2月5日,快手科技正式在港股上市交易,發(fā)行價115港元,開盤即大漲至338元,收盤價格為300港元,首日漲幅高達(dá)160.8%——以1.23萬億港元的首日市值計算,快手已經(jīng)是港股第九大公司和第四大中概互聯(lián)公司,僅次于騰訊、阿里巴巴和美團(tuán)。
快手IPO的火熱程度在認(rèn)籌階段就可見一斑:超額認(rèn)購1204倍,凍結(jié)認(rèn)購資金約 1.277萬億港元。市場之所以對快手報以如此高的期待,很大程度是因?yàn)樗侵辈ザ桃曨l風(fēng)口的代表企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,短視頻應(yīng)用已經(jīng)具備成為互聯(lián)網(wǎng)底層基建的能力:用戶規(guī)模龐大,僅次于即時通信,用戶總時長占比甚至已經(jīng)超越即時通訊。
隨著在商業(yè)模式上不斷探索創(chuàng)新,短視頻平臺一方面成為觸達(dá)率更高的新媒體營銷平臺,另一方面也結(jié)合直播帶貨創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示,2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元,并持續(xù)保持高增長態(tài)勢,2021年預(yù)計接近2000億元。
圖源:艾媒咨詢
短視頻平臺:從“搶占用戶”到“搶占時長”
直播短視頻的巨大商業(yè)想象空間來自用戶時長。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期逐漸結(jié)束,產(chǎn)品策略也從尋求增量向存量博弈傾斜。互聯(lián)網(wǎng)公司不僅僅想要獲取用戶,更想盡可能長地占據(jù)用戶時間,這決定了平臺的商業(yè)價值。
因?yàn)樵谑袌隹磥?越是能占領(lǐng)用戶心智的平臺,未來變現(xiàn)潛力越大。其中,用戶停留時長和用戶數(shù)規(guī)模是兩大基礎(chǔ)觀察指標(biāo)。
東方證券研究所傳媒分析師吳叢露在一份研究報告中說,這兩個指標(biāo)體現(xiàn)了平臺用戶的商業(yè)化價值,從而影響廣告主是否愿意在平臺內(nèi)打廣告。另外,平臺電商傭金、直播打賞抽成的變現(xiàn)效率也都和這些指標(biāo)直接相關(guān)。
為提升用戶時長,各大直播短視頻平臺近年來近年來都不遺余力地優(yōu)化算法,一方面在運(yùn)營上提升內(nèi)容精準(zhǔn)程度、維護(hù)用戶粘度、提高社交屬性,另一方面則持續(xù)豐富視頻創(chuàng)作工具,譬如美顏及貼紙幾乎成為了同類軟件的標(biāo)配,幫助用戶提升外表的吸引力,或是彰顯自身獨(dú)到個性,從實(shí)用性和趣味性等方面來強(qiáng)化產(chǎn)品黏性、提升用戶時長。
隨著智能圖形技術(shù)和XR內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展,美顏和貼紙功能也不斷迭代,提升視頻的表現(xiàn)力。以為珍愛網(wǎng)、身邊、人人直播等多款產(chǎn)品提供技術(shù)支持的相芯科技為例,它通過三維視覺、實(shí)時三維重建等技術(shù),輸出了大量高質(zhì)量的AR人像視頻特效技術(shù)方案,涉及領(lǐng)域涵蓋了美顏、美體、美發(fā)、美妝,以及表情識別、手勢識別、虛擬形象和AR貼紙,技術(shù)廣泛應(yīng)用于視頻直播、短視頻、拍照、社交、營銷、在線教育等行業(yè)。
以老牌婚戀平臺珍愛網(wǎng)為例。珍愛網(wǎng)近年來積極轉(zhuǎn)型,主動擁抱直播短視頻的風(fēng)口。婚戀平臺單身人群集中度高、社交需求強(qiáng)烈,核心業(yè)務(wù)衍生而出的直播場景原本就極具前景,疫情又進(jìn)一步推動線上婚戀社交需求的暴漲。用戶在進(jìn)行社交形象的展示時,直播和短視頻顯然會是比文字、圖片更直觀的展示途徑,這也就對AR人像視頻特效有了更高要求。
這類特效工具使用輕巧但開發(fā)不易,需要在極短時間內(nèi),通過人臉檢測和跟蹤技術(shù),在采集的每一幀畫面上標(biāo)注關(guān)鍵點(diǎn),再結(jié)合AI與圖像技術(shù),輸出加入AR特效的最終畫面。這種將CG、AI、3D等多項(xiàng)技術(shù)結(jié)合進(jìn)行智能圖像處理的手段,需要完成大量數(shù)據(jù)計算和處理,對技術(shù)能力、設(shè)備和專業(yè)人員的要求程度很高,開發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于想象。
珍愛網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是婚戀交友,在AR視頻特效的開發(fā)上投入過多技術(shù)力量并不劃算,引入“術(shù)業(yè)有專攻”的相芯科技所提供的視頻特效SDK顯然是更優(yōu)選擇。通過相芯科技所提供的基于直播的AR視頻社交解決方案,包括智能美顏、專業(yè)美妝、道具貼紙等視頻AR特效功能,珍愛網(wǎng)極大提升了用戶的相親體驗(yàn),也增加了自身產(chǎn)品的商業(yè)價值。
差異化突圍,AR特效或成抓手
除了珍愛網(wǎng),主打高顏值直播的“人人直播”,主打分享身邊人身邊事的社交軟件“身邊”,以及一些主打精神交流的陌生人社交平臺,也都使用了相芯科技的視頻AR特效,以此作為吸引用戶的基石技術(shù),顯著提升了用戶黏性與使用時長。
尤其是一些主打精神交流的社交軟件,用戶既想要在陌生人社交中表達(dá)真實(shí)自我,又想彰顯個性和趣味,還想盡可能保護(hù)自身隱私。為此,相芯科技自研了虛擬形象自動生成技術(shù)(Photo to Avatar,簡稱PTA),用戶只需上傳一張照片,就能生成全動態(tài)的Avatar(虛擬3D形象),同時依靠智能手機(jī)上的普通攝像頭,就可以進(jìn)行精準(zhǔn)的面部表情捕捉,讓Avatar的表情始終伴隨用戶表情進(jìn)行即時變化。這大幅度降低了用戶的創(chuàng)作難度,也讓用戶體驗(yàn)更加真實(shí),可以廣泛應(yīng)用于短視頻和直播社交領(lǐng)域。
事實(shí)上,作為業(yè)內(nèi)直播短視頻領(lǐng)域頗受認(rèn)可的技術(shù)提供方,相芯科技可謂“家學(xué)淵源”。相芯科技由全球圖形學(xué)領(lǐng)域的行業(yè)大牛創(chuàng)立,研發(fā)團(tuán)隊來自浙江大學(xué)、清華大學(xué)、耶魯大學(xué)、微軟、谷歌、蘋果等全球科研機(jī)構(gòu)和科技公司,在3D圖形、計算機(jī)視覺、VR/AR技術(shù)領(lǐng)域深耕20余年,在ACM/IEEE頂級期刊和ACMSIGGRAPH等頂級會議上發(fā)表論文近百篇,所研制的技術(shù)和產(chǎn)品已在國內(nèi)外近千家企業(yè)得到應(yīng)用,日均使用人次達(dá)億級。
隨著快手上市引爆了直播短視頻的資本風(fēng)口,可以預(yù)見,未來各個細(xì)分領(lǐng)域中會出現(xiàn)更多直播短視頻的玩家,也會涌入更多想要“捕獲”下一個快手的資本。資本市場之所以給快手以驚人估值,很大程度是因?yàn)榭焓值挠脩麴ば耘c打開時長(截至2020年11月,快手日活2.63億,月活4.81億,每日打開快手的用戶平均停留時長約為86.7分鐘)。
后續(xù)玩家如果想要從同類產(chǎn)品中脫穎而出,甚至成為下一個快手,通過差異化的產(chǎn)品最大化用戶時長將會是提升商業(yè)化價值的關(guān)鍵。
相芯科技憑借扎實(shí)豐富的技術(shù)儲備,以及高效易用的AR視頻特效工具,將助力更多直播短視頻平臺吸引和粘合用戶。
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