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最近幾天，備戰(zhàn)雙十一成了主流話(huà)題。不僅阿里、京東、蘇寧、拼多多這些平臺(tái)和商家各種促銷(xiāo)手段引人關(guān)注。甚至還有某公司小哥因雙十一備戰(zhàn)加班被女友“炒魷魚(yú)”這樣的花邊新聞。

而在另一邊，兩個(gè)關(guān)于圖片版權(quán)的新聞也尤為令人關(guān)注。

一個(gè)是騰訊云正式推出“正版圖庫(kù)直通車(chē)”...

另一個(gè)則是微信公眾號(hào)「花椰菜大王」文章配圖用了鞠婧祎照片，被索賠40萬(wàn)元，卻被法院駁回了訴訟請(qǐng)求...

先來(lái)看第一個(gè)。據(jù)騰訊云官方介紹正版圖庫(kù)直通車(chē)（Authorized Picture Express，APE） 是為解決內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中存在的圖片版權(quán)問(wèn)題而設(shè)計(jì)的一站式正版圖片素材購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。 本服務(wù)聯(lián)合騰訊內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提供海量的優(yōu)質(zhì)圖片，版權(quán)清晰，場(chǎng)景多樣，為您帶去無(wú)盡設(shè)計(jì)素材，充分打開(kāi)創(chuàng)意空間。您僅需在圖庫(kù)商城搜索并選購(gòu)圖片，即可輕松便捷的獲取圖片永久授權(quán)，遠(yuǎn)離侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

圖片來(lái)源阿里云正版圖片

根據(jù)官方網(wǎng)站顯示，騰訊云“正版圖庫(kù)直通車(chē)”的圖片來(lái)自北京全景視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和北京易維視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司授權(quán)。 圖庫(kù)中的圖片因授權(quán)方的不同，其授權(quán)范圍的定義也略有不同，所有圖片的授權(quán)范圍以購(gòu)買(mǎi)后的授權(quán)書(shū)為準(zhǔn)。

“正版圖庫(kù)直通車(chē)”的圖片可以選擇單張付費(fèi)、包年包月會(huì)員購(gòu)買(mǎi)多種形式。包月、包年會(huì)員費(fèi)為 69 元和 699 元 ，可以不限量使用會(huì)員庫(kù)圖片。

同時(shí)，騰訊云還推出 “松竹行動(dòng)”，打通正版圖庫(kù)直通車(chē)、正版曲庫(kù)直通車(chē)等產(chǎn)品，降低正版素材使用門(mén)檻，為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者與小程序開(kāi)發(fā)者提供優(yōu)惠支持。

再來(lái)看另一個(gè)。2019年12月13日，自媒體 「花椰菜大王」（微博/公眾號(hào)同名） 發(fā)布了一篇文章《技術(shù)流丨不動(dòng)刀讓顏值加分的鞠婧祎同款顱頂發(fā)型操作指南》。文章內(nèi)容主要介紹鞠婧祎的臉型和發(fā)型，同時(shí)配了幾張鞠婧祎的圖片。

此處馬賽克

這篇文章已經(jīng)刪除，在這里小編出于謹(jǐn)慎，就不放鞠婧祎的照片和文章當(dāng)時(shí)的截圖了。如果你不認(rèn)識(shí)鞠婧祎可自行百度~

隨后鞠婧祎及其經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為 該文章 侵犯了其肖像權(quán)，把「花椰菜大王」告到了上海市金山區(qū)法院，要求賠償40萬(wàn)元。

按照以往的判決案例，自媒體使用明星圖片，基本上都會(huì)被判侵權(quán)的，甚至賠償大筆金額。但是這次的結(jié)果卻讓人意想不到。法院駁回了鞠婧祎的全部訴訟請(qǐng)求，鞠婧祎方面還要 承擔(dān)全部訴訟費(fèi) 。

法院判決被告自媒體不構(gòu)成侵權(quán)，理由主要有三條:

①公眾人物對(duì)媒體評(píng)價(jià)要有容忍義務(wù)

②雖然被告自媒體未經(jīng)允許使用照片，但沒(méi)有任何丑化貶損

③被告自媒體在庭審前已經(jīng)提前把照片刪除了

而在10月27日，鞠婧祎經(jīng)紀(jì)公司上海絲芭文化傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)表了一則聲明。認(rèn)為“花椰菜大王”微博賬號(hào)截圖尚未發(fā)生法律效力的判決書(shū)的部分內(nèi)容向公眾發(fā)布誤導(dǎo)內(nèi)容，將會(huì)繼續(xù)收集證據(jù)并保留上訴的法律權(quán)利。

“花椰菜大王”微博相關(guān)聲明

鞠婧祎經(jīng)紀(jì)公司相關(guān)聲明

一直以來(lái)，很多網(wǎng)站和新媒體編輯在發(fā)布文章時(shí)，都喜歡使用明星照片作為配圖。這其實(shí)是一種非常危險(xiǎn)的行為。因?yàn)槊餍嵌加袠O強(qiáng)的個(gè)人肖像權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于侵權(quán)肖像權(quán)的行為大部分都會(huì)付諸法律來(lái)維權(quán)。

如果要使用明星照片，并非不可以，但前提是沒(méi)有利用明星肖像權(quán)進(jìn)行商業(yè)行為，沒(méi)有發(fā)布針對(duì)明星個(gè)人的造謠、誹謗等不實(shí)信息。但是想完全滿(mǎn)足這兩個(gè)條件幾乎不可能。

我們先來(lái)看另外一個(gè)案例。 此前成都銅雀臺(tái)整形美容醫(yī)院在其微信平臺(tái)上發(fā)布了多篇文章，使用“范冰冰”的照片54張，并在文章顯著位置發(fā)布產(chǎn)品信息和廣告語(yǔ)以及被告整形方案及案例、企業(yè)名稱(chēng)、地址、聯(lián)系電話(huà)、微信二維碼等內(nèi)容。

隨便范冰冰將這家整形美容醫(yī)院告上法庭，要求刪除侵權(quán)內(nèi)容，終止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失和精神損害共計(jì)455000元。

通過(guò)圖片比對(duì)，法院認(rèn)定涉案圖片和范冰冰本人照片一致，成都銅雀臺(tái)整形美容醫(yī)院侵犯其肖像權(quán)，但侵權(quán)的人的行為并不足以讓范冰冰的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，故不侵犯其名譽(yù)權(quán)。

最終 法院判定被告賠禮道歉，刊登侵權(quán)聲明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元和維權(quán)成本3000元。 二審 駁回上訴，維持原判！

這個(gè)案子和鞠婧祎的案子判決結(jié)果截然不同，根本原因在于這家整形美容醫(yī)院在使用范冰冰圖片的時(shí)直接用作了商業(yè)行為，不僅做廣告宣傳，還留了地址、二維碼、聯(lián)系方式等信息，幾乎100%可以確定侵權(quán)，沒(méi)有任何勝訴的可能。

而鞠婧祎的案子，法院考慮了多方因素，最終駁回了訴訟請(qǐng)求，是否意味著以后發(fā)文可以隨便使用明星照片了？

答案是：不可以

原因如下：

1、即使文章圖片沒(méi)有用作任何商業(yè)行為。但網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和其他自媒體的運(yùn)營(yíng)本身就屬于一種商業(yè)行為，你可以間接通過(guò)廣告、產(chǎn)品業(yè)務(wù)盈利。

2、你無(wú)法保證你發(fā)布的明星信息絕對(duì)真實(shí)可靠，不存在任何造謠、中傷誹謗。

3、不同的案例具體情況不同，并不是每次有案子，法院都會(huì)以鞠婧祎這個(gè)案子的標(biāo)準(zhǔn)去判罰。

綜合上面幾點(diǎn)，文章配圖使用明星圖片的敗訴率還是非常高的。但是這個(gè)案例也透漏了幾個(gè)信號(hào)：

1、隨著圖片侵權(quán)案子的逐年增多，法院在判斷時(shí)會(huì)更多的考慮多方因素，在保護(hù)原告人合法權(quán)益的同時(shí)，也會(huì)保護(hù)被告人的合法權(quán)益。

2、如果圖片沒(méi)有直接用于商業(yè)行為，可能會(huì)視情況酌情處罰。

3、圖片版權(quán)整體維權(quán)意識(shí)正在提高，未經(jīng)授權(quán)使用他人圖片，可能存在的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越多。

我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看看騰訊推出正版圖片素材庫(kù)的新聞?dòng)滞嘎┝嗽鯓拥男盘?hào)？

1、圖片版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格可能會(huì)進(jìn)一步降低

以往通過(guò)視覺(jué)中國(guó)等專(zhuān)業(yè)圖片版權(quán)公司購(gòu)買(mǎi)圖片，單張價(jià)格幾百到上千不等，即使是打包購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于需求量較大的用戶(hù)也是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。此前百度和圖蟲(chóng)開(kāi)展深入合作，阿里云推出正版圖片素材庫(kù)，加上這次騰訊的布局，這些巨頭通過(guò)和專(zhuān)業(yè)圖片公司合作授權(quán)，將進(jìn)一步降低版權(quán)圖片購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格。

2、各個(gè)領(lǐng)域?qū)D片版權(quán)的重視程度越來(lái)越高

目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別了隨便使用網(wǎng)絡(luò)配圖的年代，不管圖片版權(quán)公司處于什么樣的目的去維權(quán)，圖片版權(quán)都是受到法律保護(hù)的，一旦隨意使用出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)于很多中小公司來(lái)說(shuō)可能意味著滅頂之災(zāi)。去年視覺(jué)中國(guó)事件，也讓更多的公司和自媒體人意識(shí)到圖片版權(quán)的問(wèn)題，對(duì)圖片版權(quán)的重視程度也開(kāi)始提高，這也是催生互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局圖片版權(quán)市場(chǎng)的一大原因。

結(jié)合這兩個(gè)新聞，同樣做為媒體人，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)給廣大網(wǎng)站、自媒體、商家也提出幾點(diǎn)用圖上的建議：

1、使用圖片上一定要慎重，特別是明星圖片，能不用盡量就別用。

2、平時(shí)在發(fā)文配圖時(shí)，可以通過(guò)阿里、百度、騰訊這些平臺(tái)打包購(gòu)買(mǎi)。徹底告別百度一下，圖片隨便用的思維。

3、如果自媒體，配圖時(shí)可以使用平臺(tái)自帶的免費(fèi)素材庫(kù)，這些都是經(jīng)過(guò)授權(quán)的。目前百家號(hào)、頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)均有免費(fèi)的素材庫(kù)。

4、對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)人員和網(wǎng)站編輯，要加強(qiáng)圖片版權(quán)的相關(guān)培訓(xùn)，培養(yǎng)安全意識(shí)，提高對(duì)圖片版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的甄別和排查能力。

5、如果沒(méi)有能力大批量購(gòu)買(mǎi)版權(quán)圖片，也可以到一些國(guó)外的免費(fèi)圖片版權(quán)站找素材，如pexels、Unsplash等。當(dāng)然這些站點(diǎn)也不能保證圖片一定不侵權(quán)。

總而言之，圖片版權(quán)可能會(huì)是今后長(zhǎng)期困擾網(wǎng)站、自媒體人、品牌商家的一個(gè)大問(wèn)題。對(duì)于這個(gè)事，不要存僥幸，一定要做好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)，使用授權(quán)圖片。

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