生產(chǎn)商造成了沖擊，讓各方都在思考這一個(gè)小功能的所具有的戰(zhàn)略意義。

以下三點(diǎn)因素讓投屏技術(shù)頑強(qiáng)的生存了下去。

1、 投屏增強(qiáng)了硬件廠(chǎng)商產(chǎn)品線(xiàn)的邊際效應(yīng)

以往的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)硬件之前就已經(jīng)為產(chǎn)品劃出了用途。電腦、游戲機(jī)、CD機(jī)或者大哥大，每種硬件的功能都很明確。

但是當(dāng)硬件集成度提高，手機(jī)在人們的使用中逐漸成為了一個(gè)多種用途的復(fù)合體，包含工作、學(xué)習(xí)、社交、娛樂(lè)等多種功能。

另外隨著IoT概念的普及，硬件的架構(gòu)越來(lái)越具有同質(zhì)性，造成研發(fā)成本降低。廠(chǎng)商開(kāi)始以手機(jī)為中心，讓品牌覆蓋更多元的產(chǎn)品線(xiàn)，比如電視、平板、智能音箱等等。

對(duì)于品牌下一系列硬件，廠(chǎng)商的常規(guī)操作是提升自家產(chǎn)品的溝通性，對(duì)于其他品牌，保持“不主動(dòng)、不負(fù)責(zé)、不拒絕”的渣男套路。雖然很少有徹底封死互聯(lián)通道的，但是也不會(huì)主動(dòng)去優(yōu)化調(diào)試。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)同品牌下的手機(jī)和電視，由于同品牌的聯(lián)通門(mén)檻較低，產(chǎn)品本身的使用邊際效應(yīng)也在增強(qiáng)。消費(fèi)者的品牌傾向，為廠(chǎng)商提供了完善投屏能力的動(dòng)力。

2、投屏打破了電視端流媒體內(nèi)容生態(tài)封閉性

國(guó)內(nèi)因?yàn)閺V電總局的禁令，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與電視內(nèi)容嚴(yán)格區(qū)分，讓智能電視的內(nèi)容生態(tài)成為了一個(gè)半封閉的局域網(wǎng)。

早在2006年，廣電總局發(fā)函明確叫停未經(jīng)許可把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視的行為，針對(duì)的主要是當(dāng)時(shí)泛濫的電視盒子。

2011年，由于智能電視興起，廣電總局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和非法生產(chǎn)銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的通知》，以及著名的181號(hào)文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號(hào))。

文件規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子等終端必須獲得7張牌照商的管控，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行相互鏈接”。

這也就是為什么用戶(hù)手機(jī)APP和電視APP的內(nèi)容、VIP權(quán)限都不互通的主要原因。我們?cè)陔娨暽峡吹降?ldquo;奇異果”、“CIBN酷喵影視”實(shí)際上都是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和牌照商的合作版本。

電視端上的合作版本，不僅內(nèi)容必須要以牌照商的版權(quán)為準(zhǔn)，會(huì)員權(quán)益與手機(jī)端也完全不互通。

這樣一個(gè)半封閉的生態(tài)，必然讓用戶(hù)是難以滿(mǎn)意。

投屏功能有效的解決了這個(gè)問(wèn)題。只需要一個(gè)會(huì)員就可以享受客廳的全家人時(shí)光，而且手機(jī)端的內(nèi)容更加豐富，圖片、音樂(lè)的APP也更加齊全，包括一些尚未登錄電視端的APP，也可以通過(guò)投屏在電視端呈現(xiàn)。

對(duì)于電視端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，投屏的確是在侵害他們的商業(yè)利益。所以很多投屏功能失常會(huì)出現(xiàn)失靈的現(xiàn)象，但是阻力越大，市場(chǎng)需求反而越強(qiáng)，部分手機(jī)廠(chǎng)商，甚至互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商開(kāi)始迎合消費(fèi)者的需求，諸如愛(ài)奇藝、華為等還生產(chǎn)了專(zhuān)門(mén)的投屏硬件。

連愛(ài)奇藝自家的投屏硬件“電視果”都以“只需手機(jī)會(huì)員”作為宣傳口徑

來(lái)源：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=539329999347&ali_refid=a3_430582_1006:1123471274:N:q2fmzQK/oztsl+5tc+MGSg==:48cfe6bb9b4437a9c4ff2e1222b17a1d&ali_trackid=1_48cfe6bb9b4437a9c4ff2e1222b17a1d&spm=a230r.1.14.1&skuId=3811621474544

3、IoT互聯(lián)的功能設(shè)計(jì)需要“可供性（affordance）”

IoT的硬件互聯(lián)思路毫無(wú)疑問(wèn)是正確的發(fā)展路徑，但是在以何種路徑創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)，硬件之間以何種協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行溝通，各廠(chǎng)商似乎對(duì)此都有不同的理解和利益考量。

目前的業(yè)界明顯都傾向于將搭載語(yǔ)音助手的智能音箱作為IoT的標(biāo)配。

不過(guò)我們回到投屏這個(gè)功能的用戶(hù)反饋來(lái)看，似乎以智能音箱語(yǔ)音終端的大一統(tǒng)互通路徑并未給用戶(hù)的使用提供足夠的“可供性”。

所謂“可供性”是由交互設(shè)計(jì)專(zhuān)家和心理學(xué)家唐納德諾曼提出的，他認(rèn)為人類(lèi)在使用工具時(shí)都是直覺(jué)性的，工具本身合理的設(shè)計(jì)特性可以有效地降低我們學(xué)習(xí)的成本。比如，我們看到門(mén)把手就會(huì)直覺(jué)性的拉，看到按鈕就會(huì)想要按下去。所有的交互性設(shè)計(jì)，必須要以直覺(jué)性的交互為原則。

為什么“投屏”的功能設(shè)計(jì)提供了“可供性(affordance)”的原則，主要是因?yàn)橛芯€(xiàn)投屏?xí)r代人們已經(jīng)對(duì)電腦上的內(nèi)容可以投射到大屏幕上有所認(rèn)知，而藍(lán)牙技術(shù)出現(xiàn)之后，手機(jī)和電視能否無(wú)線(xiàn)傳輸就成為一個(gè)直覺(jué)性的選項(xiàng)。

而以語(yǔ)音交互為唯一端口的IoT互聯(lián)體系的設(shè)計(jì)，貌似給用戶(hù)提出了一個(gè)萬(wàn)能的交互邏輯，實(shí)際體驗(yàn)上反而顯示十分“智障”，但凡用戶(hù)直覺(jué)性的嘗試，基本都難以實(shí)現(xiàn)。

投屏的“可供性”目前已經(jīng)開(kāi)始影響到IoT的功能設(shè)計(jì)，比如碰觸信息傳送等等，都強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單易用的直覺(jué)性設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升作用。

三、投屏技術(shù)將會(huì)成為窺探IoT未來(lái)的一扇窗口

1、投屏或“類(lèi)投屏”會(huì)越來(lái)越成為硬件廠(chǎng)商強(qiáng)調(diào)的差異化功能

對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，電視牌照商和手機(jī)內(nèi)容商在利益上的沖突，并不影響他們對(duì)于手機(jī)自身功能不斷進(jìn)行豐富。

不過(guò)電視硬件功能和內(nèi)置APP由于受到廣電系統(tǒng)的監(jiān)管，時(shí)常出現(xiàn)的系統(tǒng)升級(jí)和封鎖讓部分品牌的投屏體驗(yàn)并不穩(wěn)定。

這樣的背景下，同時(shí)生產(chǎn)手機(jī)和電視的廠(chǎng)商就有了更多的“擦邊球”空間，在系統(tǒng)上留后門(mén)或者針對(duì)投屏做專(zhuān)門(mén)的定制優(yōu)化，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種差異功能也將會(huì)成為其選擇硬件的影響因素之一。

2、與投屏類(lèi)似的硬件互聯(lián)功能將在更多的產(chǎn)品形態(tài)上出現(xiàn)

在近期舉辦的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)、以及華為新發(fā)布的智慧屏V65,都將跨終端的信息交互作為重點(diǎn)功能來(lái)宣傳。

來(lái)源：華為商城

https://www.vmall.com/product/10086593188778.html?cid=89961

比如華為的分布式技術(shù)，就可以將運(yùn)動(dòng)式相機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)Drift調(diào)用為華為手機(jī)的攝像頭，實(shí)際上也是一種變相的投屏功能。另外極米投影儀在嵌入了華為分布式系統(tǒng)之后可以實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的投屏體驗(yàn)。

這一趨勢(shì)，正如上一部分分析的，IoT領(lǐng)域已經(jīng)在往越來(lái)越精細(xì)化的互聯(lián)場(chǎng)景上制定標(biāo)準(zhǔn)和框架，這很有可能重塑現(xiàn)有的IoT研發(fā)思路，畢竟在任何一個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意都比技術(shù)更重要。

3、品牌內(nèi)的硬件互聯(lián)與品牌之外的互聯(lián)將會(huì)出現(xiàn)“逆向成長(zhǎng)”

目前由于品牌邊界和商業(yè)利益的考量，類(lèi)似于投屏的技術(shù)在跨品牌使用上往往面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，體驗(yàn)不穩(wěn)定的問(wèn)題。

不過(guò)從過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)所有的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)來(lái)看，最終大家都會(huì)“萬(wàn)物歸一”，大量復(fù)雜不統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)最終都會(huì)被少數(shù)巨頭以單一的標(biāo)準(zhǔn)所終結(jié)。

比如互聯(lián)網(wǎng)腳本語(yǔ)言，最終被HTML終結(jié)，大文件下載歸于P2P，手機(jī)接口被統(tǒng)一為typeC。

華為在去年9月發(fā)布的“智慧屏”的投屏技術(shù)除了整合DLNA的投屏技術(shù)之外，還加上了華為獨(dú)有的碰觸式投屏，而這項(xiàng)技術(shù)從現(xiàn)有反饋來(lái)看，穩(wěn)定性和方便性都頗高。

當(dāng)一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者普遍接受之后，其應(yīng)用性就會(huì)出現(xiàn)跨品牌的“逆向成長(zhǎng)”，而這顯然是用戶(hù)樂(lè)見(jiàn)其成的變化。

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文|顧旭光

來(lái)源|智能相對(duì)論

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