據(jù)悉,根據(jù)SEC披露的文件顯示,微博公司(納斯達(dá)克:WB)旗下的WB在線投資有限公司(WB Online Investment Limited)及一組精選的美國和亞洲機構(gòu)投資者千萬美金投資微美全息,微美全息本輪融資額超6000萬美元。
就在兩周前,沉寂許久的AR(增強現(xiàn)實)行業(yè)在資本市場呈現(xiàn)集體性亢奮。在納斯達(dá)克上市作為“全息AR第一股”的微美全息(NASDAQ:WIMI)股價從7月10日起連續(xù)兩個交易日累計大漲544%。再一次讓全息AR成為科技圈、金融圈的焦點。
微博為何突然發(fā)力押注全息AR市場?一向作為科技圈風(fēng)口的AR市場,微博又將扮演何種角色?
不止蘋果,這些巨頭也在布局 AR
蘋果在AR領(lǐng)域的布局由來已久。據(jù)外媒報道,蘋果公司證實,已收購英國視覺效果公司IKinema。IKinema是一家主要提供為游戲和虛擬現(xiàn)實等行業(yè)提供動畫技術(shù)的動捕公司,專業(yè)從事于支持虛擬角色實現(xiàn)實時動畫的技術(shù)。據(jù)悉,IKinema的動作捕捉技術(shù)已經(jīng)被微軟、迪斯尼、福克斯和騰訊等客戶使用。如今,蘋果可能會利用這次收購來改進(jìn)其AR(增強現(xiàn)實)產(chǎn)品,強化Animoji/Memoji等。
與VR技術(shù)不同,AR技術(shù)側(cè)重于將現(xiàn)實與虛擬世界相結(jié)合,其應(yīng)用場景更廣泛,發(fā)展?jié)摿Ω?。早期AR技術(shù)都是基于現(xiàn)有電子信息設(shè)備的技術(shù)上進(jìn)行廣告營銷、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等輔助場景。未來隨著AR技術(shù)在游戲場景、消費場景的全面獨立,其將作為場景主要載體打開需求增量市場。目前包括微軟、谷歌和蘋果在內(nèi)的科技巨頭都在不斷擴(kuò)建旗下AR團(tuán)隊。據(jù)美國市場研究公司GrandViewResearch(GVR)最新發(fā)布的研究報告,2020年AR市場收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元,高于VR市場300億美元的規(guī)模。
Facebook證實正在研發(fā)增強現(xiàn)實(AR)眼鏡,并宣布了名為“Live Maps”的項目。Live Maps使用機器視覺、本地化和眾包繪圖技術(shù)生成一個反映物理世界的共享虛擬地圖。Facebook將利用從其24億用戶中收集的大量數(shù)據(jù)來構(gòu)建Live Maps,提取帶有地理標(biāo)記的圖像來生成“點云”,并創(chuàng)建精確的虛擬地球。
阿里還在早些時間收購了以色列初創(chuàng)公司Infinity Augmented Reality,后者是一家將增強現(xiàn)實頭顯轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容增強平臺的操作系統(tǒng)提供商,該系統(tǒng)基于自內(nèi)向外的同步本地化和映射解決方案。
全息投影技術(shù)(front-projected holographic display)屬于3D技術(shù)的一種,全息投影技術(shù)(front-projected holographic display)也稱虛擬成像技術(shù),是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的記錄和再現(xiàn)的技術(shù)。而后隨著科幻電影與商業(yè)宣傳的引導(dǎo),全息投影的概念逐漸延伸到舞臺表演、展覽展示等商用活動中。
AR作為一項偉大的發(fā)明,吸引了不少高科技公司集聚于此。WiMi微美全息于美東時間4月1日在美國納斯達(dá)克IPO,股票代碼WIMI。機構(gòu)股東有盛世景投資、新加坡大華創(chuàng)投、映趣資本等。微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。
據(jù)介紹,微美全息已成長為中國領(lǐng)先的全息云綜合技術(shù)方案提供商之一,公司提供從全息視覺AI合成與呈現(xiàn)、全息互動軟件開發(fā)、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)到全息人臉識別等全息AR技術(shù)的一站式服務(wù),商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。
根據(jù)年報,微美全息2019年營收3.19億元(人民幣,下同),較2018年的2.25億元增長41.7%。毛利潤1.73億元,2018年為1.4億元。經(jīng)營利潤為1.13億元,2018年為1億元。凈利潤為1.02億元,較2018年的0.89億元增長14.6%,攤薄每股收益0.94元,2018年為0.88元。
近期,微美全息又宣布成立合資公司開展半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)。全息3D視覺領(lǐng)域的半導(dǎo)體行業(yè)應(yīng)用需求快速成長,并且市場潛力巨大,微美全息開展拓寬半導(dǎo)體行業(yè)領(lǐng)域,快速整合市場資源;另一方面將協(xié)開展全息3D視覺軟件領(lǐng)域由應(yīng)用層向下延伸到芯片領(lǐng)域,通過全息3D視覺軟件方案軟硬結(jié)合的戰(zhàn)略方向,即向半導(dǎo)體領(lǐng)域戰(zhàn)略衍生升級。
5G 為 AR 插上翅膀
在招股書里顯示,隨著5G全息通訊網(wǎng)絡(luò)帶寬條件變化,5G全息應(yīng)用市場將迎來爆發(fā),全息互動娛樂、全息會議、全息發(fā)布會等高端應(yīng)用逐步向全息社交、全息通訊、全息導(dǎo)航、全息家庭應(yīng)用等方向普及。微美全息云計劃基于全息AI人臉識別技術(shù)和全息AI人臉換臉技術(shù)為核心技術(shù),用多個技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)支持全息云平臺服務(wù)和5G通訊全息應(yīng)用。
微美全息云業(yè)務(wù)將與5G深度結(jié)合,在5G的高速率與低延時的協(xié)作下,遠(yuǎn)程通訊與數(shù)據(jù)傳輸,從系統(tǒng)終端到業(yè)務(wù)服務(wù)器傳輸時延平均6ms左右,遠(yuǎn)低于4G網(wǎng)絡(luò)傳輸時延,保障了全息AR的遠(yuǎn)程通訊與數(shù)據(jù)傳輸中的無卡頓、低時延,以及多終端異地協(xié)同,時交互的豐富性和多樣性。使得端+云協(xié)同的協(xié)同更加高效。增強型移動寬帶(eMBB)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應(yīng)用,使得微美全息云的全息AR廣告業(yè)務(wù)與全息AR娛樂業(yè)務(wù),以及全息互動娛樂、全息會議、全息社交、全息通訊、全息家庭全息等,都將基于5G+AI人臉識別技術(shù)和全息AI人臉換臉技術(shù)的核心技術(shù)獲得有效增長。
目前,市場上信息流類的產(chǎn)品的整體競爭會越來越激烈,微博一方面有內(nèi)容的優(yōu)勢,另一方面有關(guān)系和社交ID的優(yōu)勢,在進(jìn)入信息閱讀市場后有機會增加微博的市場份額。微博戰(zhàn)略投資微美全息,押注全息AR賽道是很正確的選擇。
創(chuàng)意內(nèi)容,除了內(nèi)容層面上的標(biāo)新立異之外,內(nèi)容表現(xiàn)和互動形式上的創(chuàng)新,也能夠成為廣告與受眾共贏的選擇,而這往往來自于技術(shù)層面的創(chuàng)新。但信息流廣告的應(yīng)用場景,通常不具備掃描特定實物的條件。倘若將廣告內(nèi)容游戲化,和人物動作進(jìn)行互動,便可降低對場景的要求,應(yīng)用更加靈活,還增進(jìn)了趣味性。
總體來看,AR廣告給消費者帶來的新奇互動性和沉浸感,是其他廣告難以比擬的。因此,品牌采用AR廣告可以更加有效地加深消費者對品牌的記憶和好感度。
而目前AR廣告在整個移動廣告中的比重仍然有限,這使得信息流廣告應(yīng)用AR技術(shù)的意義就更為重要。它可以使AR廣告常態(tài)化,入口更加直觀,從而帶來更高的曝光率,最終為整個移動廣告行業(yè)注入新的活力。
5G具備高速度、大流量、低延遲、多連接等諸多革新,在5G時代,高速率和低延時的傳輸特性有望顯著提升VR/AR產(chǎn)品的用戶體驗。5G+云渲染大幅提升應(yīng)用顯示效果,降低硬件成本,助力VR/AR普及。技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)取得突破,不斷推動產(chǎn)品升級,為VR/AR的普及進(jìn)一步掃清障礙。
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