美國東部時間10月29日盤后，社交媒體巨頭Facebook發(fā)布了2020財年第三季度的財務報告。年初至今，F(xiàn)acebook的股價漲幅約為34%，僅略高于納斯達克綜合指數(shù)26%的漲幅。
相比于社交媒體賽道后起之秀們的股價漲幅，F(xiàn)acebook自年初至今的股價漲幅并不算出眾。Snap股價漲幅為154%，Pinterest年初至今股價漲幅達181%。這或許與Facebook自今年年初的一系列事件脫不了干系。
7月初，因不滿Facebook平臺上的仇恨言論，包含星巴克、North Face在內(nèi)的諸多企業(yè)從Facebook的廣告名單上消失。10月，反壟斷調(diào)查后包含F(xiàn)acebook在內(nèi)的科技巨頭恐面臨拆分，不免給Facebook未來的發(fā)展蒙上一層陰影。
本季度財報中，F(xiàn)acebook 第三季度總營收為214.70億美元，較上年同期的 176.52億美元增長22%; 凈利潤為78.46億美元，較上年同期的60.91億美元增長29%。
雖說三季度營收和每股攤薄收益均超出分析師一致預期，但美國和加拿大的用戶量出現(xiàn)下滑，股價在盤后交易中下跌。截止美股研究社發(fā)稿，F(xiàn)acebook盤后每股報273.20美元，總市值為8000.33億美元。
不過，從該賽道內(nèi)部來看，Snap、Tiktok在北美地區(qū)用戶數(shù)量增長迅速，對于年輕用戶也更具備吸引力，這對于Facebook的廣告業(yè)務也造成一定的沖擊。在廣告業(yè)務之外，F(xiàn)acebook為了保持目前的優(yōu)勢地位以應對“后浪們”的來襲，也在積極拓展營收來源。具體到這份最新的財報，投資者又該如何去看待呢?
線上廣告回暖提振營收，但北美用戶下滑卻埋下隱患
從Facebook三季度的財報來看，本季度營收實現(xiàn)了不錯的漲幅。三季度來自于廣告業(yè)務的營收為212.21億美元，與去年同期的173.83億美元相比增長22%。
由于衛(wèi)生事件對經(jīng)濟的影響，今年上半年全球不少公司的廣告預算大幅削減，但第三季度數(shù)據(jù)顯示，廣告支出呈上升趨勢。
根據(jù)Gupta Media的數(shù)據(jù)，盡管7月份許多知名品牌禁止在Facebook上投放廣告，但廣告需求似乎已反彈，廣告價格的年增長率在9月底轉為正值。這一因素也成為Facebook廣告業(yè)務回暖的重要原因。
對于下個季度廣告業(yè)務預期，F(xiàn)acebook表示：由于假期需求旺盛，預計其第四季度廣告收入增長率將高于第三季度。受此影響，美股研究社認為下季度Facebook的營收或許仍會出現(xiàn)較大增幅。
在用戶數(shù)據(jù)上，截至2020年9月，F(xiàn)acebook的平均每日活躍用戶人數(shù)為18.2億人，比去年同期增長12%;Facebook的月度活躍用戶人數(shù)為27.4億人，比去年同期增長12%;包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等生態(tài)體系內(nèi)的日活平均為25.4億，同比增長15%。
美中不足的是，美國和加拿大Facebook的用戶數(shù)量從二季度的1.98億降至每日1.96億。同時Facebook表示：由于新冠大流行的影響，其第二季度的美國和加拿大用戶數(shù)量被抬高。甚至警告說，預計其第四季度在美國和加拿大的用戶群將保持不變或減少，這一說法顯然引起不少投資者的擔憂。
在用戶增速上，Snap、Twitter今年用戶增長表現(xiàn)也獲認可，相較于Facebook而言在用戶上更加垂直，因而受到部分定位于年輕群體的廣告主青睞。本季度Snap的季度營收為6.78億美元，與去年同期的4.46億美元相比，同比上漲52%。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，二季度營收為4.54億美元，環(huán)比上漲49%。
另外不可忽視的是，在競爭層面Facebook也要與幾大巨頭競爭。在廣告業(yè)務市場份額上，谷歌與Facebook的競爭一直存在。據(jù)對美國2020年數(shù)字廣告市場份額的統(tǒng)計，谷歌以43%的市場份額位列第一，F(xiàn)acebook以24.7%位列其后。
截至9月30日的季度，Google的廣告總收入為371億美元，而去年同期為338億美元。YouTube廣告增長尤為強勁，同比增長32%。谷歌和Facebook的營收主力均為線上廣告業(yè)務，
運營成本創(chuàng)季度新高，但Facebook盈利規(guī)模卻未縮水
自前幾個季度凈利潤經(jīng)歷波動后，這個季度Facebook的凈利潤也迎來了較大的漲幅。據(jù)財報內(nèi)容顯示，本季度Facebook凈利潤為78.46億美元，與去年同期的60.91億美元相比增長29%。
本季度凈利潤的增長最直觀的原因是7-9月間社交媒體用戶數(shù)的增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年7月至2020年9月期間，超過1.8億人開始使用社交媒體，平均每天平均有近200萬新用戶，用戶在超過8個不同的社交媒體平臺上擁有帳戶，2013年這一數(shù)字僅為4個，由于用戶使用社交媒體平臺具有多樣性，即往往不只僅使用一個平臺，因而Facebook的用戶數(shù)量本季度仍經(jīng)歷了較大漲幅。
但美股研究社認為，社交媒體平臺仍是品牌方(企業(yè)主)觸達最廣泛用戶群的方式，且對于中小企業(yè)主而言廣告需求也始終存在，在線下廣告持續(xù)縮減且線下場所仍未完全恢復開放的背景下，F(xiàn)acebook依靠廣告獲取的利潤未來依舊可觀。
雖然“后浪們”來勢洶洶，但從凈利潤表現(xiàn)來看，Snap，Pinterest與Facebook的差距還是不小的。Snap在最新季度的財報中顯示虧損1.99億美元，PinterestQ2凈虧損1.01億美元。
雖二者為新興社交平臺，虧損也在一定程度上處于合理現(xiàn)象。但Facebook自2012年上市以來，只在當年三季度和四季度“小虧”10億元和3.7億元美元，其余季度均盈利。這也顯示出Facebook強勁的盈利能力，或許也是其地位目前依舊穩(wěn)固的原因。
此外，從成本來看，本季度研發(fā)費用在上漲，而行政管理支出在下降，因而也使得成本并非影響本季度的利潤表現(xiàn)。
據(jù)本季度財報數(shù)據(jù)顯示：本季度總運營成本為134.3億美元，同比增長28.3%。
三季度運營利潤率為37%，相比之下去年同期的運營利潤率為41%;
不過，近期Facebook風波不斷，美股研究社認為后期在成本支出上可能會有所上漲，同時也會造成其利潤空間受到一定負面影響。
FAANG中排“老四”，F(xiàn)acebook距萬億市值還有多遠？
在領跑美國科技股的幾大巨頭中，蘋果、谷歌、亞馬遜均已經(jīng)突破萬億市值，而Facebook目前的市值約為8000億美元，離三大萬億巨頭仍有不小差距。
蘋果依靠硬件崛起，在軟件業(yè)務上也在不斷精進;亞馬遜在電商平臺處于近乎壟斷地位;谷歌搜索業(yè)務在全球也占據(jù)較大的市場份額，且在2020年線上廣告市場份額中壓Facebook一頭。
美股研究社認為，F(xiàn)acebook相比于其他幾大巨頭(亞馬遜、蘋果、谷歌)而言目前，尚未突破萬億市值的原因在于其所處的社交媒體賽道激烈。在facebook所處的社交媒體賽道，后起之秀不斷崛起，雖然Facebook的地位仍然堅固，但不免會被蠶食市場份額。
近期，美國司法部對于包含F(xiàn)acebook在內(nèi)的幾家科技巨頭進行反壟斷調(diào)查，但從股價表現(xiàn)來看，反壟斷調(diào)查對于Facebook股價影響甚小。這或許反映了投資者長期持有的觀點，即監(jiān)管機構和政治家無法壓制大型科技公司的持續(xù)崛起和市場份額的擴大。
這也說明市場和投資者對于Facebook未來前景的看好。具體而言，在競爭激烈的社交媒體賽道，F(xiàn)acebook如若繼續(xù)目前的龍頭地位，可能需要做出以下幾點改變：
第一，開拓游戲業(yè)務，這一點似乎也是Facebook正在執(zhí)行的策略。除了Oculus眼鏡搭配VR虛擬游戲之外，10月26日，F(xiàn)acebook推出云游戲服務，欲與谷歌、亞馬遜、微軟競爭。
在財報電話會議中，扎克伯格表示：在Facebook的AI實驗室中對于AR和VR進行投資，還有繼續(xù)在Messenger等應用上面所做的投資。
開拓游戲業(yè)務以擴展營收來源的本意是好的，且無論蘋果、谷歌，還是微軟、亞馬遜，在游戲業(yè)務上均“涉世未深”，如果Facebook能夠在游戲市場占據(jù)先機，或許可以在市值上再上一層樓。但在具體執(zhí)行過程中確有困難。
最主要的是資金問題，本季度Facebook自由現(xiàn)金流為59.50億美元，相比之下去年同期為56.31億美元，現(xiàn)金流表現(xiàn)較為穩(wěn)定/充裕，雖游戲業(yè)務利潤回報率較高，但在前期的資金投入也不少。開拓游戲業(yè)務必然會對Facebook造成利潤承壓，如何衡量其中的利弊，將是一個重要問題。
第二，入局電商，5月，F(xiàn)acebook重磅推出的“Facebook Shops”也是其在電商業(yè)務方面的一次大動作。由于此項服務免費開放入駐，對中小商家來說門檻較低，因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，這相對于更高門檻的亞馬遜而言，無疑是更吸引商家的地方。
Facebook做電商的優(yōu)勢很明顯，月活近20億的用戶數(shù)為其電商提供了流量保證。此外，F(xiàn)acebook為代表的社交媒體平臺，人與人之間的關系網(wǎng)更有利于商品的裂變傳播，也就是Facebook做電商在營銷上成本很低。
但也面臨不小的困境：一方面是消費者消費習慣的改變，是一個長期的過程，不能一蹴而就;尤其是亞馬遜跟
另一方面在商品品類上，此前Facebook采取的方式是與亞馬遜合作，消費者在Facebook上看到廣告后點擊進入亞馬遜商品界面，但亞馬遜會將這些吸引來的消費者進行“二次售賣”。未來如果Facebook電商業(yè)務的逐漸壯大，如何處理貨源以及與亞馬遜的關系將是一個問題。
上市八年，F(xiàn)acebook在競爭慘烈的社交媒體賽道依舊占據(jù)優(yōu)勢地位，從三季報的各項數(shù)據(jù)中也可一窺一二。對于在一個領域占據(jù)相當大份額的巨頭而言，即便是微小的業(yè)務調(diào)整也會影響到整體，但又只有不斷進取才能不被市場淘汰。未來的Facebook究竟發(fā)展如何，美股研究社也將持續(xù)關注。
本文來源：美股研究社，轉載請注明版權
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