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1月6日上午，2022微信公開課Pro在廣州舉行。就在三天前，微信剛剛發(fā)布了8.0.18（2040）內(nèi)測(cè)版本，據(jù)了解，該版本雖然變動(dòng)不大，但安裝包體積大小再創(chuàng)新高，達(dá)到了234MB。
這款由騰訊公司于2011年推出的即時(shí)通訊軟件，正在進(jìn)入它的第十一個(gè)年頭。
本年度作為去年提出的“下一個(gè)十年”的首次公開課，是微信首個(gè)“零碳”公開課，講師的衣服由23個(gè)回收塑料瓶制作而成，同時(shí)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一起廢物回收，綠色出行。
在這次公開課上，微信官方介紹了過去一年微信生態(tài)的發(fā)展情況，以及接下來(lái)一年的新戰(zhàn)略和新動(dòng)態(tài)，其中包括了微信視頻號(hào)、微信支付、微信小程序等業(yè)務(wù)，港股研究社根據(jù)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行匯總。
視頻號(hào)即將上線付費(fèi)直播間，重點(diǎn)打造泛知識(shí)內(nèi)容
視頻號(hào)上線于2020年，從內(nèi)測(cè)開始，一直到明確定位——幫助微信生態(tài)連接一切，在這兩年的時(shí)間里，它都是許多內(nèi)容創(chuàng)作者的焦點(diǎn)。在今年的公開課上，微信說(shuō)得最多的也是視頻號(hào)的內(nèi)容。
據(jù)36氪報(bào)道，視頻號(hào)直播宣布推出新的商家激勵(lì)計(jì)劃。視頻號(hào)未來(lái)一年將通過流量激勵(lì)，扶持不少于10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家。商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶進(jìn)直播間，平臺(tái)將至少會(huì)激勵(lì)一個(gè)公域用戶給商家。
并且微信直播即將上線知識(shí)專欄，覆蓋多個(gè)知識(shí)方向。同時(shí)，微信視頻號(hào)即將上線付費(fèi)直播間。此外，微信直播宣布今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，幫助新主播開播有流量。
（圖源官方）
微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，他們已經(jīng)搭完了框架，現(xiàn)在就是選擇想要的內(nèi)容方向。據(jù)講師張孝超介紹，未來(lái)，微信視頻號(hào)將重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活以及泛咨詢方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等。
因?yàn)槲⑿耪J(rèn)為，視頻號(hào)的本質(zhì)是讓用戶覺得有價(jià)值，所以他們鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過視頻號(hào)分享真實(shí)的、有意義的原創(chuàng)內(nèi)容，并讓提供內(nèi)容的人通過創(chuàng)造價(jià)值來(lái)獲得回報(bào)。在即將到來(lái)的春節(jié)，微信就會(huì)支持每個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)作者創(chuàng)作自己的紅包封面，讓創(chuàng)作者也能給自己的粉絲發(fā)放紅包封面。
如今，公眾號(hào)+視頻號(hào)的形式比比皆是，在未來(lái)，視頻號(hào)+微信支付可能不久就能實(shí)現(xiàn)。
讓微信支付“入微”，成為生活的一部分
今年的微信公開課PRO以“入微”為主題，即表示讓微信融入進(jìn)人們的日常生活，打造“微”的生態(tài)。這不僅凸顯了微信視頻號(hào)、小程序等產(chǎn)品在生活中的變化趨勢(shì)，也是張小龍為微信支付設(shè)置的目標(biāo)。
（圖源官方）
在公開課上，講師張穎說(shuō)，當(dāng)時(shí)張小龍否定了他有關(guān)微信支付的目標(biāo)設(shè)想，跟他說(shuō)道，他們的目標(biāo)是讓微信支付成為微信用戶的生活習(xí)慣，成為生活中的一部分。正是這個(gè)目標(biāo)賦予了微信支付社會(huì)化屬性，從其推出以來(lái)，一直致力于給小微商戶提供福利補(bǔ)貼。
據(jù)報(bào)道，張穎在演講中透露，過去幾年微信支付從未在小微商戶收款業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)盈利，一直都處于虧損狀態(tài)。張穎還透露，微信支付還會(huì)繼續(xù)補(bǔ)貼超過100億幫助小微商戶進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。官方數(shù)據(jù)顯示，微信支付累計(jì)發(fā)放了超過5000萬(wàn)個(gè)收款碼，超過1100萬(wàn)臺(tái)收款音響，小賬本月活超過4800萬(wàn)。
除了補(bǔ)貼小微商戶、提供支付便捷以外，微信官方也在竭力實(shí)行“天下無(wú)欺”的目標(biāo)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，較2021年初，微信日均大額被騙資金下降了90%。
微信支付分也是因此出現(xiàn)的，它的存在能夠有效的降低交易摩擦，從而讓商戶、品牌和用戶之間更加信任彼此。
需要注意的是，微信表示，還將升級(jí)微信支付的功能，以后或?qū)⑸暇€和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商相關(guān)的“欠費(fèi)不停機(jī)”、和視頻會(huì)員相關(guān)的“不看不付”等功能。
小程序日活超過4. 5億，社會(huì)化屬性更加明顯
在微信公開課PRO上，講師曾鳴表示，小程序日活用戶已經(jīng)達(dá)到了4.5億，日均使用次數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，相較2020年提高了32%，小程序支付用戶增長(zhǎng)80%，客單價(jià)同比大幅提升。并且小程序開發(fā)者突破了300萬(wàn)，變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)較去年超過90%，這表示著，微信小程序的生態(tài)趨于健康。
而從分類來(lái)看，青少年群體最青睞的小程序主要為生活服務(wù)、共享出行、物流快遞等，中老年群體則比較喜愛視頻娛樂、超市團(tuán)購(gòu)等。這或許和近幾年的時(shí)代背景有關(guān)，尤其是社會(huì)經(jīng)濟(jì)受疫情影響期間，商家為了重振活力，積極開展線上線下的聯(lián)動(dòng)，為許多人提供了便捷的線上服務(wù)，因此大眾在生活相關(guān)的小程序上投入了更多的關(guān)注。據(jù)了解，活躍小程序穩(wěn)步增長(zhǎng)41%，有交易的小程序數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)28%。
（圖源官方）
微信小程序上線已近五年，在加速普及之下，其社會(huì)化屬性也更加明顯。據(jù)曾鳴所說(shuō)，有超過7億用戶在疫情防控方面使用小程序的醫(yī)療服務(wù)；有超過7.5億用戶使用小程序的協(xié)同工具，例如在河南遭遇多年不遇的暴雨期間發(fā)揮作用的騰訊文檔；每天還有超過1億用戶在小程序上使用政務(wù)服務(wù)。
除了上述的出行、團(tuán)購(gòu)等服務(wù)之外，微信小程序還將發(fā)力硬件設(shè)備，例如洗衣機(jī)、空調(diào)等，未來(lái)還會(huì)在隱私保護(hù)等上面提供更好的服務(wù)，履行更多的社會(huì)責(zé)任，在不斷加強(qiáng)社會(huì)化屬性中，朝著“觸手可及、無(wú)處不在”的目標(biāo)前進(jìn)。
微信公開課是微信最大的年度發(fā)布活動(dòng)，一直備受關(guān)注。但在2022年的公開課上，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍卻沒有露面。
被譽(yù)為“微信之父”的張小龍可以說(shuō)是微信的靈魂人物，他缺席這樣重要的活動(dòng)，從側(cè)面反應(yīng)出微信當(dāng)前無(wú)需進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整，只要繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)有的策略，加速發(fā)展視頻號(hào)、小程序等業(yè)務(wù)，或就能如同本次主題“入微”一樣，讓微信融入廣大民眾的生活。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
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