域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日，中國(guó)零售業(yè)巨頭阿里巴巴公布了2021年上半年財(cái)報(bào)，從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看營(yíng)收不及預(yù)期，利潤(rùn)也在同比下滑，外界對(duì)此一片嘩然。在這樣的聲音中，有繼續(xù)看好阿里后續(xù)表現(xiàn)的，也有認(rèn)為一個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了的。

這家創(chuàng)立于1999年并且宣稱要活102年的商業(yè)巨頭，難道真的只是踩中了時(shí)代紅利的窗口，未來(lái)還能否延續(xù)以往的生命力，帶給用戶更新更好用的產(chǎn)品，將成為疑問(wèn)存在于市場(chǎng)和消費(fèi)者心中。

其實(shí)從阿里最近的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)和業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，這家零售霸主也開始自己的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，在時(shí)代大勢(shì)面前沒(méi)有誰(shuí)可以永久保持一個(gè)姿態(tài)。

變化來(lái)的太突然

阿里巴巴公布的上半年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收為2057.4億元，同比增長(zhǎng)34%，不及市場(chǎng)預(yù)期的2093億元。若不考慮合并高鑫零售的影響，營(yíng)收為1873.06億元，同比增長(zhǎng)22%。從營(yíng)收來(lái)看依然保持著增長(zhǎng)，但顯然不勝昔日輝煌，增速再減弱。

利潤(rùn)表現(xiàn)上，阿里巴巴上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為308.47億元，同比下降11%；經(jīng)調(diào)整EBITA為417.31億元，同比下降8%。如果說(shuō)營(yíng)收增速還看得過(guò)去，那么利潤(rùn)下滑就顯示出阿里的疲軟。

一方面是主營(yíng)腹地被蠶食，一方面是新業(yè)務(wù)需要輸血，經(jīng)營(yíng)上的增收不增利問(wèn)題開始顯現(xiàn)出來(lái)。

首先，是螞蟻集團(tuán)的貢獻(xiàn)收入少了。 目前阿里巴巴持有螞蟻集團(tuán)33%的股份，財(cái)報(bào)顯示今年一季度，阿里巴巴集團(tuán)從螞蟻集團(tuán)獲得的投資收益為44.94億元，比2020年四季度的71.82億元環(huán)比下降。此前由于金融監(jiān)管的原因，螞蟻集團(tuán)的業(yè)務(wù)開始整改，收益下滑與此脫不開關(guān)系。

其次，是對(duì)平臺(tái)商家的支持多了。 在此次財(cái)報(bào)中，阿里巴巴明確說(shuō)明“我們已開始將增量利潤(rùn)及額外資本用于投資戰(zhàn)略領(lǐng)域，支持平臺(tái)商家”。阿里巴巴開始加大對(duì)社區(qū)商業(yè)平臺(tái)、淘寶特價(jià)版、本地生活服務(wù)及Lazada這些戰(zhàn)略領(lǐng)域，和咸魚、淘寶直播等增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入，今年開始通過(guò)降低平臺(tái)經(jīng)營(yíng)門檻和經(jīng)營(yíng)成本等措施，對(duì)商家進(jìn)行業(yè)務(wù)支持。

業(yè)務(wù)調(diào)整從輕到重

增速和利潤(rùn)的下滑讓市場(chǎng)不再像幾年前阿里鼎盛時(shí)期那樣，對(duì)其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)報(bào)以廣闊的想象空間，阿里巴巴的股價(jià)跌勢(shì)也延續(xù)了快一年之久。也許是不甘心就此衰落，這位昔日巨頭的業(yè)務(wù)調(diào)整也在緩慢開啟。

一方面是平臺(tái)業(yè)務(wù)的占比下降。 目前阿里的收入來(lái)源主要包括：核心商業(yè)業(yè)務(wù)、云計(jì)算業(yè)務(wù)、數(shù)字媒體及服務(wù)娛樂(lè)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他這四方面業(yè)務(wù)。而核心商業(yè)業(yè)務(wù)又由兩部分組成，其中一部分就是淘系電商帶來(lái)的包含廣告及傭金的客戶管理收入。

眾所周知阿里是以淘寶起家的，而淘寶的電商平臺(tái)模式此前一直被公認(rèn)為最佳的商業(yè)模式，但時(shí)過(guò)境遷，平臺(tái)模式也會(huì)遇到增長(zhǎng)的瓶頸，以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵蝕。如今這部分業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)為14%，占營(yíng)收的比例從去年的46%將至39%?？梢?jiàn)阿里有意慢慢淡化曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)。

另一方面是直營(yíng)業(yè)務(wù)的占比提升。 前邊提到核心商業(yè)業(yè)務(wù)的另外一部分，就是除淘系電商平臺(tái)收入外的其他收入。這項(xiàng)收入主要由直營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生，包括高鑫零售、天貓超市、盒馬、進(jìn)口直營(yíng)和銀泰。

從這部分收入的數(shù)據(jù)來(lái)看，本財(cái)季，直營(yíng)業(yè)務(wù)取得收入548.04億，同比增長(zhǎng)82%，遠(yuǎn)高于34%的總營(yíng)收增速，占總營(yíng)收的比例達(dá)27%。阿里巴巴的零售之網(wǎng)編織的越來(lái)越多元，也越來(lái)越平衡，這也符合大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯。

新業(yè)務(wù)輔助加持

業(yè)務(wù)調(diào)整會(huì)是阿里以后經(jīng)營(yíng)動(dòng)作中的重中之重，隨著業(yè)務(wù)輕重占比的切換，阿里新業(yè)務(wù)的布局和發(fā)力也會(huì)是以后主力業(yè)務(wù)的重要支撐。

首先，是菜鳥驛站的增長(zhǎng)。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度菜鳥財(cái)務(wù)收入再次超過(guò)100億人民幣，繼續(xù)以50%的年度收入同比高速增長(zhǎng)。而菜鳥驛站往后不單單只是物流服務(wù)方面的作用，未來(lái)還會(huì)成為社區(qū)電商的重要組成本分，為阿里的直營(yíng)業(yè)務(wù)賦能。

其次，是淘寶特價(jià)版的增長(zhǎng)。 淘特的年度活躍用戶已超過(guò)1.9億，阿里巴巴也在形成圍繞淘特服務(wù)的完整供應(yīng)鏈體系，淘特的價(jià)值就是為阿里生態(tài)帶來(lái)新用戶，特別是下沉市場(chǎng)的新用戶，只有不斷拉新才能帶來(lái)阿里生態(tài)的繁榮。

最后，是Lazada的增長(zhǎng)。 財(cái)報(bào)中，阿里有意強(qiáng)調(diào)海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)和海外用戶數(shù)量。根據(jù)財(cái)報(bào)，截止第一財(cái)季末，阿里巴巴生態(tài)已經(jīng)服務(wù)2.65億海外用戶，Lazada訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，取得營(yíng)收108億元，同比大增54%。

這些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都會(huì)對(duì)阿里業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)積極作用，讓調(diào)整后的阿里更加適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境。

風(fēng)向突變措手不及

因?yàn)槭袌?chǎng)變化而進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)十分正常，轉(zhuǎn)型成功后的阿里有可能邁上一個(gè)新的臺(tái)階，不過(guò)需要擔(dān)心的是大環(huán)境變化。

一方面是行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量也不斷邁向新高，我國(guó)的中小企業(yè)也跟隨這波浪潮崛起，從小企業(yè)生長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。但企業(yè)發(fā)展過(guò)大也會(huì)趨于市場(chǎng)壟斷的狀態(tài)，對(duì)行業(yè)的健康生態(tài)來(lái)說(shuō)不健康。

最近幾年的反壟斷監(jiān)管就涉及到阿里這樣的大企業(yè)。去年12月阿里因在電商交易平臺(tái)上實(shí)施壟斷行為，對(duì)平臺(tái)內(nèi)的商家實(shí)施“二選一”行為而被市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查，并以《反壟斷法》對(duì)阿里巴巴進(jìn)行罰款，此次罰款高達(dá)182.28億，這筆罰款阿里到現(xiàn)在還沒(méi)有繳完。

另一方面是其他電商的崛起。 拼多多依靠市場(chǎng)補(bǔ)貼和用戶拼團(tuán)的方式迅速搶占下沉市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，已經(jīng)成為阿里電商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在黃錚的有效運(yùn)營(yíng)下，經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，拼多多2020年?duì)I收達(dá)到594億，月活用戶7.8億，大有趕超淘寶之勢(shì)。

電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不止來(lái)自于拼多多一個(gè)方向，在短視頻直播平臺(tái)興起之后，直播帶貨這一新鮮業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)份額也造成了巨大沖擊。抖音和快手的直播帶貨風(fēng)已經(jīng)席卷大江南北，從數(shù)據(jù)來(lái)看抖音加快手的GMV已經(jīng)超過(guò)5000億，直播帶貨也在侵蝕阿里的市場(chǎng)份額。

從這份財(cái)報(bào)來(lái)看阿里已經(jīng)不勝往日榮光，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，行業(yè)監(jiān)管力度也越來(lái)越嚴(yán)苛。但經(jīng)營(yíng)節(jié)奏的轉(zhuǎn)變也給阿里帶來(lái)一絲希望，但未來(lái)的阿里能否重返昔日輝煌還需拭目以待。

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