文/東方亦落
還記得中了支付寶大獎的“中國錦鯉”信小呆嗎?2018年10月，支付寶抽出了僅三百萬分之一的中獎率、集全球?qū)檺塾谝簧淼某廊A大獎得主“信小呆”，這個普通的女孩不僅一躍成為了中國錦鯉，還改變了自己的命運。
當年11月，信小呆從原來就職的單位辭職，開始享受支付寶那份集合了各種免費旅游、酒店住宿、各種商品的大獎，微博上也收獲了將近300萬的粉絲。
不過近日，信小呆又有了關(guān)于“中國錦鯉”的新動態(tài)。與2018年被幸運砸中的激動不同的是，這次信小呆表示自己將開啟“新事業(yè)”，打算一元轉(zhuǎn)讓中國錦鯉。信小呆表示已經(jīng)體驗過了全新的生活方式，應該趁年輕迎接更多未知挑戰(zhàn)，所以將以1元的價格將“中國錦鯉”轉(zhuǎn)給下一個幸運的人。
然而從這條抽獎的微博來看，這次所謂的“轉(zhuǎn)讓”實際上更像是個噱頭。
從微博中可以看到，信小呆是打算去參加一個以直播帶貨為主題的名為《超級主播KING》的節(jié)目，而且在其第一條公布這個消息的微博中還提到支付寶，但是很明顯，這次的獎品都是由《超級主播KING》節(jié)目組提供，和支付寶已經(jīng)沒什么關(guān)系了。
而信小呆為了凸顯此次獎品的好處，用大家熟知的支付寶大獎作對比，為的是讓網(wǎng)民們形成具象化概念。用“中國新錦鯉的獎品可能超過老錦鯉的獎品，甚至能讓人實現(xiàn)財務自由”這樣的文案，暗示此次活動給出的獎品比當年支付寶的獎品還好，把人們的期待值拉到最高點，從而刺激人們的關(guān)注欲，為自己和節(jié)目引流。
此事后續(xù)的“翻車”更坐實了這次活動是營銷的事實。在活動開始還沒多長時間的時候，“時光流聲工作室”發(fā)布聲明表示《超級主播KING》盜用了自己公司的資質(zhì)進行企業(yè)認證，已向公安機關(guān)備案，隨后信小呆也在微博發(fā)布了道歉信。
其實信小呆在成為錦鯉之后推出了許多旅游VLOG并且接了不少廣告營銷，有消息稱其每條微博硬廣的價格為10萬元，照理說應該是收入不菲，為何還如此熱衷于“套路”呢?
從本質(zhì)上來看，信小呆當年的熱度并不源于她本人，而是支付寶對錦鯉活動的長期預熱，以及后續(xù)各種品牌在其中增加獎項，信小呆只不過是被幸運砸中的普通人。剛中獎那會兒不管信小呆有任何動向網(wǎng)友都給予了高度的關(guān)注，但實質(zhì)上這份熱度是支付寶引來的，而非信小呆。
隨著時間的推移，網(wǎng)友們就不那么熱情了，雖然還有很多人沒有取消對信小呆賬號的關(guān)注，但實際上外界對信小呆的定位是“錦鯉”，不管信小呆發(fā)什么內(nèi)容，下面評論都是要“蹭錦鯉福氣”之類的。這有點類似于楊超越，許多人喜歡用楊超越的表情包，去楊超越的微博下“吸歐氣”，但他們并不是楊超越的粉絲，對于楊超越做了什么也并不關(guān)心。
顯然這不是信小呆想要的，因為她后期已經(jīng)傾向于將流量變現(xiàn)，廣告沒少接，但網(wǎng)友們對其秉持的是關(guān)注但“不理睬”的態(tài)度，只是把她當作一個熱點，不會去買她推薦的商品。
之所以會被如此定位，是因為信小呆是“被迫”成為網(wǎng)紅的，使她成為網(wǎng)紅的爆點就是“錦鯉”。一般的網(wǎng)紅通常會經(jīng)歷培訓或自己摸索，但她屬于一開始就被架上這個位置，后期也一直沒有摸索出適合自己的道路。
這與信小呆的期待不符，所以她要想個辦法讓關(guān)注她的“僵尸粉”變成“活粉”。從結(jié)果來看，互動量確實增加了不少，但多數(shù)網(wǎng)友都是抱著調(diào)侃和湊熱鬧的心態(tài)參與的，更何況還光速翻車了，因此本質(zhì)上“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”也還是失敗的營銷。
本來想炒一波熱度卻得到這個結(jié)果，這無疑會對信小呆的形象和信用形成傷害，她所說的“新事業(yè)”恐怕也難以開啟，曾經(jīng)“中國錦鯉”的運氣大概也就此戛然而止了。
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