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面對(duì)Facebook的誹謗和特朗普的封殺，TikTok正迎來(lái)生死劫。

Facebook的焦慮

熵增定律左右著個(gè)人、國(guó)家和企業(yè)的發(fā)展。舒適安逸的生活會(huì)讓人越來(lái)越懶惰；封閉的國(guó)家會(huì)被世界淘汰；大公司的組織架構(gòu)會(huì)變得臃腫，員工會(huì)變得官僚化，整體效率和創(chuàng)新能力也會(huì)下降。

我們可以把企業(yè)看做成一個(gè)生命，初創(chuàng)企業(yè)就如同剛出生的寶寶，他想要收支平衡，解決自己的溫飽。企業(yè)的第一需求是需要相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作收益來(lái)保證自身的存續(xù)。

接下來(lái)伴隨著企業(yè)發(fā)展與成長(zhǎng)，開(kāi)啟了下一級(jí)的安全需求，這時(shí)期的企業(yè)需要的是在自身領(lǐng)域能夠擁有越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。只要能夠創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額增加的趨勢(shì)，就是這一時(shí)期企業(yè)追求的關(guān)鍵。Facebook顯然是已經(jīng)度過(guò)了這個(gè)階段，在海外的社交領(lǐng)域所向披靡。

第三個(gè)階段，企業(yè)迎來(lái)了成熟期的開(kāi)始，并維持在一個(gè)穩(wěn)定的水平上時(shí)，這時(shí)期企業(yè)已經(jīng)很難再通過(guò)單純的擴(kuò)大原有產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生增長(zhǎng)，必須面對(duì)的是如何拓展自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

Facebook在收購(gòu)WhatsApp和Instagram后，滅掉了兩個(gè)未來(lái)最大的威脅，穩(wěn)坐社交網(wǎng)絡(luò)的第一把交椅，花錢(qián)給自己續(xù)命的土豪玩法真是屢試不爽。

視頻領(lǐng)域一直是一塊大蛋糕，F(xiàn)acebook一直在與YouTube、Netflix等老牌視頻公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，企圖開(kāi)拓自己的優(yōu)勢(shì)向著更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展，以求在更大的范圍內(nèi)獲得增量的可能性，缺乏視頻基因的它，很難拿下這塊市場(chǎng)。

TikTok快速發(fā)展，在時(shí)間的終極戰(zhàn)場(chǎng)上，吸引了眾多用戶的注意力。在短視頻領(lǐng)域又多了一名強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓它頭疼不已。

此前《福布斯》就曾提到，F(xiàn)acebook在計(jì)劃創(chuàng)建能夠?qū)崿F(xiàn)線上交流的私人群組時(shí)，便借鑒了中國(guó)的微信群組模式。同時(shí)，微信推出的線上紅包功能也”激發(fā)”了Facebook推出類(lèi)似的現(xiàn)金禮物功能。

更早以前，F(xiàn)acebook推出了類(lèi)似由Snapchat首創(chuàng)的Stories功能，其中發(fā)布的照片和視頻也會(huì)在24小時(shí)后消失，僅僅8個(gè)月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量就超過(guò)了Snapchat。有網(wǎng)友干脆評(píng)論到，“Facebook以后應(yīng)該直接改名叫book。”

利用用戶的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)acebook的“抄襲”往往會(huì)大獲成功，但是卻在短視頻折戟沉沙。

在2018年，F(xiàn)acebook曾“低調(diào)地”在少數(shù)幾個(gè)國(guó)家推出自己的短視頻應(yīng)用Lasso，用來(lái)對(duì)標(biāo)TikTok。用戶可以利用該應(yīng)用制作分享15秒的短視頻，希望以此重新吸引不斷流失的用戶。不過(guò)，F(xiàn)acebook宣布7月10日關(guān)閉Lasso。

如果企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型沒(méi)有自動(dòng)自發(fā)地產(chǎn)生，而是被動(dòng)的被市場(chǎng)和環(huán)境逼迫下才啟動(dòng)，則很大可能走向真正的衰落。

Facebook與字節(jié)跳動(dòng)交手了幾個(gè)回合，發(fā)現(xiàn)打不過(guò)，于是開(kāi)始利用各種可以調(diào)動(dòng)的資源來(lái)打壓，包括政治資源。

借著TikTok在美國(guó)政府施壓下風(fēng)雨飄搖的時(shí)候，F(xiàn)acebook并不意外地推出了自家的短視頻應(yīng)用。Facebook在8月5日宣布，將在美國(guó)和其他50多個(gè)國(guó)家推出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TikTok 類(lèi)似的服務(wù)，這項(xiàng)新的短視頻服務(wù)名叫 Reels，嵌入在其很受歡迎的 Instagram 應(yīng)用之下。

特朗普的擔(dān)憂

這兩天又發(fā)生了兩件重要的事情，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧本周三在記者會(huì)上宣布美國(guó)建立 “凈網(wǎng)（Clean Network）”五大措施，將全面封殺華為及中國(guó)運(yùn)營(yíng)商、云服務(wù)、APP等，微信、阿里、百度等將遭清洗。

特朗普周四簽署行政令，新命令的生效日期定在特朗普為微軟收購(gòu)TikTok美國(guó)等地業(yè)務(wù)設(shè)置的最后期限（9月15日）之后。特朗普本周表示美國(guó)政府將從這宗交易當(dāng)中“抽成”，如果美國(guó)政府能獲得銷(xiāo)售價(jià)格的“大部分”，他將支持將TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)出售給微軟公司，他威脅否則將于9月15日在美國(guó)禁用TikTok。

它先有的你再有，就說(shuō)你盜竊；你先有的它沒(méi)有，就搶。這是昂撒人的基本邏輯。特朗普不要臉的程度快達(dá)到了巔峰。

由于中國(guó)本土作戰(zhàn)能力很強(qiáng)，美國(guó)的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進(jìn)入中國(guó)并不容易。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想出海也不容易，因?yàn)镕ackbook、Twitter、Instagram在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

直到TikTok的出現(xiàn)，打亂了原本的全球互聯(lián)網(wǎng)秩序，讓美帝感到忌憚。

字節(jié)跳動(dòng)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，為了滿足合規(guī)性的問(wèn)題，特地注冊(cè)了一個(gè)海外公司，甚至雇傭美國(guó)人做高管。從名字到公司主體，TikTok都和抖音不一樣，和國(guó)內(nèi)公司做了切割，完全符合美國(guó)的法律。

硅谷公司那么牛，可以分分鐘抄襲一個(gè)短視頻軟件，但是依舊被TikTok吊打，字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)力真的很強(qiáng)。

美國(guó)政府手下的Facebook等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在自由的市場(chǎng)打不贏了，特朗普就只能利用行政手段親自上陣。這種吃相很難看，還會(huì)損失自己的國(guó)際形象。由此可見(jiàn)，TikTok等中國(guó)出海軟件的崛起，對(duì)于美帝來(lái)說(shuō)是多么大的一個(gè)威脅。

字節(jié)跳動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是今日頭條嗎？是抖音嗎？是西瓜視頻嗎？是TikTok嗎？恐怕都不是，而是能做出這一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)APP的“成功方法論”，這背后的構(gòu)成是運(yùn)行機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀等等。

美帝在科技上封鎖華為，支付上打壓阿里，輿論上禁止TikTok。

美國(guó)政府的目的就是全面封禁TikTok，而不是將TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給美國(guó)公司。微軟如果能以一個(gè)很高的價(jià)位接盤(pán)，那就算一個(gè)很好的情況了。當(dāng)然我還是希望TikTok能夠全面勝利。

全球輿論戰(zhàn)爭(zhēng)

TikTok必須面對(duì)CFIUS的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令。TikTok不出售就封殺，不是商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的博弈。更多的是，是美國(guó)政治利益，控制全球輿論的訴求。

美帝的“屠龍八招”，貨幣戰(zhàn)爭(zhēng) 、石油戰(zhàn)爭(zhēng) 、糧食戰(zhàn)爭(zhēng)、健康戰(zhàn)爭(zhēng)、環(huán)境戰(zhàn)爭(zhēng)、媒體戰(zhàn)爭(zhēng)、貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)。

要知道，美國(guó)之所以敢國(guó)際雙標(biāo)，是因?yàn)樗信まD(zhuǎn)是非的能力，這得益于他的國(guó)際輿論影響力。

媒體不僅僅包括傳統(tǒng)報(bào)刊電視，還包括電影、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及社交平臺(tái)。美國(guó)在二戰(zhàn)后成為全球霸主的表現(xiàn)之一，是讓美國(guó)文化滲透全世界，形成了對(duì)全世界文化話語(yǔ)權(quán)的壟斷。

現(xiàn)實(shí)生活中，利用信息傳播進(jìn)行社會(huì)管理主要通過(guò)對(duì)機(jī)構(gòu)或組織的外部環(huán)境施加主動(dòng)影響，來(lái)引導(dǎo)外部環(huán)境中公眾、競(jìng)爭(zhēng)者、協(xié)作者對(duì)于機(jī)構(gòu)或組織的行動(dòng)，從而保障機(jī)構(gòu)或組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美國(guó)企業(yè)出品的社交軟件是實(shí)現(xiàn)美國(guó)價(jià)值觀輸出和擴(kuò)散美國(guó)文化影響力的重要工具，而TikTok的橫空出世讓這一局面有了松動(dòng)的空間，美國(guó)最流行的文化怎么可能交給一個(gè)中國(guó)軟件來(lái)傳播，這顯然是美國(guó)無(wú)法容忍的。

如果特朗普繼續(xù)放任，那么美國(guó)的軟實(shí)力將大打折扣。話語(yǔ)權(quán)是軟實(shí)力的一部分，TikTok觸碰到了美國(guó)全球話語(yǔ)權(quán)的核心領(lǐng)域。美國(guó)動(dòng)用國(guó)家權(quán)利去干涉一款中國(guó)APP的去留，也間接證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起與強(qiáng)大。其實(shí)從這件事側(cè)面可以看出，特朗普對(duì)TikTok的快速發(fā)展感到擔(dān)憂。

TikTok的斗爭(zhēng)

一家企業(yè)的力量始終是有限的，但還有中國(guó)政府的反擊和TikTok用戶的支持，那么這場(chǎng)仗還有機(jī)會(huì)勝利。

對(duì)美國(guó)宣布將對(duì)TikTok等中國(guó)軟件采取措施，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌近日在外交部例行記者會(huì)上表示，美方泛化國(guó)家安全概念，在拿不出任何證據(jù)的情況下，對(duì)有關(guān)企業(yè)做有罪推定，并發(fā)出威脅，這違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，暴露了美方所謂維護(hù)公平自由的虛偽性和典型的雙重標(biāo)準(zhǔn)，也違反了世貿(mào)組織開(kāi)放、透明、非歧視的原則。

汪文斌表示，中方對(duì)此堅(jiān)決反對(duì)，我們呼吁美方的一些人，認(rèn)真傾聽(tīng)國(guó)際社會(huì)的聲音，為各國(guó)市場(chǎng)主體在美投資經(jīng)營(yíng)，提供開(kāi)放、公平、公正、非歧視性的營(yíng)商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化，停止濫用國(guó)家安全概念，推行歧視、排他政策。

特朗普雖然可以利用權(quán)力封禁，但不是那么簡(jiǎn)單。一方面這會(huì)開(kāi)創(chuàng)理由不充分卻強(qiáng)制禁用互聯(lián)網(wǎng)APP的惡劣先例。另一方面，這等于是對(duì)民眾娛樂(lè)權(quán)利的侵犯，實(shí)際上是違反美國(guó)法律的。

目前TikTok在美國(guó)的月活用戶在3000萬(wàn)左右，占全球受眾的5％。42%的用戶年齡在18-24歲之間，27％的用戶年齡在13-17歲之間。也就是說(shuō)，美國(guó)“Z世代”的用戶，合起來(lái)占總用戶群的69％，接近七成。

幾天前，粉絲數(shù)量總計(jì)超過(guò)1億的20名TikTok網(wǎng)紅就在社交網(wǎng)站上共同發(fā)表一封給特朗普的公開(kāi)信，反對(duì)特朗普政府針對(duì)TikTok下達(dá)禁令。公開(kāi)信說(shuō)：“與TikTok上充滿歡樂(lè)和詼諧的短視頻相比，推特上充斥著仇恨的虛擬世界根本不能相提并論。”

沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)深夜痛哭的人不足以語(yǔ)人生。 你只有經(jīng)歷過(guò)三觀盡毀，萬(wàn)念俱灰，你才能對(duì)這個(gè)世界，對(duì)人性，對(duì)真實(shí)有更透徹，更犀利的見(jiàn)解。張一鳴顯然是深知了這個(gè)道理，今天開(kāi)始了奮起反抗。

字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)美國(guó)政府行政命令發(fā)聲明：“如果美國(guó)政府不給予公正對(duì)待，將訴諸美國(guó)法院。”

聲明中還有一點(diǎn)值得注意：”對(duì)于1億美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，TikTok是他們表達(dá)自我、娛樂(lè)、連接彼此的家園，我們希望他們知道：TikTok從來(lái)沒(méi)有，也絕不會(huì)動(dòng)搖我們的承諾。我們始終將用戶安全和社區(qū)信任放在首位。作為T(mén)ikTok的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴和家人，你們有權(quán)利向各級(jí)議員包括白宮政府表達(dá)意見(jiàn)。你們的聲音有權(quán)被聆聽(tīng).”

TikTok的用戶體量，肯定會(huì)對(duì)輿論走向產(chǎn)生一定的影響。TikTok用真相沖淡了部分謊言，美國(guó)的年輕人的態(tài)度大多是TikTok不該被禁止，可見(jiàn)這幾年的宣傳已經(jīng)有點(diǎn)“效果”了。

中國(guó)的國(guó)際輿論能力太弱，經(jīng)常被西方媒體惡意抹黑。TikTok能潛移默化的改變美國(guó)文化的風(fēng)向，是中國(guó)在國(guó)際輿論戰(zhàn)中的一張王牌，這張牌不能丟！

作者福布斯中國(guó)撰稿人，科技媒體專(zhuān)欄作家，微信WZJ455

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