域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
當(dāng)?shù)⒚牢膶W(xué)以不同的姿態(tài)走近大眾，這個(gè)小而美的異托邦就注定難以再保持安寧。
《鎮(zhèn)魂》、《魔道祖師》的影視化出圈，讓資本愈發(fā)相信「耽美出頂流」這個(gè)偽命題，原本處于小眾和邊緣地帶的耽美文化在市場(chǎng)的推動(dòng)下漸漸走出隔離區(qū)，成為資本追捧的寵兒。
「《撒野》又上熱搜了」，書粉們?cè)孤曒d道。
從確定影視化到選角、開(kāi)拍，《撒野》的每一步動(dòng)作都能在資本的渲染下引起大眾的喧嘩，CP粉們迫不及待地為雙男主開(kāi)超話，注冊(cè)「宇子丞說(shuō)」后援會(huì)ID，搶占「耽改101」超話廣場(chǎng)，書粉們則罵罵咧咧地表示「不約，勿蹭熱度」。
飯圈有人在狂歡，原耽圈有人在塌房。
據(jù)行業(yè)內(nèi)所整理的不完全數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有至少50部立項(xiàng)的耽改劇待拍待播，這意味著會(huì)有100個(gè)男主成為「頂流預(yù)備役」，堪比一整季101選秀選手的隊(duì)伍被網(wǎng)友戲稱為「耽改101」。
而在這50部待播雙男主劇中，有43部的IP來(lái)源為晉江文學(xué)城，其中不乏千萬(wàn)級(jí)版權(quán)費(fèi)的項(xiàng)目。細(xì)數(shù)之下，就連已經(jīng)出圈的《魔道祖師》、《鎮(zhèn)魂》、《天官賜?！?，未拍先火的《撒野》也皆是出自晉江。
既不是行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)，也不是被字節(jié)跳動(dòng)看上的掌閱科技，晉江文學(xué)城(以下簡(jiǎn)稱晉江)卻意外地成為了國(guó)內(nèi)耽美大IP的內(nèi)容滋生地。
01 建構(gòu)異托邦、晉江崛起
如果要追根溯源，晉江并不是國(guó)內(nèi)最早的耽美根據(jù)地。
上世紀(jì)90年代，受日本耽美同人漫畫的影響，耽美文化在中國(guó)悄然興起，并以小說(shuō)、漫畫等形式在網(wǎng)絡(luò)空間扎根生存，早期的內(nèi)容創(chuàng)作者和論壇建設(shè)者是國(guó)內(nèi)耽美文學(xué)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)力量。
相對(duì)于主流文學(xué)來(lái)說(shuō)，「耽美文學(xué)」是創(chuàng)作者借助互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的一種典型的「異托邦」文化空間。耽美小說(shuō)專欄、論壇、網(wǎng)站的興起亦為具有相同喜好的群體建構(gòu)了一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)空間又依托現(xiàn)實(shí)空間的「異托邦」。
1998年，sunsun(桑桑)等動(dòng)漫愛(ài)好者建立了桑桑學(xué)院，一個(gè)動(dòng)漫評(píng)論兼同人文學(xué)小站，起初主要發(fā)布日本動(dòng)漫及其同人圈創(chuàng)作的資訊、評(píng)論等。專門設(shè)置的「耽美小島」是國(guó)內(nèi)最早的耽美專欄。
1999年，一個(gè)叫露西弗俱樂(lè)部的網(wǎng)站成立，成立初期的露西弗只是一個(gè)社區(qū)的版塊，由于作者規(guī)模僅十來(lái)人，站內(nèi)最開(kāi)始以搬運(yùn)臺(tái)灣耽美論壇的文章為主，人員壯大后才逐漸培養(yǎng)起原創(chuàng)作者，并做成獨(dú)立的網(wǎng)站。
作為大陸第一個(gè)專門的耽美文學(xué)網(wǎng)站，成立三年間，露西弗俱樂(lè)部誕生了風(fēng)弄、清靜、月幽等第一批古早耽美原創(chuàng)作者，露西弗也一度被稱為「耽美界旗幟」。
「露西弗如日中天的時(shí)候，晉江還是個(gè)專門掃描分享臺(tái)版言情小說(shuō)的不入流網(wǎng)站，這種言情盜文網(wǎng)站處于網(wǎng)文圈鄙視鏈的最底端」，一個(gè)露西弗曾經(jīng)的老用戶這樣說(shuō)道。
2000年之后，國(guó)內(nèi)的耽美論壇漸漸多了起來(lái)，墨音閣、單行道、中間色、月夜下、西陸論壇均設(shè)立耽美版塊。其中，西陸發(fā)展尤為迅速，2006年前后，耽美文學(xué)幾乎占據(jù)西陸的半壁江山。
然而，這些耽美的朝圣地最終都漸漸淡出人們的視野，取而代之的則是耽美界新星「晉江文學(xué)網(wǎng)」。
2003年8月，接管「晉江」論壇的黃艷明(站長(zhǎng))成立了「晉江原創(chuàng)網(wǎng)」(晉江文學(xué)城的前身)，開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，晉江從論壇轉(zhuǎn)型為「女性向」文學(xué)網(wǎng)站，較早出現(xiàn)女尊和耽美類型小說(shuō)，并在小范圍內(nèi)興起。
不同于古早時(shí)期的耽美論壇和新興的言情小說(shuō)網(wǎng)站，晉江是女性文學(xué)網(wǎng)站中唯一將言情、耽美、同人并重的網(wǎng)站。
20年來(lái)，無(wú)論是當(dāng)初獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的耽美論壇還是同期聲勢(shì)頗高的女性言情網(wǎng)站，都逐漸被時(shí)代所淘汰，而晉江卻幸運(yùn)地成為國(guó)內(nèi)最大的耽美文學(xué)基地。
古早時(shí)期興起的耽美論壇在商業(yè)化的沖擊下漸漸走向沒(méi)落，這讓晉江有機(jī)可乘。大批知名作者和用戶遷移到晉江，晉江古早作者當(dāng)時(shí)有個(gè)說(shuō)法叫晉江三風(fēng)，有風(fēng)弄，風(fēng)維，風(fēng)起漣漪，后來(lái)又涌現(xiàn)妖舟、天籟紙鳶、大風(fēng)刮過(guò)等耽美大神，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者為晉江帶來(lái)越來(lái)越多的黏性用戶，晉江也逐漸成為大陸原創(chuàng)耽美小說(shuō)的重要陣地。晉江迎來(lái)了屬于它的巔峰時(shí)代。
這些年來(lái)晉江做過(guò)最倔強(qiáng)的事情便是保留了BBS時(shí)期的古老論壇，以及無(wú)論如何改版都依然常駐的耽美同人頻道。
「女性向」文化是晉江的底色。即使在政策不明朗的環(huán)境下，晉江也未曾放棄耽美版塊，其最大的讓步便是將耽美改為隱晦的「純愛(ài)/無(wú)cp」。而黃艷明也表示，晉江不得不低調(diào)，對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，政策是最大的風(fēng)險(xiǎn)。
2014年前后，言情小說(shuō)IP的火爆點(diǎn)燃了文娛市場(chǎng)的熱情，網(wǎng)文IP化進(jìn)程加快，隨著審美的多元化發(fā)展，《上癮》、《鎮(zhèn)魂》等耽美IP的成功變現(xiàn)讓資本又進(jìn)入搶奪耽美IP的階段。
在IP盛行的年代，擁有priest、淮上、水千丞、非天夜翔、巫哲等大神級(jí)作者的晉江，幾乎壟斷了整個(gè)行業(yè)的耽美大IP。晉江出版影視庫(kù)頻道的出現(xiàn)，也意味著IP授權(quán)將成為主流商業(yè)化變現(xiàn)趨勢(shì)。
02 資本的想象力空間
2019年夏天，耽改IP劇《陳情令》讓騰訊賺得盆滿缽滿，僅超前點(diǎn)播便創(chuàng)收1.5億元，衍生演唱會(huì)直播收入預(yù)估超2億元，定制化在線專輯、衍生綜藝、國(guó)風(fēng)演唱會(huì)的一系列玩法開(kāi)啟了粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮下的新盈利模式。
大IP時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)了「資本盛宴」，內(nèi)容變現(xiàn)成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
從好的方面來(lái)看，優(yōu)秀的作品經(jīng)過(guò)多渠道的IP授權(quán)改編能夠產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，延長(zhǎng)IP產(chǎn)品的生命周期，提高價(jià)值增殖空間;從壞的方面來(lái)看，受IP概念熱的影響，市場(chǎng)上容易出現(xiàn)更多粗糙濫制的趨利性作品，而IP改編作品產(chǎn)生的不良影響也會(huì)反噬到上游內(nèi)容源頭。
相對(duì)小眾的耽美文學(xué)改編更是猶如行走在鋼絲之上，大改，根基龐大的書粉不買單，不改，則難以過(guò)審。
對(duì)于資本而言，耽美IP就像是潛在價(jià)值高卻難以開(kāi)采的「金礦」。在利益的驅(qū)使下，影視公司寧愿冒險(xiǎn)也要掘金。但耽美IP能發(fā)揮出多大的市場(chǎng)潛力，還取決于資本的運(yùn)營(yíng)能力。
如果一個(gè)集團(tuán)內(nèi)部能實(shí)現(xiàn)跨界資源整合和鏈條互動(dòng)，便能完成IP所有形態(tài)的授權(quán)改編，實(shí)現(xiàn)閉合式運(yùn)營(yíng)，而這往往需要強(qiáng)大的資本和渠道支撐。騰訊閱文內(nèi)部孵化的IP作品尚能做到如此，外部購(gòu)買IP則往往會(huì)受到上游版權(quán)方的限制，因此許多公司只是購(gòu)買單一渠道的版權(quán)。
上游內(nèi)容源頭IP授權(quán)的商業(yè)邏輯即「一源多用」，通過(guò)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，對(duì)IP進(jìn)行多渠道跨界授權(quán)。
進(jìn)入晉江的主頁(yè)面，版權(quán)專區(qū)會(huì)有一個(gè)影音推介專題，有成功簽約、作品展示、渠道介紹、專題展示四個(gè)模塊，成功簽約作品共有2400條記錄，其中包括相同作品的不同渠道授權(quán)。原創(chuàng)IP的版權(quán)合作渠道以影視、動(dòng)漫游戲、有聲讀物和廣播劇為主。
近兩年來(lái)耽美IP頗受市場(chǎng)的歡迎，在12部晉江千萬(wàn)級(jí)授權(quán)作品中有10部為耽美作品，常駐VIP金榜NO1的《天官賜福》以4000萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)授出，淮上的《破云1》、《破云2》也皆以千萬(wàn)級(jí)版權(quán)費(fèi)成交。
各大影視公司、視頻網(wǎng)站皆瞄準(zhǔn)了耽改的商業(yè)紅利，紛紛加入耽美IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。手里沒(méi)有幾個(gè)耽美大IP項(xiàng)目的都不好意思說(shuō)自己是頭部影視傳媒公司。
以騰訊為首，企鵝影視與獺獺文化、慈文傳媒、中匯分別合作開(kāi)發(fā)了《皓衣行》、《殺破狼》、《死亡萬(wàn)花筒》等重點(diǎn)項(xiàng)目，騰訊影業(yè)與工夫影業(yè)共同出品《張公案》。優(yōu)酷與磨鐵、慈文分別合作《天涯客》、《默讀》，愛(ài)奇藝與慈文聯(lián)合出品《囂張》。其他參與的公司還有歡瑞、光線傳媒、華策克頓、新湃傳媒、耀客傳媒等。
這些也只是頭部大IP，在「耽改101」劇目表中還有眾多待拍待播的中小型項(xiàng)目。然而，耽改劇的扎堆并不令人看好，不少人表示明年難出「博君*」這樣的頂流。
與耽改劇口碑形成鮮明反差的是耽美動(dòng)漫以及耽美廣播劇。
近期，正在B站熱播的動(dòng)漫《天官賜?！范拱暝u(píng)分8.9分，上線第一天播放量已經(jīng)超過(guò)三千萬(wàn)，追番人數(shù)高達(dá)293萬(wàn)，自開(kāi)播便一直霸占了B站熱搜榜。
騰訊出品的《魔道祖師》也獲得8.9的豆瓣評(píng)分，而憑借口碑出圈的《陳情令》與《鬢邊不是海棠紅》也只是7.7分和8.1分，撲街的《成化十四年》甚至低至5.8分。
耽美廣播劇的市場(chǎng)同樣不容小覷，據(jù)晉江的官網(wǎng)顯示，目前已有幾十部晉江作品改編成廣播劇和有聲讀物上架，其中《魔道祖師》《默讀》《破云》《撒野》等均口碑不俗。
有人玩笑稱，晉江的耽美IP養(yǎng)活了貓耳FM和一眾耽美配音演員。
貓耳FM上架的廣播劇幾乎皆來(lái)源于晉江原創(chuàng)IP，純愛(ài)區(qū)熱度NO1的《魔道祖師》第三季播放量達(dá)1.7億，解鎖單劇需花費(fèi)39.9元，底部打賞欄顯示已有16000多人打賞，總榜累計(jì)打賞第一名「愛(ài)墨香的翎婧」花費(fèi)了42萬(wàn)，氪金程度不亞于游戲玩家。
反觀言情區(qū)，最高播放量?jī)H1000萬(wàn)不到，單部廣播劇價(jià)格也低于純愛(ài)區(qū)。
從燒錢程度來(lái)看，廣播劇和視頻網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在一個(gè)層級(jí)，單個(gè)廣播劇花費(fèi)的金額已相當(dāng)于視頻網(wǎng)站的月度會(huì)員單價(jià)。盡管如此，內(nèi)容制作精良且不存在妖魔化改編的廣播劇，用戶黏性和口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耽改劇。
03 井噴之后，走向何處?
從言情到耽美，資本哄搶IP的步伐就未曾停止過(guò)。在編劇市場(chǎng)遇冷的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)IP變成了香餑餑，購(gòu)買和囤積IP則成為影視公司的「速效救心丸」。
然而，盲目囤積耽美IP不僅難解盈利困局，還容易消化不良并產(chǎn)生資源浪費(fèi)。許多公司購(gòu)買了優(yōu)質(zhì)IP的影視改編權(quán)后，卻因資金周轉(zhuǎn)、投融資困難而無(wú)力消耗，只能等待版權(quán)過(guò)期，或在到期之際匆匆拍攝制作，這在影視圈并不稀奇。
此外，不少公司買到IP之后，發(fā)現(xiàn)各種原因限制，幾乎無(wú)法進(jìn)行影視改編，這也成為耽美IP最大的弊病。
其中，首當(dāng)其沖的即政策紅線，耽美文化的特殊性使其難以從鐐銬中釋放出來(lái)。2018年火極一時(shí)的《魔道祖師》動(dòng)畫被下架，外界猜測(cè)是耽美題材惹得禍，或者是原著粉絲人肉事件產(chǎn)生了不良影響，一言蔽之，下架事件給行業(yè)敲響了警鐘。
如何把握政策紅線與原著粉絲之間的平衡亦是耽改長(zhǎng)期要面對(duì)的難題。國(guó)內(nèi)對(duì)耽美文化的包容度還不足以支撐兩位男主角光明正大的談情說(shuō)愛(ài)，這便意味著耽改劇只能呈現(xiàn)清一色的社會(huì)主義兄弟情。
此外，融資困難也是改編的一大障礙。耽改劇隨時(shí)被叫停的風(fēng)險(xiǎn)性讓一些審慎的資本望而止步，融資困難的中小公司便只能讓IP爛在手里。據(jù)悉，已經(jīng)立項(xiàng)的「耽改101」至今只有不到十部傳出正在拍攝的風(fēng)聲，其余似乎只是短暫地湊了個(gè)熱鬧。
最后，資本裹挾下的耽改劇大多打著男男cp的旗號(hào)來(lái)收割腐女經(jīng)濟(jì)，被過(guò)度消費(fèi)的耽美IP甚至淪為「娛樂(lè)至上」、「商業(yè)至上」的變現(xiàn)工具。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)陷入負(fù)循環(huán)的怪圈，耽美紅利也難再收割。
在現(xiàn)有政策無(wú)法改變的情況之下，耽美IP如何盈利，成為了讓影視公司頭疼的問(wèn)題。
事實(shí)上，內(nèi)容改編和審查的矛盾并非不可調(diào)和，無(wú)論是觀眾還是原著粉，更看重的還是內(nèi)容質(zhì)量，想要借著男男CP紅利來(lái)收割腐女經(jīng)濟(jì)的快餐垃圾沒(méi)有人吃得消。原著粉之所以對(duì)動(dòng)漫與廣播劇抱有較高寬容度，正是由于其內(nèi)容質(zhì)量以及原著契合度足夠高。
當(dāng)?shù)⒚繧P影視化選角不受資本綁架，人設(shè)、世界觀與原著一致，且內(nèi)容制作精良，書粉們是愿意接受的。出圈的《陳情令》即是以口碑和質(zhì)量取勝。
此外，不少耽美劇選擇了走正劇路線，強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值觀，在內(nèi)容和政策之間找到了平衡點(diǎn)?！遏W邊不是海棠紅》便是最好的例子，以戲曲文化與家國(guó)情懷為內(nèi)核，利用民國(guó)傳奇故事和傳統(tǒng)文化本身的魅力來(lái)喚起年輕觀眾對(duì)于一個(gè)時(shí)代的懷舊和文化自信。這種改編，實(shí)際上已經(jīng)不止于為了過(guò)審，而是開(kāi)辟了一條強(qiáng)化主流價(jià)值、淡化同性色彩的正劇改編方向。
近幾年，版權(quán)出海也成為了耽美IP改編的一條出路。相較于國(guó)內(nèi)耽改劇的敏感性，韓國(guó)、泰國(guó)、日本對(duì)耽美的態(tài)度則較為開(kāi)放，這也為耽改劇出海創(chuàng)造了有利的條件。
耽圈流傳著一句話「中國(guó)的耽美小說(shuō)，韓國(guó)的耽美漫畫，泰國(guó)的耽美劇」。由耽美大IP改編的《陳情令》登陸了韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、越南、日本等多個(gè)國(guó)家，在泰國(guó)尤為受歡迎。繼亞洲之后，又在Netflix上線，遠(yuǎn)播歐美，耽改劇出海已經(jīng)成為變現(xiàn)的重要途徑。
然而不管是走正劇方向，還是出海探路，內(nèi)容依舊是核心。
一邊是井噴的耽改劇，一邊是若隱若現(xiàn)的政策紅線，本就游走在危險(xiǎn)邊緣的耽改劇，再過(guò)度追求IP流量效應(yīng)只會(huì)陷入惡性循環(huán)，扎堆的「耽改101」究竟是能打造出現(xiàn)象級(jí)爆款，還是淪為資本的自嗨，市場(chǎng)自會(huì)給出答案。
整理作者：王鑫鑫，編輯：漢卿
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
