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新冠肺炎疫情發(fā)生以來，實(shí)體行業(yè)受到較大沖擊。國(guó)家為提振經(jīng)濟(jì)多次號(hào)召要加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。在線下美妝零售遭受重創(chuàng)之際，作為多年深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域且持續(xù)布局美業(yè)生態(tài)的美圖，從最早的拍照修圖軟件逐步發(fā)展為涵蓋線上線下系列變美服務(wù)的平臺(tái)，憑借其線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，美圖依托大數(shù)據(jù)和智能營(yíng)銷服務(wù)體系，為實(shí)體企業(yè)賦能，提升品牌營(yíng)銷效率，幫助企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近日，美圖品牌星球推出“群星計(jì)劃”，面向美業(yè)潮流品牌發(fā)出招募邀請(qǐng)，并投入百億流量助力品牌線上曝光最大化，首期入駐品牌將全免入駐費(fèi)，更將獲得專業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)1V1專屬服務(wù)。在為入駐品牌解決運(yùn)營(yíng)成本等痛點(diǎn)無后顧之憂同時(shí)，更幫助品牌實(shí)現(xiàn)從吸粉、聚粉到寵粉、帶貨的全鏈路私域營(yíng)銷閉環(huán)。

“美圖品牌星球”是美圖基于自有流量藍(lán)海推出的，幫助品牌深耕粉絲關(guān)系的私域流量運(yùn)營(yíng)空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，公域流量的用戶爭(zhēng)奪已進(jìn)入紅海。品牌也越來越關(guān)注用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，私域流量營(yíng)銷即是幫助品牌深耕粉絲關(guān)系，沉淀品牌資產(chǎn)的重要營(yíng)銷手段。“美圖品牌星球”模式的突破，在于通過讓用戶親自體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跟品牌的深度對(duì)話，打破溝通隔閡，建立品牌和用戶間的信任，激發(fā)體驗(yàn)式共鳴，刺激體驗(yàn)后的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，快速幫助品牌圈粉和“星品”打造。這是美圖發(fā)力私域營(yíng)銷的著力點(diǎn)。

十余年沉淀強(qiáng)變美訴求用戶 龐大流量開辟營(yíng)銷藍(lán)海

作為一家以AI視覺為驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)先的影像處理及社交平臺(tái)，美圖匯聚了海量愛美和愛分享美的用戶，截至去年12月底，美圖月活用戶達(dá)2.82億，其中愛美女性用戶占比高達(dá)78.2%，核心產(chǎn)品美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升，2020年春節(jié)期間，美圖秀秀應(yīng)用上的日均內(nèi)容瀏覽量同比激增53%。在洞悉用戶強(qiáng)變美需求及對(duì)從虛擬美到真實(shí)美的渴望后，“幫助用戶真實(shí)變美”成為美圖平臺(tái)發(fā)展的核心。“美圖品牌星球”的推出，為品牌搭建起了和有強(qiáng)變美訴求的用戶直接溝通的橋梁。美圖通過十余年積累的數(shù)以億計(jì)的人臉數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)，已能夠幫助品牌精準(zhǔn)鏈接億級(jí)變美需求消費(fèi)者，掌握美業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

相較于其他營(yíng)銷流量過于飽和的綜合電商、種草社區(qū)、短視頻平臺(tái)等，美圖龐大的流量池尚未被開墾。而更加聚焦愛美需求用戶的美圖，對(duì)于美妝護(hù)膚潮流等美業(yè)品牌來說，無疑是全新開辟的更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷流量藍(lán)海。也是在流量紅利見頂?shù)母叨雀?jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌能占據(jù)的最后一塊流量紅利營(yíng)銷場(chǎng)。

0元撬動(dòng)百億流量 管家級(jí)專業(yè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)無縫入駐體驗(yàn)

美圖品牌星球從年初就已進(jìn)入測(cè)試階段，經(jīng)過持續(xù)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，平臺(tái)各項(xiàng)營(yíng)銷功能已日趨完善，并陸續(xù)吸引來多家品牌合作。此次推出“群星計(jì)劃”，是美圖品牌星球首次大規(guī)模、高投入的面向美業(yè)品牌發(fā)起的入駐招募邀請(qǐng)計(jì)劃。

在此次入駐招募中，美圖投入百億流量，為入駐品牌進(jìn)行曝光推薦，幫助品牌完成私域空間的首發(fā)流量啟動(dòng)。流量扶持之外，首批入駐品牌更享有0元入駐費(fèi)的史上力度最大的限時(shí)招募福利，幫助品牌0門檻0負(fù)擔(dān)入駐美圖品牌星球，建立自己在美圖平臺(tái)的營(yíng)銷私域。

而在媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，新生代年輕人交互行為越發(fā)碎片化多樣化的今天，品牌與用戶的溝通難度和溝通成本也越來越高，該困局對(duì)于新興品牌和新銳小眾品牌尤甚。洞察到品牌營(yíng)銷面臨的困局，美圖品牌星球單獨(dú)成立了專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為入駐品牌進(jìn)行1V1專屬服務(wù)，為品牌提供從入駐引導(dǎo)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化到效果跟蹤等管家級(jí)的全鏈條對(duì)接服務(wù)。既免去了品牌在入駐成本上的門檻，更免去了在私域空間運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺的門檻，幫助品牌全面掃清入駐屏障，實(shí)現(xiàn)無后顧之憂的私域營(yíng)銷體驗(yàn)。

四大尊享權(quán)益 平臺(tái)聚力扶植品牌經(jīng)濟(jì)

基于品牌入駐長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，“群星計(jì)劃”將為入駐品牌提供四大尊享扶植權(quán)益：

流量扶持： 美圖矩陣百億流量無償支持，精準(zhǔn)搶灘“愛美”消費(fèi)者注意力，多維流量分配邏輯幫助品牌構(gòu)建寵粉私域;

內(nèi)容賦能： 美圖推出獨(dú)家精準(zhǔn)萬人評(píng)測(cè)團(tuán)，以生產(chǎn)海量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)，為品牌量身打造商品的內(nèi)容草場(chǎng)。通過內(nèi)容的全網(wǎng)分發(fā)放大品牌力，賦能品牌在積累口碑的同時(shí)有效提升派樣轉(zhuǎn)化、粉絲轉(zhuǎn)化和銷量轉(zhuǎn)化;

營(yíng)銷支持： 打造全鏈路體驗(yàn)式營(yíng)銷玩法，以派樣、發(fā)券、直播等多樣營(yíng)銷工具加持，助力品牌高效獲客、拉新、推新品/爆品;

服務(wù)支持： 1V1專人服務(wù)，追蹤品牌入駐進(jìn)展，12小時(shí)客服咨詢服務(wù)，商學(xué)院式營(yíng)銷指導(dǎo)，協(xié)助品牌迅速玩轉(zhuǎn)美圖平臺(tái)。

四大互動(dòng)運(yùn)營(yíng) 寵粉攻略暢玩私域營(yíng)銷

除了強(qiáng)流量支持外，更從營(yíng)銷、內(nèi)容、服務(wù)等多維度為品牌提供全方位的私域?qū)櫡勖丶??！?元試用』、『大牌寵粉日』、『好物評(píng)測(cè)』和『小粉盒』四大平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，圍繞“體驗(yàn)式消費(fèi)”為品牌打造全鏈路與用戶強(qiáng)互動(dòng)的展示秀場(chǎng)。達(dá)到獲新客，促溝通，推星品的營(yíng)銷效果。

以『0元試用』為代表的全新內(nèi)容派樣模式將幫助品牌快速曝光聚粉;『大牌寵粉日』打造品牌專場(chǎng)嘉年華，強(qiáng)化粉絲效應(yīng)，為品牌轉(zhuǎn)化各種增量;通過『好物測(cè)評(píng)』，以社區(qū)多樣化內(nèi)容沉淀，強(qiáng)化C端口碑積累，打造專屬品牌標(biāo)簽;再輔以『小粉盒』這一美妝盲盒類活動(dòng)，為用戶打造驚喜，助品牌孵化爆款。

期間，還會(huì)以各品類周活動(dòng)、發(fā)券、直播等營(yíng)銷工具，幫助品牌從試用、評(píng)測(cè)回收、寵粉特惠到直播帶貨打造全鏈路體驗(yàn)式營(yíng)銷，以體驗(yàn)推動(dòng)轉(zhuǎn)化，以評(píng)測(cè)積累口碑，為品牌推新品、打爆款提供最強(qiáng)有力的營(yíng)銷支持，全方位助品牌玩轉(zhuǎn)私域營(yíng)銷。

美圖全新商業(yè)營(yíng)銷生態(tài)的打造，將美圖現(xiàn)階段的商業(yè)能力進(jìn)行了集中的整合和拔高，更是將用戶、品牌串聯(lián)起來，令其商業(yè)勢(shì)能得到了充分釋放。美圖品牌星球在為品牌解決日常發(fā)新品、打爆款的剛性需求的同時(shí)，其社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能滿足消費(fèi)者尋好物、享福利的訴求，美圖的用戶將源源不斷成為品牌的生力軍，從而達(dá)成三方共贏局面。

未來，美圖仍將持續(xù)完善和升級(jí)其商業(yè)營(yíng)銷生態(tài)，美圖期待與更多美業(yè)品牌攜手，共探美業(yè)生態(tài)的無限可能。

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