域名預(yù)訂/競價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

最近視頻平臺像是商量好了一樣決定漲價(jià)。

在11月12日的騰訊視頻業(yè)績會上，騰訊方面表示現(xiàn)在每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來會尋找時(shí)機(jī)進(jìn)行調(diào)整。

愛奇藝也宣布從11月13日開始調(diào)整黃金VIP會員的價(jià)格，調(diào)整之后最高的年卡價(jià)格為248元。這是愛奇藝有付費(fèi)會員服務(wù)以來首次漲價(jià)，漲幅約為26%，漲價(jià)之后月卡每月貴了5元，年卡則足足貴了50%。

關(guān)于漲價(jià)，兩家視頻平臺都給出了各自的理由： 騰訊視頻表示，作為視頻服務(wù)商，自家平臺上已經(jīng)有了不少精致的內(nèi)容，例如引進(jìn)的精品影視劇，以及自制的綜藝和動畫等;愛奇藝則表示，為了給用戶提供更豐富、品質(zhì)更高的內(nèi)容和服務(wù)，審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素，做出了價(jià)格調(diào)整的舉措。

騰訊的意思是，現(xiàn)在的會員價(jià)格已經(jīng)配不上自己提供的內(nèi)容。愛奇藝的意思是，以現(xiàn)在的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，很難給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?？傊曨l平臺都認(rèn)為自己的內(nèi)容精致了，或者想要做精致的內(nèi)容，就得花更多的錢，而這筆錢主要得靠會員付費(fèi)。

其實(shí)視頻平臺的內(nèi)容付費(fèi)模式很早就已出現(xiàn)，可以回溯至2010年。但那時(shí)依然是盜版橫行，不管什么熱門視頻，只要在正規(guī)網(wǎng)站上播出，不出三天網(wǎng)上保證有可供下載的盜版，這也就使得用戶的付費(fèi)習(xí)慣極難被培養(yǎng)起來。

用戶在早期不愿買視頻平臺會員的另一個(gè)重要原因，是那時(shí)的視頻內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。 當(dāng)時(shí)比較火爆的優(yōu)酷、土豆等平臺，其內(nèi)容多是用戶自創(chuàng)，根本不足以引起足夠的付費(fèi)意愿。所以想要擴(kuò)充自家的優(yōu)質(zhì)視頻資源庫，最好的辦法就是去買版權(quán)，于是各大平臺爭相競價(jià)。

這就導(dǎo)致不管片子好壞，版權(quán)報(bào)價(jià)都越來越高。做視頻平臺本來就燒錢，而與其花費(fèi)巨額資金去買資源，不如用這些錢去深耕內(nèi)容。所以我們能夠看到視頻平臺上的自制劇、自制綜藝、以及網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸興起，比較有代表性的包括優(yōu)酷的《萬萬沒想到》、騰訊的《創(chuàng)造101》以及愛奇藝最近大火的《隱秘的角落》等。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了，視頻平臺的底氣自然也就足了。 而且看看國外類似的網(wǎng)站，如Netflix在上月底剛剛上調(diào)了會員價(jià)格，這已經(jīng)是其第5次調(diào)價(jià)了。從盈利模式來看，中國的長視頻平臺與Netflix相似，靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓會員買單，然后持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升會員存留率。

但問題是，想要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須有足夠的資金。Netflix目前已經(jīng)基本上形成了良性循環(huán)：先投入高成本打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶付費(fèi)，再用這些費(fèi)用持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正是因?yàn)橛辛藘?yōu)質(zhì)內(nèi)容，Netflix才敢一次次地上調(diào)價(jià)格。

回頭來看中國的視頻平臺。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國視頻平臺的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度也可以和國外比肩，所以在調(diào)高價(jià)格這件事上也向國外看齊。Netflix現(xiàn)在的內(nèi)容成本占營收成本的50%以上，而愛奇藝2020年Q2財(cái)報(bào)中顯示，內(nèi)容成本占到營收成本的59%。加上視頻平臺本就燒錢，調(diào)價(jià)已是勢在必行，相較于國外視頻平臺數(shù)次調(diào)價(jià)，中國的視頻平臺才剛邁出第一步。

那么用戶會買賬嗎?其實(shí)我們現(xiàn)在也能感受到視頻平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)多了，而且此前騰訊、愛奇藝等紛紛試水“超前點(diǎn)播”，雖然遭遇了不少吐槽，但效果卻非常好?？梢娭灰獌?nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即使?jié)q價(jià)用戶也會買單。只是希望我們付的會員費(fèi)能夠真正被視頻平臺用到實(shí)處，而不是被割了韭菜就好。文/東方亦落

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