“綠樹陰濃夏日長,樓臺倒影入池塘。”濃濃夏日怎么少得了清涼的味道?小紅書夏日清涼行動(dòng)強(qiáng)勢出擊,聯(lián)合宿系之源、VOSS芙絲、十七光年、興業(yè)太古匯等品牌打造了一座理想中的夏日之城——“夏日wonderland”,聚合展示了小紅書上年輕用戶關(guān)于夏日的各種美好設(shè)想,并將線上流行的生活風(fēng)潮搬到線下,打造了一場全方位沉浸式夏日生活方式新體驗(yàn)。
洞察線上大數(shù)據(jù)捕風(fēng)造風(fēng),引領(lǐng)夏日生活新風(fēng)潮
借助平臺數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者需求,融入合作品牌的特質(zhì),打造“主題場景館”,成為了此次小紅書“夏日wonderland”線上的核心玩法。
在主題場館的打造中,小紅書洞察站內(nèi)用戶搜索、討論數(shù)據(jù),找到年輕人群關(guān)注度較高的4種夏日生活方式,聯(lián)合品牌搭建了 “啵啵影像館”、“夏日聚會(huì)趴”、“開心小酒館”、“清涼避暑地”4座虛擬主題館,并在各場館內(nèi)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者輸出用戶感興趣的干貨、趣味向內(nèi)容,持續(xù)吸引用戶關(guān)注和討論,讓這股夏日風(fēng)*得更猛,更產(chǎn)出一支夏日生活大片,引領(lǐng)整個(gè)夏日生活的流行趨勢。
主題場館真實(shí)落地線下,帶領(lǐng)用戶沉浸體驗(yàn)夏日生活新玩法
持續(xù)的內(nèi)容輸出是小紅書聯(lián)動(dòng)用戶最好的方式,這次小紅書除了線上持續(xù)向用戶輸出豐富內(nèi)容外,還攜手品牌將4大主題館真實(shí)搬到線下,打造了一場場新潮的體驗(yàn)活動(dòng),帶領(lǐng)用戶一起感受夏日大片拍攝、夏日小酌怡情、露天電影、不插電音樂會(huì)等有趣的夏日生活新玩法。
年輕人熱衷的時(shí)尚新潮玩法在4大主題館中淋漓展現(xiàn)。小紅書聯(lián)動(dòng)國產(chǎn)護(hù)膚品牌宿系之源主打夏日拍照場景,不僅在線上輸出干貨向的夏日大片拍攝指南,更是在7月30日-8月1日將啵啵影像館落地杭州網(wǎng)紅森系咖啡館——泰特島,現(xiàn)場不僅搭建多處大片拍攝點(diǎn),還貼心的提供拍攝tips,更有夏日香草手捧花/花籃等DIY體驗(yàn)課環(huán)節(jié),讓用戶親手打造美美的拍照道具,拉滿夏日大片氛圍感。
而同一時(shí)期,VOSS芙絲則和小紅書一起,在上海保利時(shí)光里開了一場夏日聚會(huì)趴,“露天電影派對×不插電音樂會(huì)”的組合,打造了夏日吸睛吸粉的爆款活動(dòng),用戶能在白色沙灘上欣賞超chill的夏日風(fēng)音樂,也能在露天電影派對中和好友重溫那些夏日風(fēng)情的經(jīng)典大片。同時(shí)VOSS還用了3款0碳水0卡健康的氣泡水為大家打造了好看好喝無負(fù)擔(dān)的風(fēng)味特調(diào)冰飲,給炎熱夏日帶來絲絲清涼。
十七光年作為新銳國產(chǎn)低度數(shù)果酒品牌,于7月23日-25日攜手小紅書在上海靜安大悅城開啟了屬于夏日的開心小酒館,不僅定制了“心情小莓好、朋友檸好”等深受年輕人好評的冰涼夏日特調(diào)雞尾酒,順利在這個(gè)夏日出圈,更是將站內(nèi)年輕人最愛的開心喝酒場景——露營野餐、復(fù)古宵夜、精致泡澡等創(chuàng)意化場景搭建出來,體驗(yàn)分分鐘出片,讓用戶即拍即分享,分享即出圈,發(fā)布小紅書筆記盡情曬出百種夏日開心喝酒時(shí)刻!
而興業(yè)太古匯也攜手小紅書在商場中搭建了一座可愛滿分的夏日清涼避暑地,吸引眾多用戶前來打卡分享,并在這里暫停繁忙節(jié)奏,休憩放松緩解燥郁情緒,靜心感受當(dāng)下美好。
隨著年輕一代在消費(fèi)趨勢上更注重品質(zhì)、追求體驗(yàn),傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)很難走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。本次小紅書與品牌聯(lián)手打造的“夏日wonderland”活動(dòng),在與消費(fèi)者創(chuàng)意化溝通品牌理念和價(jià)值觀的同時(shí),又能讓消費(fèi)者在接受信息的全程保持一個(gè)良好的體驗(yàn),高效助推品牌的好感度、記憶度、聯(lián)想度,從而進(jìn)一步影響消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)雙贏。
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