“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
看到這段文字，腦海中是不是自動浮現(xiàn)出了一段動人的旋律？
魔性的洗腦神曲，總能給大家留下最深刻的記憶。
前有“什么是快樂星球？”，后有“蜜雪冰城甜蜜蜜”。這首連像樣的名字都沒有的歌曲，卻從奶茶界邁出第一只腳開始，迅速破圈，在極高的傳唱度中洗遍了億萬網(wǎng)友的腦。
只要聽到它，即可在腦海中自動單曲循環(huán)播放，不知不覺就跟著搖頭晃腦起來了呢！
1. 蜜雪冰城全網(wǎng)播放量超25億
誰也沒想到，蜜雪冰城5月份還在為食品安全問題道著歉。剛上完熱搜之后，又在6月份憑借這首洗腦神曲，成功打了一場漂亮的翻身仗。
其實早在2020年，這首洗腦神曲就已經(jīng)被蜜雪冰城應用到所有門店當中了，只不過當時沒有被傳唱起來，那時候顧客在門店消費時，聽到的就是這首歌。
今年6月3日，蜜雪冰城在B站再次重新發(fā)布了這首主題曲的MV，隨即在6月5日又發(fā)布了另一種中英雙語版本。
截止目前為止，視頻播放量已分別高達430萬、1370萬。僅僅這兩個視頻的播放量就已經(jīng)接近2000萬了。
截圖自B站@蜜雪冰城
點開MV，整個MV的制作跟精良完全沾不上邊，可以說很簡單，這更像是為了完成B站投放的KPI而隨意制作出來的。
MV以蜜雪冰城主體視覺形象“雪王”為主角，畫風像極了少兒動畫.....畫面是一個簡單片段的無限循環(huán)。
甚至整個MV主題曲都不是原創(chuàng)，而是改編自一首老歌《哦，蘇珊娜》。歌詞也就只有孤零零的一句話：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
是的，你沒有看錯也沒有聽錯，蜜雪冰城的這首主題曲，就真的只有這么一句話，在多次重復之后也只有20多秒，中英文雙語版也就不到2分鐘。
雖然MV制作成本看起來不高，但卻得到了千萬級的病毒式傳播，瘋狂侵占著用戶的心智。
不僅如此，還有不少up主更是二次創(chuàng)作出了其他的版本，如：粵語版、黃梅戲版、京劇版、蘇維埃版……可謂是百家爭鳴，又為蜜雪冰城帶來了一大波流量。
截圖自B站
除了在B站有著超高的熱度以外，蜜雪冰城的主題曲在其他平臺也是極為受歡迎的。
在抖音，#蜜雪冰城主題曲#和#蜜雪冰城甜蜜蜜#，兩個話題播放量17億、3.8億。
截圖自抖音
數(shù)萬博主都在使用這首歌作為BGM，甚至還有舞蹈區(qū)博主專門編了舞蹈。光唱歌跳舞還不算，還衍生出了線下“社死”活動：
據(jù)傳，在蜜雪冰城線下門店門口唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”，就可以獲得免費檸檬水，惹得眾多網(wǎng)友與博主紛紛嘗試。本以為會社死的現(xiàn)場，卻又一次推動了蜜雪冰城的熱度。
其實這活動是謠傳，蜜雪冰城官方也發(fā)布視頻澄清了。但還是不妨礙網(wǎng)友們?nèi)ラT店“社死”，誒，就是玩兒~
截圖自抖音@蜜雪冰城
在微博，#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題閱讀量突破6億。
甚至如此魔性的“蜜雪冰城甜蜜蜜”，還一度被列為“高考禁曲”?？忌堊⒁?！要堅決杜絕在冥思苦想時被此旋律占領心智。
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不少網(wǎng)友更表示：第一次聽蜜雪冰城的時候，這是什么鬼？第二次聽感覺還不錯，第三次就開始跟著唱起來了。
也有人說：太洗腦了，太上頭了，滿腦子都是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
綜合以上，蜜雪冰城主題曲的全網(wǎng)累計播放量，輕松突破25億。可以看出蜜雪冰城確確實實火爆出圈了。
那么，蜜雪冰城是怎么做到呢？
2. 將土味進行到底
蜜雪冰城品牌成立于1997年，是一個靠擺攤起家、主打“下沉市場”的茶飲品牌。最初以低價、實惠的姿態(tài)進入市場，靠著打價格戰(zhàn)在奶茶界殺出重圍。
不說動輒30多元的奈雪、喜茶等，就是在和中等價位的七分甜、一點點相比較時，蜜雪冰城也盡顯價格優(yōu)勢。
5元一杯的檸檬水、7元一杯的搖搖奶昔、3元一大份的摩天甜筒，可謂是業(yè)界良心，甚至蜜雪冰城還因此被稱作為茶飲界的“拼多多”。
當其他茶飲品牌都在爭用高檔原材料，不停“內(nèi)卷”的時候，蜜雪冰城卻從不否認自己的材料低廉，更是直言我們有自己的供貨渠道，沒有中間商賺差價。
不少網(wǎng)友應該都在抖音上看到過：蜜雪冰城的進貨視頻，直接把“奶茶粉”等原料堆在店門口。
讓不少網(wǎng)友感嘆：“真不把我們當外人吶”。蜜雪冰城憑借接地氣的形象，贏得一眾網(wǎng)友的好感。
哪怕上個月蜜雪冰城因為部分門店在食品安全問題上翻車，其官方微博道歉聲明下面，網(wǎng)友也是表現(xiàn)出了極大的寬容度，這也是比較少見的。
低廉的價格，=雖然是蜜雪冰城的優(yōu)勢，但也被部分網(wǎng)友吐槽太“土”了。
這么多年來，蜜雪冰城從來沒有回避“土”的品牌形象，反而大有朝著這個方向發(fā)展的趨勢。
部分網(wǎng)友表示：蜜雪冰城是真的便宜，包裝也是真的有夠土；但也有不少網(wǎng)友回應道：蜜雪冰城：我不嫌你窮，你也別嫌我low。
而蜜雪冰城自身回應也特別有意思：“你，說，誰，low，除了價格low，哪哪都中”。
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而蜜雪冰城并沒有將網(wǎng)友們的吐槽，視為對自己品牌形象的破壞，反而在這條路上越走越遠，將土味進行到底。
同時在2019年蜜雪冰城打造出了“雪王”的品牌IP形象，這一形象也在大眾心中形成了很強的品牌認知。
頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖、身披紅色披風的雪人，無不透露出接地氣的“土”味形象。
而親民、接地氣、低廉的價格，正是蜜雪冰城的定位。這次營銷不僅符合品牌形象，更是將土味與親民、可愛等特點強烈關(guān)聯(lián)在一起，從而實現(xiàn)了品牌形象的宣傳和升級。
3. 切中用戶的核心需求
由于蜜雪冰城主打的是“下沉市場”，因此蜜雪冰城的主要用戶群體以學生、年輕人為主。
這個群體雖然消費能力有限，但卻是抖音、B站、微博等平臺的主力軍，他們喜歡個性化的娛樂方式。
蜜雪冰城恰好抓住了這個需求，再加上B站獨一無二的造梗能力和彈幕文化，于是選擇率先在B站上發(fā)布主題曲。
簡短的歌詞，強烈的節(jié)奏感，可復刻性大，又為B站的UP主們提供了有利的UGC二次創(chuàng)作條件，為病毒式傳播提供了溫床。
最后加上官方的持續(xù)互動，使得蜜雪冰城的影響力不斷擴大，引起了一波全網(wǎng)狂歡。
4. 不間斷地營銷活動，牢牢抓住用戶群體
定位“下沉市場”的蜜雪冰城，始終滿足年輕人的需求，除了一塊錢優(yōu)惠券外，每個月還會有不同的營銷活動。
例如：微博抽取“檸檬水兌換券”的常規(guī)活動、還有像“520”、“父親節(jié)”等特殊活動。
雖然活動并不新穎甚至有些老套，但是白嫖就讓人很快樂！你以為蜜雪冰城僅僅只有營銷活動嗎？不！它還會還跨界。
今年4月份，蜜雪冰城獨家冠名的冰淇淋音樂節(jié)在海南舉辦；6月份，蜜雪冰城邀約一起看王者榮耀比賽。
可見，蜜雪冰城一直牢記著抓住自己的用戶群體。所以通過這種在年輕人間熱度和黏性極高的活動，把娛樂與品牌營銷結(jié)合起來，從而吸引更多年輕人來了解品牌。
寫到這里，舔了口剛買的搖搖奶昔，真香！
你被洗腦了沒？
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