自今年5月在“2020移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”上宣示宣布將直播和視頻提升為2020年“重要方向”后，百度在視頻方面就不斷落子。
11月17日(今日)，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)(即“YY直播”)，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。
一、好看視頻與全民小視頻整合，百度視頻生態(tài)布局升級
上周(11月11日)，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群已將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。
對將好看視頻與全民小視頻整合一事，百度方面回應(yīng)稱，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
新業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人宋健是今年8月份剛剛從原西瓜視頻加入百度的。這位后創(chuàng)辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量超千萬APP的“老兵”，是短視頻領(lǐng)域里相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者。他在百度的第一個(gè)職位就是好看視頻總經(jīng)理，被提升為新組建部門的負(fù)責(zé)人后，他表示將繼續(xù)秉承好看視頻的人群定位——主打70、80后社會(huì)中堅(jiān)力量，以差異化競爭優(yōu)勢贏取更大的市場滲透力。
據(jù)了解，好看視頻和全民小視頻都是百度旗下有相當(dāng)競爭力的產(chǎn)品。其中，好看視頻是2017年11月份上線的。運(yùn)營至今已有3年時(shí)間，其日活用戶量已經(jīng)達(dá)到了3000萬，全域日活甚至超過1億;而全民小視頻上線時(shí)間是稍晚的2018年，它帶有明顯的工具類屬性，被百度定位為專業(yè)用于小視頻分享和發(fā)布的平臺(tái)。這兩款應(yīng)用在功能上有著明顯的互補(bǔ)性。前者專注于向C端用戶展示精彩的視頻內(nèi)容，而后者則在視頻拍攝、制作和分享發(fā)布方面獨(dú)具優(yōu)勢。
兩者的整合，將形成新的合力，提升百度視頻的整體競爭力。
二、大動(dòng)作頻出，百度打造“短視頻+直播”新模式
事實(shí)上，收購YY直播，將好看視頻與全民小視頻的整合，僅僅是百度近來在視頻方面多項(xiàng)重要舉措的一部分。在9月份，百度還完成了對重慶牧云文化傳播有限公司的戰(zhàn)略投資。另外，百度還與笑果文化、開心麻花團(tuán)隊(duì)等頻繁互動(dòng)，各種合作形式均在考慮中。
這些重要舉措落地后，百度在視頻內(nèi)容方面，已經(jīng)形成了兩大優(yōu)勢。一是流量與內(nèi)容形成了高效組合;二是在視頻形式上，形成了“短視頻+直播”的全新模式。與牧云文化、笑果文化、開心麻花團(tuán)隊(duì)等的合作，將為百度視頻帶來更豐富的內(nèi)容，甚至領(lǐng)百度視頻有能力打造打造爆款I(lǐng)P等自制內(nèi)容，吸引更多用戶。而對YY的收購一旦完成，百度將在目前火爆的直播領(lǐng)域里，擁有從游戲到娛樂門類齊全的內(nèi)容覆蓋面，以及成熟的產(chǎn)品體系和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。至此，百度視頻新的賽道已經(jīng)漸漸成型、呼之欲出
這種新的組合模式，為百度視頻業(yè)務(wù)帶來了用戶流量沉淀和變現(xiàn)可能性的雙重優(yōu)化。隨著百度在2020年不斷推進(jìn)的、以知識(shí)為核心的短視頻內(nèi)容建設(shè)，以及在娛樂方面不斷豐富的內(nèi)容聚合努力，百度已經(jīng)擁有了足以吸引大批用戶的視頻內(nèi)容陣列。在原頭條系西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健加盟百度，并擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理以來，百度通過百度看看等APP的推出，不但讓自建視頻內(nèi)容更加豐富，而且還聚合了愛奇藝等百度系及芒果、B 站等第三方短視頻內(nèi)容。百度用有趣、品類覆蓋面齊全而且更新及時(shí)的視頻內(nèi)容，大量吸引用戶并沉淀流量的渠道已經(jīng)趨于完善。
有了足夠的用戶沉淀流量后，百度視頻下一步要探索的，就是如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，而直播恰好補(bǔ)齊了這個(gè)閉環(huán)結(jié)構(gòu)的“最后一塊拼圖”。 百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖此前就公開表示過，百度發(fā)力直播業(yè)務(wù)的目標(biāo)，就是要依托直播為用戶提供更多的延伸服務(wù)，從而在與用戶更加頻繁的互動(dòng)中，找到更多變現(xiàn)的途徑。回頭看，用不斷完善的短視頻沉淀用戶流量，再輔之以直播模式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，就是百度視頻在2020年一系列重大舉措的緊要目標(biāo)。
三、坐擁龐大流量池，百度視頻“短視頻+直播”新模式想象空間巨大
縱觀當(dāng)前競爭激烈的短視頻以及直播市場，所有競爭者在竭力追求的無非有二：足夠的流量、以及C端變現(xiàn)的可能性。仔細(xì)觀察百度視頻的發(fā)展?fàn)顩r，不難發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)相當(dāng)接近于同時(shí)擁有這兩項(xiàng)優(yōu)勢。首先，百度是中文搜索霸主，本身就是巨大的流量池。有數(shù)據(jù)顯示，百度App 日活目前已突破2.3億，人均使用時(shí)長增長30%，服務(wù)次數(shù)增速超30%。而據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度在搜索引擎領(lǐng)域占據(jù)了國內(nèi)高達(dá)73%份額。而在更關(guān)鍵的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域，百度占據(jù)的份額達(dá)到了86.54%。
這個(gè)流量池所帶來的的競爭優(yōu)勢，在今年疫情期間表現(xiàn)得尤其明顯。今年一季度，百度 App月活用戶數(shù)已達(dá)5.36億。在疫情影響下，每天通過百度搜索和信息流獲取信息的用戶日均更是超過了10億人次。顯然，百度整個(gè)APP產(chǎn)品矩陣，通過基于搜索的內(nèi)容推薦，所積累起的這個(gè)流量池，是任何平臺(tái)都艷羨不已的“金礦”。擁有這個(gè)資源的百度視頻，天然地就在整個(gè)視頻和直播市場上，具備了不可比擬的優(yōu)勢。
坐擁龐大流量的百度視頻，究竟打算通過何種形式來實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)?答案就在直播和電商上。
直播方面，有數(shù)據(jù)顯示，YY在300多萬的DAU的情況下每年?duì)I收都超百億元。對比百度系2億多的DAU，百度未來的變現(xiàn)空間是十分巨大的。更為關(guān)鍵的是，一旦百度掌握了C端變現(xiàn)的關(guān)鍵，它將又多一個(gè)強(qiáng)力增長引擎。
電商方面，百度已經(jīng)在行動(dòng)了。2020年6月，百度APP首頁上線了618頻道，主攻內(nèi)容帶貨和直播帶貨。到今年的雙十一，百度APP又上線了“購物”頻道，并在發(fā)現(xiàn)輪播圖設(shè)置了“達(dá)人直播”、“發(fā)現(xiàn)好貨”板塊，用戶還可以在上述兩個(gè)板塊下，瀏覽“猜你喜歡”、“直播”、“便宜好貨”內(nèi)容，具備“訂單”、“收藏”、“足跡”、“搜索”等電商標(biāo)配功能。
在直播已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”，各大電商平臺(tái)都爭先恐后有在618、雙11等節(jié)點(diǎn)上全面鋪開直播布局的當(dāng)下，擁有短視頻、直播等內(nèi)容優(yōu)勢的百度，也是大有可為的。
雄叔認(rèn)為，隨著百度在視頻領(lǐng)域布局的完善，其在短視頻和直播電商領(lǐng)域的話語權(quán)必將進(jìn)一步加強(qiáng)。
新的變局即將展開，讓我們拭目以待。
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