近日,成立24年的貓撲網(wǎng)發(fā)布公告,關(guān)閉發(fā)帖功能,這個老牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的名存實(shí)亡令人唏噓。但并非所有的社區(qū)網(wǎng)站都走向衰敗,以專業(yè)體育中文社區(qū)起家的虎撲,不僅頻頻出圈,一年一度的“虎撲女神大賽”甚至成為女明星人氣風(fēng)向標(biāo)。
圖文為主的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)式微,如何在視頻化浪潮中,做出正確的戰(zhàn)略選擇也是擺在虎撲面前的一個現(xiàn)實(shí)問題。而現(xiàn)階段的虎撲,顯然已經(jīng)打破了這個困局。目前,虎撲上線直播功能已有一年,豐富的內(nèi)容形態(tài)擴(kuò)充了內(nèi)容生態(tài),增加了更多即時性的互動。這個直播功能的實(shí)現(xiàn),背后則是相芯科技AR視頻特效技術(shù)的支持。
【圖源:虎撲】
AR視頻特效,滿足多重審美需求
成立17年的虎撲,經(jīng)歷了移動端轉(zhuǎn)型,并逐漸從體育類垂直社區(qū)成為泛娛樂化的內(nèi)容社區(qū)平臺?；渥鲆曨l直播并非首次,此前招募主播做賽事直播虎撲TV,而這次,虎撲直播在相芯科技的技術(shù)加持下,面向所有用戶開放。作為UGC內(nèi)容平臺,這顯然是一條更能提升用戶黏性的路徑。
素人做主播,開播環(huán)境、設(shè)備設(shè)施相對較簡單。提升直播畫面質(zhì)量,提升用戶的使用體驗(yàn),從而提高觀眾互動成為必然選擇。相芯科技的AR視頻特效技術(shù)已經(jīng)服務(wù)海內(nèi)外多個直播、社交平臺,能夠很好地適應(yīng)直播場景,并針對這一場景提供高效完善的應(yīng)用解決方案。
如虎撲直播使用的美顏、濾鏡、美型等技術(shù),是相芯科技基于人臉技術(shù)、分割技術(shù)、手勢技術(shù)等提供的全棧式直播解決方案,能夠適應(yīng)不同的直播環(huán)境,實(shí)時改善畫面質(zhì)量,魯棒性極強(qiáng)。
【相芯科技智能美型技術(shù)】
據(jù)報(bào)道,虎撲90%的用戶為男性,這造成了虎撲獨(dú)特的社群文化,和“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)文化不同,虎撲JRs(虎撲用戶自稱)崇尚英雄主義、競技文化,而從審美風(fēng)格而言,他們更偏好自然真實(shí)的美。
相芯科技AR視頻特效技術(shù)能夠在維持自然素顏美和改善顏值中找到一個平衡有效的解決辦法,使得虎撲直播功能得到較好體驗(yàn)。
首先,相芯科技基于人臉檢測和人臉跟蹤技術(shù),以及高精度的人臉關(guān)鍵點(diǎn),貼合臉型的實(shí)時智能美顏,可以滿足多種美化維度的需求。其次,相芯的濾鏡技術(shù)則擁有豐富的、滿足各種視頻場景的調(diào)色方案,可以營造出屬于自然獨(dú)特的直播氛圍。再者,相芯的智能人臉美型則是根據(jù)不同長相特點(diǎn)改善臉型,支持包含瘦臉、眼距等10多個維度,真正到達(dá)“你本來就很美”的效果。
提升內(nèi)容質(zhì)量,自造網(wǎng)紅生態(tài)
虎撲開辟直播功能后,在保留特色的體育賽事講解直播基礎(chǔ)上,還豐富了主播類型,包含健身主播、電競主播、生活主播、音樂主播、財(cái)經(jīng)主播等,根據(jù)用戶特點(diǎn)探索更多健康生活和互動娛樂的內(nèi)容,在直播市場中實(shí)現(xiàn)差異化競爭,形成了自有“網(wǎng)紅”生態(tài),他們中有不少是籃球運(yùn)動員、啦啦隊(duì)成員、體育評論員、職業(yè)教練等。
除了UGC直播,虎撲還會定期組織一些直播辯論賽、明星直播做客、知識分享直播、運(yùn)動裝備直播拍賣,形成符合其用戶群體的直播氛圍。
【圖源:虎撲】
在直播和短視頻的風(fēng)口下,虎撲打造的原創(chuàng)賽事IP“路人王”也開始大放異彩,其播放平臺亮了網(wǎng)同樣借助了相芯科技的AR視頻特效技術(shù)。這一線下民間籃球單挑賽事,在直播和短視頻上獲得了較好的傳播效果和人氣口碑,很大程度上彌補(bǔ)了虎撲在缺乏體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的劣勢。同時得益于相芯科技技術(shù)支持,提升了賽事的觀賞和互動參與體驗(yàn),符合當(dāng)下觀眾的需求。目前該賽事IP已經(jīng)具備較高的傳播價值和營銷價值,形成了自洽的商業(yè)邏輯閉環(huán)。
【圖源:虎撲】
虎撲直播功能的增加,形成了多元化的內(nèi)容形態(tài)和良好的社區(qū)氛圍,并將虎撲用戶群體維持在年輕化水平。虎撲也得以借助社區(qū)形成的潮流文化和體育文化拓寬商業(yè)化道路。它的這一轉(zhuǎn)型,或許為很多垂直社區(qū)的視頻化方向提供了借鑒思路。
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