域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
今年由于受到新冠肺炎的影響,大部分網(wǎng)民的娛樂(lè)需求紛紛轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上,使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。其中除了以愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷為代表的長(zhǎng)視頻板塊外,聽(tīng)書(shū)等網(wǎng)絡(luò)音頻軟件也迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
在這樣的背景下,12月4日,據(jù)Tech星球報(bào)道,"微信聽(tīng)書(shū)"的App已經(jīng)登陸各大安卓應(yīng)用商店,可以免費(fèi)收聽(tīng)有聲小說(shuō)、書(shū)籍和各類(lèi)音頻節(jié)目。并且鼓勵(lì)眾多音頻創(chuàng)作者在微信聽(tīng)書(shū)App內(nèi)創(chuàng)建音頻號(hào),傳播廣泛的有聲內(nèi)容。
事實(shí)上,年初以來(lái),各大互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始密集的上線(xiàn)音頻類(lèi)產(chǎn)品,"耳朵經(jīng)濟(jì)"吸引各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的底層邏輯在哪里?在最新推出"微信聽(tīng)書(shū)"之前,早前騰訊旗下的騰訊音樂(lè)已經(jīng)發(fā)布了長(zhǎng)音頻產(chǎn)品"酷我暢聽(tīng)",QQ音樂(lè)也加入了聽(tīng)書(shū)功能,多處發(fā)力的騰訊能否打破音頻行業(yè)現(xiàn)有的格局?
互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速搶灘"耳朵經(jīng)濟(jì)"
在國(guó)內(nèi)目前的音頻行業(yè)中,可謂是"前有狼后有虎",傳統(tǒng)的播客廠商和蠢蠢欲動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,在今年耳朵經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的"新風(fēng)口"下紛紛加碼布局。
首先就是從不放過(guò)個(gè)大風(fēng)口的"BAT"了,騰訊三線(xiàn)齊發(fā),喜馬拉雅在2015年就已經(jīng)獲得閱文集團(tuán)投資,在2018年最新一輪的投資中,還有騰訊資本進(jìn)入,估值達(dá)到30.67億美元。在今年九月份,喜馬拉雅還與阿里云達(dá)成達(dá)成合作,同步直播2020云棲大會(huì)。蜻蜓FM背后則有百度資本進(jìn)入。
其次,牢牢抓住"Z世代"的新一代流量中心抖音、快手、B站在音頻行業(yè)同樣有布局,字節(jié)跳動(dòng)推出番茄暢聽(tīng),快手近日內(nèi)測(cè)皮艇,B站早在2018年就全資收購(gòu)了貓耳FM。
而這個(gè)賽道中有著"先發(fā)"話(huà)語(yǔ)權(quán)的公司也不在少數(shù),比如入局較早的的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、荔枝FM等眾多頭部播客品牌,也不約而同的在今年提出了各自的新計(jì)劃。
除此之外,國(guó)外音頻市場(chǎng)也是如火如荼;比如今年5月,被譽(yù)為"音頻 Twitter"的Clubhouse在內(nèi)測(cè)階段就已獲得硅谷資本上億美元融資,9月1日Spotify斥資10億美元押注播客內(nèi)容;Amazon Music在9月19日正式宣布在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本發(fā)布播客功能,用戶(hù)可通過(guò)應(yīng)用程序和智能音箱免費(fèi)收聽(tīng)。
通過(guò)對(duì)這些公司今年以來(lái)在音頻 賽帶 一系列的"組合拳"看來(lái),似乎正在表明"耳朵經(jīng)濟(jì)"正在被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠所重視。
隨著眾多巨頭紛紛搶灘"耳朵經(jīng)濟(jì)",戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入白熱化,然而通過(guò)對(duì)行業(yè)的分析,播客類(lèi)產(chǎn)品的高潛力下仍有一些風(fēng)險(xiǎn)存在,不懼隱患加速入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們究竟看中了什么?
知識(shí)付費(fèi)浪潮下音頻行業(yè)成"新風(fēng)口"
從行業(yè)的角度來(lái)看,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)日趨上漲的市場(chǎng)與用戶(hù)規(guī)模向一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們證明了這個(gè)賽道的潛力。 據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱(chēng),全球有聲書(shū)市場(chǎng)2020年將增長(zhǎng)25%,達(dá)到近40億英鎊,銷(xiāo)量有望超過(guò)電子書(shū)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.9億,行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上年增長(zhǎng)55.1%至175.8億元,預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.1億元。
同時(shí)通過(guò)《2019-2020年中國(guó)在線(xiàn)音頻專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示,2019年音頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模以16.8%的漲幅達(dá)到了4.86億人,預(yù)計(jì) 2020年音頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.42億。無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是用戶(hù)增長(zhǎng)的角度來(lái)看,中國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)的潛力都值得市場(chǎng)期待。
行業(yè)的潛力得到釋放,一部分原因來(lái)自于當(dāng)消費(fèi)者物質(zhì)需求逐漸被滿(mǎn)足后,精神方面的陪伴需求隨之增加,這導(dǎo)致現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意愿正在不斷提高。聽(tīng)書(shū)類(lèi)播客軟件不僅能滿(mǎn)足這一點(diǎn),還能讓人們擺脫時(shí)間、空間的束縛,實(shí)現(xiàn)閱讀自由。
因此,據(jù)中國(guó)新聞出版研究院在線(xiàn)發(fā)布第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示:2019年,我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。其中,成年國(guó)民的聽(tīng)書(shū)率為30.3%,未成年人的聽(tīng)書(shū)率為 34.7%,
另一方面,在線(xiàn)音頻行業(yè)意外的滿(mǎn)足了中老年消費(fèi)市場(chǎng)的精神"剛需"。北京市西城區(qū)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《疫情期間家庭閱讀情況調(diào)查報(bào)告》顯示:超過(guò)80%老年人在家期間進(jìn)行線(xiàn)上閱讀,較2018年提升27.7%。在海外,據(jù)2020年7月美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)有聲書(shū)已連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中,經(jīng)常聽(tīng)書(shū)的有聲書(shū)用戶(hù),45歲以上的占比近50%。
再加上中來(lái)年群體這種另類(lèi)的"增量市場(chǎng)",對(duì)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板到來(lái),深陷流量"焦慮"的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)極具吸引力的突破口。
不過(guò)雖然龐大的音頻消費(fèi)需求,讓國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,"耳朵經(jīng)濟(jì)"帶來(lái)了巨大的想象力和市場(chǎng)潛力,但其商業(yè)想象力仍有一些不足,在這樣的背景下,騰訊再次布局這一賽道,它對(duì)于行業(yè)的考慮是什么,又會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么樣的影響?
"三管齊下"的騰訊能否把握逐漸定型的音頻行業(yè)窗口期?
酷我暢聽(tīng)、QQ音樂(lè)及微信聽(tīng)書(shū)三管齊下其實(shí)可見(jiàn)騰訊對(duì)這一賽道的重視,但是難免陷入自己與自己搶奪用戶(hù)的窘境之中,除此之外,不管從行業(yè)還是競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看,騰訊想要憑一己之力打破現(xiàn)有的行業(yè)格局難度不小。
事實(shí)上,競(jìng)爭(zhēng)層面的問(wèn)題是大家有目共睹的,在抖音、快手、B站與百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍堵之下,騰訊即使手下有著三款可能成為"拳頭產(chǎn)品"的音頻軟件,但是款款出圈,還都領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可謂是難上加難。
另外在行業(yè)內(nèi)部,一些頑疾未來(lái)勢(shì)必會(huì)影響到入局的公司。其一,目前行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多面臨的虧損難題。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,荔枝二季度歸屬于普通股股東的凈虧損為2200萬(wàn)元人民幣。喜馬拉雅與蜻蜓FM數(shù)據(jù)還停留在2017年,一方凈虧損1.08億元;蜻蜓FM虧損1.73億。不再公布的數(shù)據(jù)其實(shí)也能隱約反映出公司的虧損問(wèn)題似乎并沒(méi)有得到緩解。
其二,版權(quán)內(nèi)容儲(chǔ)備作為音頻行業(yè)背后的核心,也在困擾一些玩家。有媒體及第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,自2018年起,喜馬拉雅所屬公司上海喜馬拉雅科技有限公司陷入司法糾紛的記錄就高達(dá)600多起,荔枝與蜻蜓的版權(quán)糾紛也是屢見(jiàn)不鮮,新入局的騰訊雖然有背后的閱文集團(tuán)支持,但國(guó)內(nèi)目前版權(quán)分散,僅靠閱文并不能使騰訊完全規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)。
其三,今年以來(lái),各大傳統(tǒng)音頻平臺(tái)為需求突破也有在嘗試加碼多元化的業(yè)務(wù)布局,這源于此前行業(yè)內(nèi)的公司多依賴(lài)于某一業(yè)務(wù)。然而音頻直播、知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)這些業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)之間的用戶(hù)都相對(duì)較為垂直細(xì)分,意味著平臺(tái)在用戶(hù)整合方面面臨著更大的難度。從前文的圖中可以看出,用戶(hù)規(guī)模雖然在增長(zhǎng),但增速有所放緩,隨著用戶(hù)滲透率的進(jìn)一步提高,行業(yè)增長(zhǎng)紅利的消退,對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),想要持續(xù)性實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)只會(huì)越來(lái)越吃力。
九月初,荔枝APP爆出存在助眠內(nèi)容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問(wèn)題,受到廣東網(wǎng)信辦等有關(guān)部門(mén)約談,并被責(zé)令關(guān)停直播板塊"助眠"頻道。然而其實(shí)早在2018年4月,荔枝的ASMR頻道就因涉黃問(wèn)題被約談,這確實(shí)很難不讓市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)的未來(lái)的發(fā)展存疑。
總而言之,我們不可否認(rèn)旗下有著微信聽(tīng)書(shū)、酷我暢聽(tīng)和QQ音樂(lè)聽(tīng)書(shū)功能三大產(chǎn)品的騰訊布局"耳朵經(jīng)濟(jì)",會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)有的格局帶來(lái)翻天覆地的變化。不過(guò)縱觀行業(yè)現(xiàn)在的情況,騰訊想要突破巨頭圍堵與行業(yè)防線(xiàn)的難度暫時(shí)還比較大,國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音頻這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期內(nèi)或許還是會(huì)處于各方混戰(zhàn)的膠著狀態(tài)。
文章來(lái)源:港股研究社,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。
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