千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。
1月19日，幾成慣例的微信公開課終于來了，跟往年不同的是，此次受疫情影響改成了線上直播的形式。
不愧是一年一度“互聯(lián)網(wǎng)人的盛會”，不管是產(chǎn)品圈、運營圈甚至是IT圈都在朋友圈刷屏，大有不分享就不是互聯(lián)網(wǎng)人的即視感。
我有個判斷是，絕大部分人都不太可能看完直播，哪怕是事后的文字版也鮮有人耐著性子逐字逐句看一遍。
反正俺是不太可能像只猴一樣盯直播看一兩小時，這種信息獲取方式效率太低，其一俺愛好女不覬覦小龍哥的美貌、其二不期待這是場羅永浩式可消遣的相聲表演。
但12163字的文字版灑家是莊重地看來兩遍，很過癮。
客觀地來看，雖然似乎全網(wǎng)都在為這次微信公開課而沸騰，但這終究是一場B端的分享，圈層屬性和目標(biāo)受眾都相對局限于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員，因此里面大部分內(nèi)容普通用戶都是無法調(diào)取自己的直觀經(jīng)驗相應(yīng)和的，看了是要打瞌睡的。
之所以起本篇，就是給大家?guī)讉€視角，讓你明白為啥老徐看得津津有味大呼過癮，以期讓你跟著我一起爽一把，提前掌握點互聯(lián)網(wǎng)的動向。
張小龍就是上帝
“我分享一組數(shù)據(jù)吧，到今天，每天——
有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；
有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈；
有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；”
微信作為國民級超級APP，時至今日幾乎有包辦你一切互聯(lián)網(wǎng)需求的傾向，擁有海量的數(shù)據(jù)沉淀。
雖不能說你撅個屁股就知道你想干啥，但可以肯定的是微信知道絕大部分人的行為模式。
“我在黑板上寫下一個斷言：未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注，好友推薦，機(jī)器推薦的消耗比例，應(yīng)該是1:2:10。即，一個人應(yīng)該平均看10個關(guān)注的視頻，20個朋友贊的視頻，100個系統(tǒng)推薦的視頻這樣的比例。”
像BAT這種級別的公司，每一個都有上帝視角，你打死不肯告訴人的商業(yè)機(jī)密、甚至見不得人的小癖好在他們那都一覽無遺，任何風(fēng)口、機(jī)會、趨勢他們都是最先掌握的而且可以隨時進(jìn)行驗證。
作為普通人普通的公司，是不可能有這樣的視角的，因此這些大廠里坦誠人透露的信息具有很高的價值，幾乎就是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢最接近真實的洞察。
張小龍就是上帝，還是個坦誠的上帝，你說他的透露的“天機(jī)”值不值得細(xì)細(xì)研讀？
2021微信公開課的10個重點——
這次微信公開課驗證了老徐之前的幾點研判，感覺很爽（參見文末拓展閱讀）。
這里俺就不展開顯擺了，關(guān)鍵是給大家勾畫些重點以及解讀下畫外音方便各位抓住屬于自己的機(jī)會——
1，“隨著時間的推移，視頻化表達(dá)其實越來越成為普通人的習(xí)慣。來看幾個數(shù)據(jù)，最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。這時候，我們再思考短內(nèi)容的時候，就會想，不應(yīng)該基于短文字來做，而是應(yīng)該基于視頻化內(nèi)容來做了。”
“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題。雖然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進(jìn)步，但從個人表達(dá)，以及消費程度來說，時代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展。”
視頻號是一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺，它是公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，“我們希望視頻號是每個機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)”。
點評：內(nèi)容視頻化是一個大趨勢，公域流量微信罕見地開放自己的流量池是大機(jī)會。這一點灑家之前重點說過，另一個就是視頻號還會進(jìn)一步迭代，甚至能充當(dāng)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的官網(wǎng)，這意味著視頻號是微信必拿的一山頭，足夠重視，也就值得互聯(lián)網(wǎng)人下重注。
2，視頻消耗來源，關(guān)注，好友推薦，機(jī)器推薦的消耗比例大致為1：2：10。也就是說后續(xù)算法推薦的內(nèi)容消費將占主導(dǎo)。
解讀：這其實是“人性”的真實反應(yīng)，在信息消費板塊，“內(nèi)容分兩種，一種是你需要花腦力去理解的知識性信息，是學(xué)習(xí)；一種是不需要花腦力的思維舒適區(qū)的消費類的信息，是娛樂。”大部分人大部分時間都傾向于沉溺在毫不費力的娛樂消遣信息的海洋里。
要想搞大流量，就要定位在娛樂消遣板塊，反之教育類就要多想想提高變現(xiàn)效率。
3，視頻號，短視頻和長視頻通吃。“對視頻號來說，把一分鐘以內(nèi)的視頻視為短視頻，一分鐘以上的視頻的開頭一分鐘視為這個視頻的摘要或簡介。我把它稱為封面。這樣的話，視頻號不區(qū)分長視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗。”
“關(guān)于長視頻，我希望視頻號逐漸積累越來越多的長視頻，成為長視頻的云端倉庫。將來有一天，也許我們會提供一個檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長視頻內(nèi)容。”
這意味著，除了和抖音快手剛正面，視頻號不僅僅會是個短視頻平臺，也可能把優(yōu)酷、B站、西瓜的飯碗也搶一搶。
點評：實際上，灑家一直覺得短視頻平臺對傳統(tǒng)中長視頻平臺是一種降維打擊，短視頻本身就可以是個樣片是個索引，如微信這般點擊去就看全部，很簡單地就將視頻長短這種看似天塹的不兼容鴻溝給抹除了。
4，“視頻號的初衷是讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達(dá)內(nèi)容。但做產(chǎn)品的人都知道，讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達(dá)是最困難的。”
“視頻號希望的是人人都能表達(dá)，而不是只有網(wǎng)紅和大v的表演。”
點評：降低用戶表達(dá)門檻，滿足用戶表達(dá)需要，人人皆為我所用，不花一分錢買內(nèi)容，也能讓微信內(nèi)容生態(tài)朝氣蓬勃。
對普通人來講，是很好的互聯(lián)網(wǎng)入行試水平臺。
5，“直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達(dá)方式。
做一個未來的設(shè)想，很久以后，每個人的微信名片應(yīng)該是活的，意思是，我打開你的名片，如果你剛好戴了一個可以直播的眼鏡正在直播，那我就能直接看到你看到的東西。這可能是個人直播的終極形態(tài)。”
點評：直播這一話題在公開課里著墨甚多，小龍哥重點強(qiáng)調(diào)了直播不僅僅是帶貨，有著廣闊得多的想象空間，直播是一種很有潛力的表達(dá)方式。直播還有很大的進(jìn)化空間。
實際上，這涉及到下一代互聯(lián)網(wǎng)，也許進(jìn)入AR、VR時代，智能眼鏡一統(tǒng)各大屏幕成為新一代交互界面的時候，直播這一表達(dá)方式將大展拳腳。
6，“關(guān)于創(chuàng)作者，很多人會關(guān)心平臺會給創(chuàng)作者什么樣的支持。
如上面提到的，我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號成為個人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。平臺在這里的角色是連接，而不是做內(nèi)容。”
點評：不會有補(bǔ)貼、不會有補(bǔ)貼、不會有補(bǔ)貼！想擼微信補(bǔ)貼羊毛的可以洗洗睡了，甚至明星也就是邀請一下也不會給一分錢。
視頻號變現(xiàn)需要靠創(chuàng)作者自己，平臺不會花一分錢去買內(nèi)容。
這意味著，學(xué)好營銷非常重要啊，兄弟們，同時倒也給了中長視頻做付費會員一定生存空間。
7，“微信的歷史上，我們一直不強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運營，也是這個原因。系統(tǒng)和規(guī)則會比運營的效率高太多了。”
點評：這句話實際上含金量非常高，一個好產(chǎn)品是不需要重運營的，定好游戲規(guī)則產(chǎn)品可以實現(xiàn)自運營，產(chǎn)品不到位就容易事倍功半勞心費力。
勞心者治人，勞力者治于人，要想在食物鏈上躍升，就要多嘗試去組局架構(gòu)游戲規(guī)則，將執(zhí)行層面交由他人。
8，“我們也有一些有趣好玩的實驗性項目在進(jìn)行中。”
“我就經(jīng)常會有一些異想天開的想法。比如，如果你能拍一下一個人的頭像會怎么樣，如果你能朝跟你聊天的朋友扔一個炸彈在屏幕上炸開嚇?biāo)惶鴷趺礃?，如果你在聽一首歌的時候能看到其他聽歌的人眼前的畫面會怎么樣，如果你失眠的時候也能看到其他的失眠的人然后大家一起數(shù)羊會怎么樣。”
點評：這一段是老徐看得最開心的一段，就如看到一本好書驚喜發(fā)現(xiàn)作者是自己的知音。
保持好奇心，保持探索欲并以此為樂，你往往可以把事做到卓越，做事要先悅己，發(fā)自內(nèi)心地歡喜，別光想著掙錢掙錢掙錢，事做妥了，市場自然會給你獎賞。
9，微信團(tuán)隊正在研發(fā)的輸入法。
點評：這就是國民級超級APP，包辦一切，只要它想和國家讓。
10，“微信十年，如果非要用兩個詞來描述微信，我想，一個是連接，一個是簡單。”
點評：關(guān)鍵詞是“連接”，“簡單”是廢話套話。微信確實本質(zhì)上就是個連接器，連接人與信息，人與服務(wù)，人與人。
但互聯(lián)網(wǎng)能做的也就是這些，互聯(lián)網(wǎng)的核心屬性也是連接。
因此，你可以大膽地做個推導(dǎo)，在當(dāng)下以及今后不短的時間內(nèi)——
微信＝互聯(lián)網(wǎng)。
最后提示一點：因為牛逼大家都用并不是壟斷~
其他信息摘要——
小程序：日活用戶達(dá)4億+，2020年交易額同比增長100%；
企業(yè)微信：真實企業(yè)與組織數(shù)超550萬，活躍用戶數(shù)超1.3億，企業(yè)通過企業(yè)微信連接及服務(wù)的微信用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)4億；
微信支付分：使用用戶數(shù)超2.4億，為用戶節(jié)省超過2000億元押金，超過1000萬名用戶使用過快遞的先寄后付服務(wù)。
微信小游戲：男：女用戶比例為5:5，女性用戶占比相比傳統(tǒng)游戲更多，2020年，小游戲在累計注冊用戶在超過10億，MAU破5億。
搜一搜：月活搜索用戶超5億，用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣。
文章來源： 徐戈，資深營銷人一線創(chuàng)業(yè)者，公眾號：徐戈解營銷。原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/iZJ9jIq2t62D2gP-ORZPWw
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