2020年末，馬保國這個名字出人意料地成為了互聯(lián)網(wǎng)頂流。
從張三豐打到霍元甲、從奧特曼打到鋼鐵俠，橫跨各個次元，打著“五連鞭”的馬大師憑借著自己一人之力血洗了整個B站鬼畜區(qū)。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，在B站，網(wǎng)友平均每小時便會上傳48.5個馬保國的視頻，平均每分鐘0.8個。
每當馬大師的消息在平臺出現(xiàn)，下面永遠有“不講武德”、“耗子尾汁”、“啪的一下就點進來”、“大意了，我沒閃”這類高贊評論，頗有一點當年狗粉絲的味道。
爆紅之后，馬保國的一言一行都被無數(shù)人關(guān)注，從秒隱退、秒復(fù)出，到接受采訪主動對外發(fā)聲，直至被各平臺、影視機構(gòu)上門邀約。而作為旁觀者，我們看到的是無數(shù)個“五連鞭”的鬼畜視頻以及它們背后洶涌的流量和資本。面對這股“審丑狂歡”，難怪人民日報發(fā)出了一記當頭喝棒：鬧劇應(yīng)該立刻收場了，“審丑”狂歡不能無底線!
馬大師的“星途”背后
今年69歲的馬保國“大師”一直自詡為國內(nèi)武林的“老前輩”，作為“混元形意太極拳”的創(chuàng)始人（自詡的），早年的“馬大師”為了給兒子出國上年賺學(xué)費，曾親自跑到英國開設(shè)武館，教授中華武術(shù)。雖然馬大師的功夫不怎么樣，但最起碼此舉還配得上“勵志”二字。
但是，當年的互聯(lián)網(wǎng)并不稀罕這種“勵志”故事，只是為馬大師日后的對外宣傳提供了重要資本。2008年其還專門為此出版了兩本書，其中一本名為《我在英國教功夫》。估計這本書當時賣得不怎么樣，也沒有太多人知曉。只是在近期圍觀“馬大師”的熱鬧喧囂中，這本定價29.8元的舊作在閑魚已被炒到將近200元。
馬保國兩天前在接受采訪時還曾表示，自己并不喜歡網(wǎng)紅的身份，并宣稱如果誰能幫他擺脫網(wǎng)紅的身份會謝天謝地。但自始至終，馬大師或者他的團隊（兒子和徒弟們）都是深諳流量之道的人：為了打造自己的IP，其還專門請MMA職業(yè)選手表演了一出略顯尷尬的打戲。
按理說，今年5月7日，“馬大師”30秒被KO三次的“躺平”事件之后，其就此應(yīng)該銷聲匿跡。但一身功夫的馬大師并沒有就此放棄，而是轉(zhuǎn)身就來了一套自證清白的閃電五連鞭，這套鬼畜的“五連鞭”也就此正式成為B站鬼畜區(qū)新一代的“萬惡之源”。
另外，搭配上今年1月被“偷襲”之后，其口音略重的“年輕人不講武德”、“耗子尾汁”等被內(nèi)容創(chuàng)作者加工制作，一夜之間竟成為鬼畜區(qū)的頂流。
B站的馬大師鬼畜內(nèi)容只是無心之舉，但為何這種“審丑”逐漸演變成了一場全網(wǎng)的狂歡？
審丑和流量生意經(jīng)
馬保國在網(wǎng)上的突然的走紅，其實是源自網(wǎng)民對其譏諷、嘲笑的浪潮，而對于身處輿論漩渦中心的馬保國而言，他似乎有些飄了……。
真實的情況是，雖然他的做法為大多數(shù)人所不齒，但在這個這個流量為王的年代，資本看重了馬保國，他在那些短視頻和直播平臺的推動下，在很短時間內(nèi)完成了絕大多數(shù)網(wǎng)紅或者MCN機構(gòu)渴望而不及的成果。資本不關(guān)心美丑善惡，只想要“流量”！
像他這樣的人其實不在少數(shù)，從最初的芙蓉姐姐、鳳姐到現(xiàn)后來的孫笑川、藥水哥、Giao哥，以及現(xiàn)在的馬保國等等，他們都是互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊產(chǎn)物。而移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺（背后資本）的推進，則進一步加速了他們走紅的速度。
就像“打工是不可能打動的”的竊格瓦拉一樣，因為頻繁偷竊電瓶車電源入獄之前的一句“梗”，這名慣偷被各平臺網(wǎng)友圍觀。而出獄之后，面對紛至沓來的媒體和攝像機，竊格瓦拉淡淡說了一句“想回家種田”之后，也沒能抵擋住資本的“糖衣炮彈”。如今他已經(jīng)是快手上擁有350萬的“網(wǎng)紅”，前不久甚至受邀成為了一家電動車企的聯(lián)合創(chuàng)始人。
這種審丑流量背后顯露出來的價值觀，畸形且有毒。但是資本不吝于挑戰(zhàn)社會道德底線——被捧紅的竊格瓦拉如此，馬保國亦如此。
當初被網(wǎng)友瘋狂惡搞之后，馬大師甚至在宣布“退出武林”的第二天，就高調(diào)復(fù)出同時表示將進軍影視界，關(guān)鍵是——他本人親口確認接到了某導(dǎo)演的邀請，將參演少年勵志片《少年功夫王》；而由他徒弟管理的微博，甚至還開通了100元一年的真愛粉，根據(jù)其微博后續(xù)顯示的信息，居然不到兩小時就有超過200人花錢加入真愛粉隊伍；此前，更有疑似馬保國方面發(fā)布的炒作視頻顯示，其要與快手頭部主播“散打哥”公開比武……
當然，我們不知道那些加入真愛粉的人是為了學(xué)功夫還是要尋找一手鬼畜素材。而馬保國顯然不會在意這種“小錢”，還對外宣布要讓徒弟把粉絲的錢退掉，表示“君子愛財，取之有道”?；蛟S，他的眼光已經(jīng)瞄向了直播和帶貨，前不久馬保國本人就與快手平臺某頭部網(wǎng)紅來了一場真人秀，雖然結(jié)果不太理想，但全程依然受到了不少吃瓜群眾的圍觀。
有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，如果不是人民日報發(fā)文指出馬保國的這些言行實際是嘩眾取寵、招搖撞騙，估計各直播短視頻平臺和影視機構(gòu)很快就要“上演”馬保國系列了。
在資本看來，無論是出書、直播、商演、影視劇等等，一個主要的前提就是獲得流量，而馬保國無論是之前的嘴炮還是后續(xù)的被KO、五連鞭、不講武德等等，其目的也是為了讓自己更有名氣。兩方在流量和利益上，顯然也是一拍即合。
被資本裹挾的亞文化
亞文化很長時間以來都是小眾、圈地自萌的。其中，無厘頭的鬼畜視頻已經(jīng)相當有歷史，《念詩之王》、《面筋歌X波瀾哥》、《黑喂狗》等等B站必刷榜中的知名鬼畜，時間基本上能追溯到4、5年前了，但這些內(nèi)容一直以來只是在B站內(nèi)部流行而已，并沒有出圈。
或許，真正出圈的內(nèi)容始于雷軍的那首《Are You OK》，而其出圈的背后應(yīng)該也是小米主動助推的結(jié)果。
在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，當流量彌足金貴，資本顯然是要助推著一切“有可能的流量”往前走，無論它是好是壞、是丑是美。
馬保國火了之后，我們可以看到各種帶有馬保國名字、頭像、語錄的T恤、手機殼等產(chǎn)品，已經(jīng)成為電商平臺的熱銷商品；帶有馬保國三個字的網(wǎng)店及實體店鋪，也開始互聯(lián)網(wǎng)和街頭巷尾大量出現(xiàn)；“耗子尾汁”被改編成了單曲，登錄各大在線音樂平臺；相關(guān)熱詞被大量機構(gòu)搶注，接下來我們甚至?xí)吹剿χ?ldquo;五連鞭”的頁游廣告、小商品廣告出現(xiàn)了。
盡管在很多圍觀群眾眼中，馬保國只是一個被打臉的武術(shù)圈大忽悠、Loser，但這并不影響人們關(guān)注他。所以，資本也就更無所謂他的名聲究竟是好是壞。就像游戲圈那些新發(fā)布甚至尚未發(fā)布的劣質(zhì)游戲一樣，它們無所謂被噴，或者說那些機構(gòu)認為與其默默無聞更愿意被噴，因為黑紅也是紅。
這就像迪克·赫伯迪格在《亞文化:風(fēng)格的意義之處》一書中描述的那樣：網(wǎng)絡(luò)惡搞文化作為網(wǎng)絡(luò)時代青年群體激情反叛的表征，其所代表的只不過是一種狂歡的儀式。它既可能消失在主導(dǎo)意識形態(tài)的規(guī)訓(xùn)下，也可能淹沒在商業(yè)的收編中，這一切消解了它原有的顛覆意義和抵抗意義。
竊格瓦拉和馬保國們原本是要淹沒在商業(yè)的收編中——只是，社會良知是有一把尺子的。
目前隨著各大媒體發(fā)聲，B站已經(jīng)宣布：為糾正有些商業(yè)機構(gòu)想利用馬保國現(xiàn)象的熱度，炒作并收割流量進行謀利的行為，自即日起將嚴格限制、審核、管理馬保國相關(guān)視頻內(nèi)容；目前快手的“散打哥”也已經(jīng)刪除了相關(guān)視頻，快手官方在11月29日也公開表示“未與馬保國進行合作；同一天，微博方面也表示將對借機惡意營銷炒作馬保國的內(nèi)容嚴格控制和審核，并且已解散馬保國相關(guān)粉絲群。
審丑狂歡，終究是一場泡沫。
但我們也知道，未來這類“審丑”的主角以及平臺背后的資本依然會在網(wǎng)絡(luò)上尋找無限的商機，就像那個被無數(shù)人調(diào)侃的Giao哥在直播中所說：“你們不給我刷禮物，我的奔馳誰來加油？”
本文來自公眾號：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/uVDTMex8F77IoSl3PZksog
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