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9月14日,首個(gè)阿里巴巴品牌數(shù)字營(yíng)銷大賞、營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)“m awards”正式啟動(dòng)招募,將面向品牌、商家、代理商、服務(wù)商等發(fā)出“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”征集令,在雙十一前共同啟動(dòng)超線性增長(zhǎng)新賽道。
阿里巴巴為此提供了豐厚的獎(jiǎng)金和資源激勵(lì),這些玩家將享有雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)資源的專屬加油包,年度頭號(hào)營(yíng)銷玩家更將分享400萬(wàn)品牌廣告專屬紅包,未來(lái),他們還將有機(jī)會(huì)參與到阿里超核心品牌營(yíng)銷IP落地的共創(chuàng)中。
“m awards” 由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院、咨詢機(jī)構(gòu)貝恩共同發(fā)起,希望從品牌營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷賦能,推動(dòng)品牌營(yíng)銷升級(jí)。
它設(shè)立了“品效營(yíng)銷”、“生態(tài)伙伴機(jī)構(gòu)”、“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”三大營(yíng)銷賽道,不同于廣告行業(yè)多數(shù)創(chuàng)意類的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),“m awards”依托于整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體完整的商業(yè)營(yíng)銷鏈路,以品牌營(yíng)銷實(shí)效和生意發(fā)展為綜合衡量,希望打造最具權(quán)威的衡量品牌生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷賽事。因此,營(yíng)銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者的資產(chǎn)、營(yíng)銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長(zhǎng)這一系列可被量化的實(shí)效指標(biāo)同樣重要。
“我們發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)營(yíng)銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略,品牌缺少真正以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合,以商業(yè)增長(zhǎng)做核心指標(biāo)的舞臺(tái)。所以,我們希望借助雙十一這個(gè)品牌年度的終極賽場(chǎng),來(lái)一場(chǎng)真刀真槍的比拼,向業(yè)界展示如何將品牌的營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化成驅(qū)動(dòng)生意的增長(zhǎng)力,提供真實(shí)可參照、可量化的營(yíng)銷力作為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)判的重要參照系。”獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)起人,阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示。
“m awards”也是營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)——它打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)從單一報(bào)獎(jiǎng)到評(píng)選模式,而是創(chuàng)造了新的營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)——集結(jié)阿里內(nèi)部雙十一團(tuán)隊(duì)以及外部講師大咖天團(tuán),對(duì)入選創(chuàng)造營(yíng)的參賽公司進(jìn)行雙十一實(shí)戰(zhàn)的分享培訓(xùn),并對(duì)創(chuàng)造營(yíng)中的優(yōu)勝品牌進(jìn)行一對(duì)一的營(yíng)銷診斷——從單純的比賽擴(kuò)展到全方位的營(yíng)銷賦能培訓(xùn)體系,把雙十一作為PK的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。
作為獎(jiǎng)項(xiàng)主理人,阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官?gòu)垷o(wú)忌表示,“品牌增長(zhǎng)需要無(wú)窮的想象力和創(chuàng)新力來(lái)激發(fā),而m awards正鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀,激發(fā)未來(lái)品牌營(yíng)銷無(wú)限可能。”阿里巴巴愿意和所有同行者一起,創(chuàng)造一個(gè)用實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)做衡量、以生意增長(zhǎng)為目標(biāo),打造超線性增長(zhǎng)品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營(yíng),來(lái)孵化品牌數(shù)字時(shí)代的“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”們。
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