作為坐擁3.08億月活用戶(hù)的美圖，女性用戶(hù)占比高達(dá)70%，與此次營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾高度契合。發(fā)起專(zhuān)屬話(huà)題#守護(hù)追光少女#話(huà)題，聚合三款緊貼IP的創(chuàng)意互動(dòng)，每周更新以不斷刺激用戶(hù)分享欲望，并通過(guò)話(huà)題彈窗跳轉(zhuǎn)電商頁(yè)面，促進(jìn)有效轉(zhuǎn)化。

此外，ABC官方投票小程序#漢方護(hù)體能量站#與美圖秀秀話(huà)題聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流，用戶(hù)可在小程序?yàn)g覽到美圖社區(qū)點(diǎn)贊Top50的精選內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)互動(dòng)，達(dá)到跨平臺(tái)雙向?qū)Я鞯募映尚Ч?/p>

#守護(hù)追光少女#話(huà)題將品牌與《創(chuàng)造營(yíng)2020》深度捆綁，更有#美事獎(jiǎng)##創(chuàng)作者計(jì)劃#兩大美圖重磅運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目同期助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，隨著話(huà)題互動(dòng)體量的自發(fā)提升，ABC的用戶(hù)好感度也隨之提升，最終UGC突破3.89萬(wàn)。

3款趣味互動(dòng)深度捆綁IP，沉浸式體驗(yàn)引爆粉絲圈層

打造#測(cè)測(cè)你的出道位#AR，根據(jù)節(jié)目玩法定向“舞蹈擔(dān)當(dāng)、VOCAL擔(dān)當(dāng)、RAP擔(dān)當(dāng)、人氣擔(dān)當(dāng)、門(mén)面擔(dān)當(dāng)”5個(gè)結(jié)果，強(qiáng)化用戶(hù)參與感，借助周六節(jié)假日及《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出時(shí)間的流量?jī)?yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)超8799萬(wàn)的總曝光及近652萬(wàn)的總點(diǎn)擊。

#守護(hù)追光少女#一鍵摳圖則通過(guò)簡(jiǎn)單好玩的方式，生成用戶(hù)創(chuàng)造營(yíng)同款海報(bào)，增強(qiáng)節(jié)目共鳴感，通過(guò)KOL、KOC領(lǐng)銜互動(dòng)，摳圖使用量超286萬(wàn)。

同系列藝術(shù)家貼紙以更強(qiáng)的可塑性、可玩性，從為學(xué)員打call、DIY自己照片、自制壁紙等多元維度激發(fā)用戶(hù)迸發(fā)更多內(nèi)容，成功將愛(ài)豆粉轉(zhuǎn)化為品牌粉 ，貼紙曝光量超3866萬(wàn)，總點(diǎn)擊超291萬(wàn)。

粉絲助力學(xué)員贏開(kāi)屏，全面調(diào)動(dòng)粉絲熱情

活動(dòng)期間，整合美圖秀秀開(kāi)屏、首頁(yè)背景板、熱搜詞、熱搜欄強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流活動(dòng)話(huà)題，最大化曝光品牌，并跳轉(zhuǎn)品牌小程序，最終實(shí)現(xiàn)超7156萬(wàn)總曝光。值得一提的是，粉絲還可為學(xué)員贏取開(kāi)屏，巧妙地互動(dòng)機(jī)制刺激用戶(hù)參與，全面調(diào)用粉絲熱情。

當(dāng)下女團(tuán)綜藝爆火，如何跨平臺(tái)整合各方媒介優(yōu)勢(shì)，助力綜藝出圈的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化成為關(guān)鍵。本次ABC與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)定制互動(dòng)形式和社交賦能，將品牌與IP進(jìn)行強(qiáng)捆綁，成功提升品牌知名度和美譽(yù)度。相信在未來(lái)，通過(guò)與更多品牌的合作與探索，美圖將在不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)革新上帶來(lái)更多驚喜，為更多的品牌注入營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。

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