作為短視頻平臺(tái)的巨頭之一，快手日活躍用戶在去年1月份就突破了2.5億，現(xiàn)在怕是已經(jīng)…
快手信息流廣告誕生于2017年3月，經(jīng)過這兩年零6個(gè)月的發(fā)展，已經(jīng)比較完善和成熟了。
收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道單獨(dú)進(jìn)行講解，今天我們就來說說快手信息流廣告吧！
快手信息流廣告
01 用戶發(fā)現(xiàn)頁面
快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。
快手的信息流廣告，其第五/六位展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現(xiàn)的，相當(dāng)于一個(gè)視頻的位置。
02 視頻播放頁面
在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
03 落地頁
針對不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁，完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。
快手信息流廣告能夠滿足那些推廣目標(biāo)
快手信息流廣告對線索收集、app下載、電商下單和品牌推廣4大商業(yè)需求提供了完整的商業(yè)解決方案。
1、線索收集
快手信息流廣告跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集線索。
2、app下載
針對app下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，快手信息流廣告落地形式為：安卓手機(jī)直接下載安裝包，蘋果（ios）用戶跳轉(zhuǎn)APP STORE
3、電商下單
想要推廣淘寶、天貓等店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至購買寶貝頁面。
4、品牌推廣
快手將跳轉(zhuǎn)至指定推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁面。
快手信息流廣告完成了對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。
快手信息流廣告優(yōu)勢
快手利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集，積累了海量的數(shù)據(jù)。根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等多種條件進(jìn)行篩選，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告定向投放進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。
1、基本屬性
快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶，提升廣告的投放效率。
2、興趣愛好
快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、商業(yè)興趣等用戶愛好，定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
3、用戶環(huán)境
快手收集用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，準(zhǔn)確定位用戶的使用環(huán)境和設(shè)備情況，提升廣告的投放效果。
4、算法優(yōu)化
快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率，篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。
快手信息流廣告收費(fèi)方式
快手提供了CPC、CPA、OCPC三種計(jì)費(fèi)方式，滿足不同廣告主的需求。
1、 CPC單次點(diǎn)擊收費(fèi)
cpc的計(jì)價(jià)方式適用于所有類型，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)開始播放只計(jì)一次費(fèi)用）
2、CVA廣告投放實(shí)際效果
CPA（每次行動(dòng)成本，Cost Per Action）計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。
3、OCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能
通過ocpc可以讓平均行為點(diǎn)擊成本盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的行業(yè)。
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