近年來，短視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)一直保持著曖昧的關(guān)系，前者看重的是變現(xiàn)，后者看重的是流量，二者一拍即合，已經(jīng)組成了“抖音+淘寶”，“快手+拼多多”等姻緣。但是究竟抖音和快手，誰的帶貨能力更強(qiáng)一點(diǎn)呢？
先來看看快手和抖音的用戶數(shù)量及屬性，根據(jù)資料得知，抖音的全球日或用戶2.5億，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了5億，用戶群體在一二線城市依然有著較高的占比，并且在三四五線城市滲透，爭奪著快手的用戶。而快手方面，根據(jù)快手副總裁、企業(yè)扶貧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王強(qiáng)透露，快手日活躍用戶（DAU）已超過2億，在人群屬性層面，快手依然占據(jù)著三四五線城市市場，向一二線城市移動(dòng)。
相比于快手，抖音在電商層面的探索更早一點(diǎn)。2018年3月，抖音聯(lián)合淘寶開通了購物車功能，正式試水電商。當(dāng)用戶進(jìn)入購物車功能，點(diǎn)擊商品就可以跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪頁面，抖音相當(dāng)于一個(gè)淘寶客的身份，從中收取“中介費(fèi)”。2018年6月，快手牽手有贊，推出“短視頻電商導(dǎo)購”解決方案，快手APP新增“快手小店”，每個(gè)主播均可申請(qǐng)開店，商品來源于合作的有贊商家店鋪，快手用戶可直接購買。
從二者邏輯來看，快手似乎更簡單一點(diǎn)。而從目前二者在電商合作實(shí)現(xiàn)的價(jià)值來看也是如此，“快手+電商”動(dòng)作更激進(jìn)，提供公開課服務(wù)，提出生態(tài)安全包括，雷霆計(jì)劃、商家評(píng)分和靠譜好貨，提供百億流量扶持計(jì)劃等，淘寶、天貓、小紅書上的品牌方看重快手變現(xiàn)能力。當(dāng)然，抖音表現(xiàn)也不差，業(yè)界有消息稱“抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，60億元廣告，10億元傭金。
此外還有一個(gè)不得不提的PK條件，日前，快手的視頻鏈接已經(jīng)能夠順利分享到微信朋友圈。而抖音，西瓜視頻的頭條系短視頻平臺(tái)已然不可以。當(dāng)然，“短視頻+電商”最大的意義在于給消費(fèi)者不一樣展現(xiàn)形式，這才是最大意義。在過去，用戶在天貓、京東搜索出大量的商品，好的商品用戶搜索出來將進(jìn)行不斷地比較，陷入選擇恐懼癥，而通過短視頻導(dǎo)購，在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行講解，消費(fèi)者能選擇更適合自己且高性價(jià)比的商品。
從目前形式來看，抖音和快手都在注重?fù)肀щ娚唐脚_(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，當(dāng)然這也是短視頻平臺(tái)最大的變現(xiàn)力量。短時(shí)間內(nèi)，二者都在嘗試開放端口，爭奪優(yōu)質(zhì)電商資源，誰勝誰負(fù)，還得過幾年看。但是，最大的改變是，網(wǎng)購者的習(xí)慣。
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