近期，知名歌手盜攝電影、愛優(yōu)騰等長視頻平臺公開質(zhì)疑嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺等一系列影視版權(quán)糾紛事件都在社交媒體平臺上引發(fā)了不小的爭議。

而除了版權(quán)糾紛之外，整體的內(nèi)容水平下降也是影視行業(yè)當(dāng)下的另一大問題所在，這兩大問題的逐年惡化就讓影視圈陷入了內(nèi)容失守、口碑下滑、資本撤離的惡性循環(huán)。

侵權(quán)難斷

其中，影視版權(quán)糾紛不斷，主要是因?yàn)閮?nèi)容侵權(quán)問題很難在法律層面得到明確的界定和解決。

細(xì)究起來，影視版權(quán)糾紛發(fā)生的重災(zāi)區(qū)主要在創(chuàng)作和放映后兩個環(huán)節(jié)。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，劇本抄襲的事件在影視圈并不少見。比如影視劇《三生三世十里桃花》改編的同名小說原作者“唐七公子”*另一位作家“大風(fēng)刮過”的作品《桃花債》，《少年的你》原作者“玖月晞”被指融梗東野圭吾的作品，近日“青浼”也因澄清作品《你微笑時很美》沒有抄襲融梗上了熱搜。

雖然熱度不小，但這些事件并沒有在法律層面和輿論層面得到一致的結(jié)論。在法律層面上，這些糾紛的主人公均并未被認(rèn)定為抄襲，而在輿論層面，上述作者抄襲卻幾乎是板上釘釘。這就說明了目前國內(nèi)法律層面還沒有對文字作品融梗侵權(quán)的認(rèn)定給出一個讓眾人接受并認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，而這主要是因?yàn)樵谖膶W(xué)創(chuàng)作中難免存在借鑒和模仿的地方，即使完全獨(dú)立創(chuàng)作，也有可能出現(xiàn)作者們想法一致的情況。

但這也并不意味著被大眾嗤之以鼻的“融梗”行為完全不受法律約束。相關(guān)專業(yè)人士對此的看法是，存在接觸、對原作品受保護(hù)表達(dá)的借用已達(dá)足以引起作品潛在受眾注意的程度，且不存在抗辯事由的融梗行為構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)受著作權(quán)法調(diào)整。

不過，目前仍未有一例作者因“融梗”被判決的公開案例，這就導(dǎo)致創(chuàng)作者“融梗”仍只是停留在社會輿論層面的道德議題，每次最多只是引起微博熱議。

同樣地，在影視作品上映后，短視頻剪輯對長視頻內(nèi)容的侵犯，目前也無法在法律層面得到有效的解決。

而大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者是沒有機(jī)會得到授權(quán)的，短視頻平臺出于成本考慮，也無法提供足夠的素材完全滿足用戶的創(chuàng)作需求，所以按照相關(guān)規(guī)定創(chuàng)作者是應(yīng)該道歉并賠償?shù)?。但原著?quán)人從實(shí)際利益角度考量，全部追究起來十分耗費(fèi)資源，并不劃算，而且短視頻的傳播本身是對原作品的一種宣傳，所以甚少有創(chuàng)作者大張旗鼓追究此事。

可以看出，劇本融梗和短視頻侵權(quán)這類問題很難在法律層面得到有效的解決，被侵權(quán)者不能形成統(tǒng)一的追究態(tài)度是關(guān)鍵原因。新興事物不斷出現(xiàn)，而法律要完善需要時間和實(shí)踐，被侵權(quán)者如果因?yàn)橐粫r的利弊權(quán)衡不去維護(hù)自身的利益，那這個小漏洞就會逐漸演變?yōu)橛绊懙秸麄€行業(yè)的大問題，侵害到更多人的權(quán)益，也影響到整個行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。

流量元兇

而導(dǎo)致行業(yè)平均創(chuàng)作水平下降的主要原因就是對流量的過分追求。

一方面，流量導(dǎo)向催生了一些行業(yè)創(chuàng)作人員為了通過吸睛的短視頻傳播獲取流量而拍攝無邏輯劇情的現(xiàn)象。

比如，偶像劇里主角莫名其妙的偶遇和親密接觸、無邏輯的“糖點(diǎn)”密集出現(xiàn)等現(xiàn)象，如果剪輯成短視頻會非常有吸引力，但放在整部劇作中就顯得極為生硬。另外，為了追求流量對流行梗的濫用，也使得短視頻的侵權(quán)認(rèn)定更加困難。因?yàn)樵髌繁旧砭褪且恍┕５亩逊e，而且意在借助短視頻吸引流量，所以就很難說相關(guān)內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作者侵犯了原創(chuàng)作者的權(quán)益。

另一方面，流量導(dǎo)向造成的資源分配不均，也造成了行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象嚴(yán)重。

比如，劇作方為了吸引流量，會高價聘請流量演員，代表之一就是曾經(jīng)日薪達(dá)到208萬的演員鄭爽。而能不配位的演員攫取了行業(yè)更多的核心資源，就限制了實(shí)力演員的發(fā)揮余地，讓他們無戲可拍。相反地，流量演員卻頻頻在各大劇集中刷臉。

但當(dāng)大部分流量演員因?yàn)?ldquo;爛演技”標(biāo)簽深入人心的時候，觀眾避之唯恐不及，就會使得劇作方為了追求流量而啟用流量演員的做法起到反作用，不僅沒能得到關(guān)注，還犧牲了自己作品的質(zhì)量。

總的來看，以流量為導(dǎo)向扭曲了行業(yè)原本的價值觀，造成了行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量下滑。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，播放量代表的流量是和內(nèi)容方獲得的資金收益直接掛鉤的。所以說到底，流量導(dǎo)向的本質(zhì)是利益驅(qū)使，觀眾的錢包才是驅(qū)使行業(yè)供應(yīng)發(fā)生變化的主要動力，而流量演員之所以能成為行業(yè)香餑餑，也是因?yàn)橛杏^眾為其掏腰包。

因此，表面上看，觀眾才是導(dǎo)致從業(yè)人員實(shí)際價格與價值不匹配現(xiàn)象的“元兇”。但實(shí)際上，“垃圾電影”、“無腦甜劇”的泛濫更多是因?yàn)閯?chuàng)作方的因勢利導(dǎo)和資本的推波助瀾。換言之，一面是創(chuàng)作方在犯懶，另一面是資本方在趁機(jī)撈油水，比如千篇一律的甜寵劇情和收割粉絲的流量作品。

而觀眾、創(chuàng)作方、投資方三方的失格就導(dǎo)致了行業(yè)產(chǎn)出內(nèi)容無法保證，在這種情況下，只要求觀眾提高審美是不夠的，需要各方都能在資本的誘導(dǎo)下?lián)碛胁允刈约旱膶徝馈?/p>

內(nèi)容失守的惡果

版權(quán)爭議難肅清和內(nèi)容創(chuàng)作水平的下降這兩個問題的愈演愈烈，就使得影視行業(yè)的整體環(huán)境不斷惡化。表現(xiàn)在資本層面上，就是行業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目短缺、投資風(fēng)險性高等，這最終導(dǎo)致了影視行業(yè)對資本的吸引力不如以往。

比如，行業(yè)近年來口碑之作寥寥無幾，而影版《少年的你》和劇版《三生三世十里桃花》雖然在導(dǎo)演制片上都得到了觀眾的認(rèn)可，但因?yàn)樵瓌”?，遭受了不必要的爭議，就給其在市場的表現(xiàn)埋下了諸多風(fēng)險。

大環(huán)境的惡化就導(dǎo)致了資本的撤離，光線傳媒董事長王長田就在近期的行業(yè)會議上表示，從2018年下半年開始，資本市場對影視行業(yè)的態(tài)度發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，行業(yè)內(nèi)沒有新的公司上市，也沒辦法進(jìn)行融資，導(dǎo)致不少公司出現(xiàn)了資金問題。

這雖然與監(jiān)管趨嚴(yán)不無關(guān)系，但本質(zhì)問題還是在于內(nèi)容失守導(dǎo)致了行業(yè)亂象嚴(yán)重，健康良性的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條被破壞，優(yōu)質(zhì)資本很難找到踏足點(diǎn)。

而疫情的重創(chuàng)更是讓越來越多的影視公司出現(xiàn)了經(jīng)營危機(jī)。Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，2020年傳媒公司中有65家虧損，占比從2019年的26%增長為37.6%。這就進(jìn)一步加劇了影視企業(yè)的融資難困境，導(dǎo)致2021年初至今，A股傳媒股融資事件僅有兩例。

資本愈加保守，疊加疫情重創(chuàng)，行業(yè)錢緊的問題就更加突出，創(chuàng)作方們只能極力壓縮制作成本、擴(kuò)大盈利空間，這就導(dǎo)致了演員收入差距大、內(nèi)容注水、綠布摳像濫用等一系列問題的出現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致劇作質(zhì)量難以提高，從此形成惡性循環(huán)。

能否走出惡性循環(huán)？

而為了走出這個惡性循環(huán)，目前行業(yè)各內(nèi)、外部各參與環(huán)節(jié)都做出了努力。

政府方面，不少省市都提出了建設(shè)國際化電影全產(chǎn)業(yè)鏈基地，推進(jìn)行業(yè)完善基礎(chǔ)建設(shè)。比如，青島省政府全面放開西海岸新區(qū)落戶限制，解決大量影視人才落戶青島的問題；長春制定《長春國際影都協(xié)同發(fā)展規(guī)劃》，建設(shè)長春國際文旅創(chuàng)意城。

結(jié)合行業(yè)內(nèi)人士萬達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍的發(fā)言，“中國電影的未來是讓收入結(jié)構(gòu)多元化，延長電影的產(chǎn)業(yè)鏈，做大規(guī)模，讓電影的生命周期做得更長。產(chǎn)業(yè)融合需要電影的工業(yè)化體系做支撐，只有在這個體系下才能保證電影的品質(zhì)穩(wěn)定，才有可能做影視作品系列化，降低風(fēng)險。”

可以看出，地方政府的支持可以加快中國電影工業(yè)化的步伐，降低行業(yè)因內(nèi)容難標(biāo)準(zhǔn)化造成的風(fēng)險，而區(qū)域電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以反過來帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

資金方面，社會機(jī)構(gòu)針對影視項(xiàng)目融資困難提出了一些解決方案。比如，北京農(nóng)商銀行正式推出“影視宣發(fā)貸”特色金融產(chǎn)品，首個明確為電影宣發(fā)提供資金支持；同時，聚影匯與北京農(nóng)商銀行的文創(chuàng)部門和特色文創(chuàng)支行達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，一起進(jìn)行了為期一年的詳盡市場調(diào)研分析，建立了專業(yè)、科學(xué)的風(fēng)險防控體系，進(jìn)一步加強(qiáng)影視行業(yè)的風(fēng)險管控能力，也為更多優(yōu)質(zhì)的影視項(xiàng)目提供了機(jī)會。

另外，新技術(shù)的應(yīng)用也可以有效地節(jié)約影視制作成本，緩解制片方的資金壓力。比如，海馬輕帆推出的“小說轉(zhuǎn)劇本”的智能寫作功能，可以借助AI技術(shù)將現(xiàn)有小說直接生成劇本，就可以減少一些不必要的機(jī)械勞作。

而行業(yè)內(nèi)部一股向外破發(fā)的力量也在逐漸壯大，比如愛奇藝的迷霧劇場、王倦、張藝謀等優(yōu)秀的影視劇創(chuàng)作者等。而行業(yè)內(nèi)人士對內(nèi)容的堅守，也可以讓外界看到影視行業(yè)未來仍有更多的可能性。

總的來看，經(jīng)歷過資本的侵蝕和洗禮后，影視行業(yè)內(nèi)部正向的價值觀正在被更多人認(rèn)可和追隨，而這也將是他們走出目前這個惡性循環(huán)的關(guān)鍵。但這只是開始，要培育更多的行業(yè)優(yōu)秀人才、抵抗資本的不良誘導(dǎo)、彰顯行業(yè)價值，還需要社會各方持續(xù)努力。

文/金融外參，ID：jrwaican