2021年的春節(jié)，注定是個特別的春節(jié)。
因為疫情，就地過年成為了大多數(shù)“打工人”的選擇，而熱鬧的春節(jié)檔更是讓大家把春節(jié)過成了電影節(jié)。
原本因疫情而產(chǎn)生震蕩的影業(yè)，也在2021年的春節(jié)檔得到需求釋放，據(jù)貓眼最新發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021春節(jié)檔以78.22億票房，1.6億觀影人次，48.9元平均票價，打破了中國電影史春節(jié)檔的記錄。
報復(fù)性的觀影需求讓影業(yè)復(fù)蘇迎來了春天，港股影視板塊也是一片看好。其中，2月16日，港股阿里影業(yè)漲超34% ，貓眼娛樂漲超9%。截至發(fā)稿，阿里影業(yè)、貓眼娛樂雖有回落，但仍處于高位。
然而，今年的春節(jié)受疫情影響，到底是特例，在生活秩序進(jìn)入常態(tài)之后，影業(yè)能否繼續(xù)破紀(jì)錄？數(shù)字增長帶動阿里影業(yè)、貓眼娛樂等影視股暴漲的背后，究竟是曇花一現(xiàn)還是未來常態(tài)？
總票房超80億，這個春節(jié)檔堪稱影史最牛
據(jù)貓眼最新發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021春節(jié)檔憑借場均人次和觀影總?cè)舜坞p雙超20%的增長，創(chuàng)造了1.6億的春節(jié)檔人次新紀(jì)錄和78.25億的票房新高度。
其中，《唐人街探案3》攬獲35.55億票房，成為中國影史票房最快突破30億的電影；《你好，李煥英》后期口碑爆發(fā)，最后收獲27.24億票房；《刺殺小說家》5.38億、《熊出沒·狂野大陸》3.68億、《新神榜：哪吒重生》2.34億、《侍神令》2.10億、《人潮洶涌》1.50億，創(chuàng)造了春節(jié)檔影片票房全部破億的好成績。
而據(jù)燈塔實(shí)時數(shù)據(jù)，截至2月16日上午9點(diǎn)半，中國電影市場2021年度總票房突破100億元，與此同時，港股影視板塊也是集體大漲。行業(yè)內(nèi)的頭部玩家，如貓眼娛樂盤中曾大漲超24%，收盤時漲超9%；阿里影業(yè)盤中暴漲近37%，收盤時漲34%。
值得一提的是，此次靠口碑逆襲的春節(jié)檔黑馬《你好，李煥英》，其出品方之一就有阿里影業(yè)。此外，阿里影業(yè)還參與出品了《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》。
而貓眼，更是參與了今年春節(jié)檔中《唐人街探案3》、《你好、李煥英》等5部影片的宣發(fā)和出品。據(jù)招商證券研報顯示，截至2月17日，5部票房合計74億元。數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初四，全國總出票量達(dá)1.16億張，貓眼出票0.61億張，占總出票量的52.9%，占網(wǎng)售出票的57.2%，極大受益于春節(jié)檔的火爆。
細(xì)細(xì)探究一下，不難發(fā)現(xiàn)，影響今年票房大漲的有以下幾個方面的因素。
其一，看電影已經(jīng)成為春節(jié)期間的固定娛樂項目，經(jīng)過2020年疫情影院關(guān)停，再加上今年的就地過年倡議下，人員流動減少，報復(fù)性觀影需求得到釋放。
其二，影票漲價也對高票房起到了一定的拉動作用。今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市更是為總票房貢獻(xiàn)不少。如上海以超3.66億總票房數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，北京貢獻(xiàn)2.77億票房居全國第二。
其三，影片票房兩極分化嚴(yán)重，頭部效應(yīng)明顯加劇。雖然今年春節(jié)檔總票房成績不錯，但是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》在熱度和票房上具有明顯優(yōu)勢。據(jù)阿里影業(yè)旗下燈塔研究院在2月18日發(fā)布的《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，分別以35.5億元、27.2億元將八成票房攬入囊中，而剩下的五部電影只能分食僅存的二成票房。由此可見，口碑好的一兩部的爆款比數(shù)量多但質(zhì)量一般的影片帶來的收益更多。
手持高增長的“貓眼”們，仍有長短期桎梏
雖說今年春節(jié)電影檔意外火爆，但隨著假期色彩熱度的退去，大量“打工人”回歸工作狀態(tài)，觀眾數(shù)量減少，票價的逐漸下跌，這或?qū)⒂绊懙浇酉聛砥狈康暮髣旁鲩L力。
其次，2020年，在院線全部被迫關(guān)停時，短視頻、流媒體線上觀影趨勢明顯顯現(xiàn)，影院的話語權(quán)逐漸變?nèi)醭蔀槭聦?shí)。短期來看，只要疫情不在全球得到控制，流媒體對影院的傾軋會一直持續(xù)；長期來看，隨著5G+AI等技術(shù)的不斷完善，線上觀影依然會是趨勢。
伴隨視頻網(wǎng)站與流媒體的崛起，以及網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影的精品化，電影在影視行業(yè)的地位受到了沖擊，而在好萊塢巨頭華納決定將2021年上映的電影同步流媒體后，影院的窗口期可能會越來越短，甚至不復(fù)存在。
抖音快手的短劇也加入競爭，如爆款《做夢吧，晶晶》。多形式的文娛渠道，多元化的內(nèi)容以及低成本優(yōu)勢或許會改變用戶的文娛體驗，分食整個影視市場，進(jìn)一步對影院購票產(chǎn)生影響。
而作為目前國內(nèi)兩家頭部票務(wù)宣發(fā)平臺，貓眼娛樂、阿里影業(yè)后期自然也就面臨了不小的壓力。
國海證券認(rèn)為，在2021-2022年，院線作為內(nèi)容傳播重要渠道之一，其財務(wù)數(shù)據(jù)仍然非常重要。在2025-2030年內(nèi)，新技術(shù)的產(chǎn)生驅(qū)動新體驗經(jīng)濟(jì)，雖說電影院的物理存在是無法被替代，但傳統(tǒng)影院的觀影功能在10年后也許會被另一種體驗所取代，或者不是最核心功能。
可見，未來在傳統(tǒng)的觀影消費(fèi)生態(tài)上，影院的地位還是面臨著一些威脅的，對于貓眼娛樂、阿里影業(yè)等依靠影院票房創(chuàng)收的玩家來說，注定也會面臨盈利上的不少難題。
此外，歡喜傳媒 CEO 項紹琨表示，雖然電影院徹底消失的擔(dān)心是不必要的，但觀眾看電影的習(xí)慣也在改變。更多的人習(xí)慣在手機(jī)上、電腦上、iPad 上看電影和劇。不管有沒有疫情，不管華納和迪士尼做不做院轉(zhuǎn)網(wǎng)，未來院線跟流媒體共存的趨勢都會發(fā)生。
那么在未來院線跟流媒體共存的趨勢下，以貓眼娛樂、阿里影業(yè)這些主要依靠影院票房創(chuàng)收的玩家們，又
該把握什么關(guān)鍵因素來拼搏下一個時代？
行業(yè)步入“內(nèi)容為王”時代，票務(wù)平臺如何看“臉”吃飯？
回顧近幾年的春節(jié)檔，無論是2018年的《紅海行動》，還是2019年的《流浪地球》，亦或是今年的《你好，李煥英》，這些電影依靠口碑成為爆款的背后，都有一個共同點(diǎn)，那就是內(nèi)容為王。如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為文娛產(chǎn)品消費(fèi)最核心的驅(qū)動力。
而站在行業(yè)的角度來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，就不得不提到芒果超媒。作為長視頻平臺中的第二梯隊，芒果超媒有著明確的定位，與愛優(yōu)騰平臺的綜合性定位不同，芒果TV內(nèi)容生態(tài)完全圍繞女性用戶拓展，如打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》《下一站是幸福》《以家人之名》等爆款劇綜。
而在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺，頭部、爆款內(nèi)容只占據(jù)總內(nèi)容量的10～20%，80～90%是普通的底量內(nèi)容；在芒果TV里，30～40%都是頭部和爆款內(nèi)容，由于頭部內(nèi)容和爆款內(nèi)容占比大，對流量拉動能力強(qiáng)，加之低成本的優(yōu)勢，使得芒果TV與其它視頻平臺相比，雖然內(nèi)容投入和總量上不算多，但卻完全可以躋身于主流視頻平臺，促使其與愛奇藝，騰訊視頻等國內(nèi)頭部流媒體比肩。
對比今年火熱的春節(jié)檔，似乎有異曲同工之妙。如《唐人街探案3》和《你好，李煥英》表現(xiàn)突出，兩部影片的票房占今年春節(jié)檔7部影片票房總和的80%。不論是站在行業(yè)的角度還是單從電影內(nèi)容的維度來看，都顯示出了內(nèi)容在當(dāng)下的重要性。
此外，Wind數(shù)據(jù)顯示，自2016年開始，春節(jié)檔期電影票房都保持較好地增長。尤其是2018年較2017年同比大幅攀升68.7%，7天全國票房達(dá)到56.99億。2019年仍繼續(xù)小幅增長，達(dá)到58.18億。隨著疫情的爆發(fā)，2020年春節(jié)檔戛然而止，9天春節(jié)假期全國票房不到0.18億，基本停滯。而2021年的春節(jié)檔，更是創(chuàng)下了中國影視的新紀(jì)錄。從歷年數(shù)據(jù)可以看出，影視行業(yè)正在復(fù)蘇發(fā)展步入新時代。
未來，貓眼娛樂、阿里影業(yè)又將如何去適應(yīng)時代的變化？
首先，在內(nèi)容為王的時代，需要更加把握內(nèi)容質(zhì)量，這樣才能更加精準(zhǔn)打造爆款，從過去的只是參資開始轉(zhuǎn)變到自主控制，從而有機(jī)會把握打造優(yōu)質(zhì)影片的主動權(quán)，這一點(diǎn)在今年的春節(jié)電影檔已經(jīng)得到了較好的印證。
其次，智能宣發(fā)，創(chuàng)新營銷能力也是打造爆款必不可少的助攻。在《你好，李煥英》發(fā)行階段，貓眼就與抖音聯(lián)動，發(fā)布相關(guān)短視頻，引發(fā)關(guān)注，打造“未播先火”的態(tài)勢。這一做法，也值得其他不少玩家借鑒。
最后，繼續(xù)維持社交平臺助力票房增長的打法。隨著線上影院，流媒體的逐漸興起，線下影院傳統(tǒng)的觀影功能或許會被取代，而線下社交性，卻是線上無可替代的。例如此次貓眼通過在線下單購買指定觀影票券、并借助微信生態(tài)以群發(fā)或單發(fā)的形式快速觸達(dá)用戶，方便不同地點(diǎn)的人群參與到觀影活動中。這種做法就是利用社交吸引觀影流量。因此，對于這些影業(yè)玩家來說，“社交性”可能也是一個“商機(jī)”。
此外，歡喜傳媒極力探討線上影院，力爭成為國內(nèi)版“奈飛”的打法也為行業(yè)內(nèi)的玩家提供了一些參考。對于目前已經(jīng)向自主控制電影方向發(fā)展的貓眼和阿里影業(yè)來講，未來走線上影院的路線也不無可能，但就目前國內(nèi)這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀而言，卻也不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的。
綜合來講，影視業(yè)已經(jīng)憑借內(nèi)容走向了風(fēng)口，而未來想要在風(fēng)口正茂的年代下長存，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)在內(nèi)容、營銷以及多元化發(fā)展的路徑上探索新玩法，鞏固自身行業(yè)頭部地位，或許才是發(fā)展之道。
文章來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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