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短視頻是時(shí)下最火的移動(dòng)產(chǎn)品之一，尤其是以快手、抖音為首的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高?？焓质菄?guó)內(nèi)短視頻營(yíng)業(yè)平臺(tái)，擁有大量的固定用戶和活躍用戶，廣告資源位廣，廣告覆蓋廣，但是廣告成本低，廣告主對(duì)廣告投放的滿意度高。

快手信息流廣告投放二類電商優(yōu)劣勢(shì)分析

廣告平臺(tái)都是有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，快手也不例外，下面我們來(lái)看看二類電商快手廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在快手上跑二類電商，平臺(tái)今年才開放用戶屬性好，同行競(jìng)爭(zhēng)小，總部針對(duì)二類電商還有流量的扶持

1、用戶人群多

快手注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)8億，且70%以上為95后的年輕用戶，該部分用戶有自由支配的收入，有較好的消費(fèi)觀，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，具備網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力，且快手用戶三四線用戶的比例較高，該類用戶還是易受廣告影響的。

2、有較多用戶標(biāo)簽

用戶量足夠多，海投廣告自然不合適，有許多用戶并非廣告主的目標(biāo)客戶，因此合理的標(biāo)簽屬性是許多廣告主投放廣告都需要進(jìn)行參考的。快手自然也不例外，快手目前擁有性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽屬性，廣告主可以在投放時(shí)選擇合適的標(biāo)簽屬性進(jìn)行投放，已將廣告盡可能的投放給目標(biāo)受眾。

3、按效果付費(fèi)

快手廣告是支持按照點(diǎn)擊效果、觀看效果計(jì)費(fèi)的，即只有您的廣告被點(diǎn)擊或者是您的廣告視頻被觀看后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，廣告僅僅是被展示，是不會(huì)被計(jì)費(fèi)的，這就避免了廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，只有用戶對(duì)您的廣告感興趣，才會(huì)有興趣點(diǎn)擊您的廣告。

劣勢(shì)

每個(gè)平臺(tái)都有優(yōu)劣勢(shì)，快手也不例外。

對(duì)廣告創(chuàng)意視頻有極高的要求：視頻需要有超強(qiáng)分辨率以及高清的視頻質(zhì)量;廣告創(chuàng)意視頻最好是有自己的創(chuàng)意點(diǎn)，而不是搬運(yùn)別人的創(chuàng)意。

在平臺(tái)剛剛開通時(shí)，簽收率較低。剛開始，快手投放產(chǎn)品卻沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)去合理管理。在很多程度上缺少一定的規(guī)范性和智能性，這不論對(duì)于商家投放還是快手用戶的使用體驗(yàn)都是有一定影響。

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