謝邀變“瀉藥”，知乎低糖月餅因“噴射戰(zhàn)士”登上微博熱搜，拉開了今年互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋月餅禮盒創(chuàng)意秀的序幕。
口味之爭選手有方便面月餅、胡辣湯月餅、螺絲粉月餅、老干媽月餅、鮮肉月餅；創(chuàng)意之爭選手有跨界月餅新秀，精神病院月餅、博物館月餅、高校月餅；此外，還有阿里、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠們的月餅秀。
隨著時代的變遷以及月餅受眾口味的變化，月餅皮和餡變得多種多樣，同時為了吃到健康、低糖月餅，越來越多的人選擇自制月餅。在新的趨勢下，月餅的食物屬性變?nèi)?、品牌屬性增?qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)市場也掀起了一輪又一輪的月餅創(chuàng)意之爭。
大廠月餅“卷”起
中秋送月餅約定俗成，每年中秋假期月餅都是訪親交友的“通貨”，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠眼中行走的“廣告牌”，因而利用自制月餅進(jìn)行品牌宣傳是互聯(lián)網(wǎng)大廠的共識。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠都聚焦中秋自制月餅，“卷”也就成為必然。
今年不少大廠們確實(shí)都為自制月餅費(fèi)了心思、賦了含義，值得一一品味。
阿里的“盲盒月餅”，“餡”很傳統(tǒng)，玩得很新。月餅盒第一層是紅豆沙、白蓮蓉等傳統(tǒng)餡料月餅；第二層是神秘的玩偶盲盒，直擊年輕人“探秘”喜好，不禁還想“再來一盒”，集齊九宮圖發(fā)朋友圈炫耀。
騰訊的“環(huán)保月餅”，傳達(dá)“掂過碌蔗”的祝福，踐行綠色生活理念。月餅盒采用甘蔗渣制作，牛皮手提袋選用天然纖維漿打造，確保完完全全不采用任何化學(xué)染料、不生產(chǎn)廢水等，如此理念和行動值得99+個贊。
字節(jié)跳動的“公益月餅”，心系留守兒童，寓意深厚。中秋禮盒除了月餅、盤子等小禮品之外，還附帶一張公益漫畫故事，并且月餅盒子上的圖案均出自字節(jié)公益幫助的貴州小朋友之手，此類公益情懷必須“轉(zhuǎn)發(fā)+獻(xiàn)愛心”。
京東的“國潮月餅“，傳承經(jīng)典，創(chuàng)新融合。京東與敦煌博物館聯(lián)合推出國潮意味的“月影敦煌”禮盒，凸出故宮、敦煌、錦繡山水畫等中國傳統(tǒng)元素，詮釋了國潮之美，在一眾大廠月餅中顯得相當(dāng)別致，不得不說國潮YYDS。
月餅之“卷”，無論是口味創(chuàng)新、形式創(chuàng)新又或者意義創(chuàng)新，講情懷、說養(yǎng)生、玩盲盒、引國潮的背后是互聯(lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)文化的碰撞。與此同時，還隱藏著互聯(lián)網(wǎng)大廠搶月餅“C位”，傳遞企業(yè)理念的小心思。
險企也跟著湊起了熱鬧
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中秋為員工送自制月餅禮盒既是一份心意也是一種認(rèn)可，代表“我們是一個團(tuán)體，有難同當(dāng)，有福共享”，是塑造企業(yè)文化、傳播企業(yè)理念的一部分，已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的特色。
如今越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟隨大廠的腳步，加入自制創(chuàng)意月餅送員工的陣營，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自制中秋月餅儼然成為了常態(tài)。不過，讓人感到意外的是，一向傳統(tǒng)的保險公司竟然也開啟了送自制創(chuàng)意月餅行動。
今年中秋，互聯(lián)網(wǎng)保險品牌泰康在線首次推出“回歸初心，守護(hù)團(tuán)圓”主題月餅，引起了“打工人”的共鳴。泰康在線通過中秋月餅寄托團(tuán)圓的美好祝愿，而且月餅制作也不含糊，IP形象Tker化身Q萌的宇航員、嫦娥形象讓人愛不釋手，如此親近消費(fèi)者的方式自然博得喝彩。
其實(shí)，泰康在線選擇為員工送自制月餅，傳遞品牌理念的緣由很容易理解。
一方面，年輕人逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)保險消費(fèi)的中堅(jiān)力量，i云保與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《保險新周期-保險用戶需求新趨勢洞察報告》顯示，80、90后新中產(chǎn)群體已然成為目前保險消費(fèi)的主力軍，取代70后成為保險市場新的核心目標(biāo)群體。同時，95后、00后等Z世代人群成為了潛在消費(fèi)用戶，因此泰康在線需要借用“網(wǎng)紅月餅”來親近和吸引年輕消費(fèi)群體，凸顯年輕化的企業(yè)屬性。
另一方面，傳統(tǒng)保險業(yè)網(wǎng)聯(lián)化、數(shù)據(jù)化升級是大勢所趨，而泰康在線主打線上保險服務(wù)，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，企業(yè)自身具備很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋為員工送自制月餅禮盒的優(yōu)良文化傳統(tǒng)也就不足為奇了。
不謀而合的價值理念
越來越多90后、00后進(jìn)入職場成為支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的中堅(jiān)力量，但如何留住這些“為所欲為，不受限制”的年輕人是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的難題。在這一點(diǎn)上，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的文化建設(shè)，可供參考。
一來，明確業(yè)績指標(biāo)的同時，創(chuàng)造多元化、多風(fēng)格、不限制、不約束的工作氛圍，觸動年輕人的“爽點(diǎn)”；二來，豐富周年慶、紀(jì)念日、主題快閃等員工活動，為“社恐人士”制造發(fā)聲機(jī)會；三來，在愉快的玩耍中，傳遞品牌理念，弘揚(yáng)企業(yè)價值觀，賦予員工使命感。
就說讓年輕人羨慕的“阿里日”，每年5月10號是這一天，阿里員工可穿睡衣上班、帶寵物上班、帶上孩子上班，讓員工擁有自己的時間和空間。同時，阿里舉行各類慶?；顒訛閱T工謀福利，舉辦集體婚禮更是擔(dān)起了“家長”的責(zé)任，傳輸了企業(yè)是大家庭的理念。
泰康在線也一改保險企業(yè)固有的行事風(fēng)格，學(xué)習(xí)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠舉辦豐富多彩的娛樂活動。
中秋節(jié)放假前夕，泰康在線面向公司全體員工準(zhǔn)備了“中秋驚喜”——首屆中秋主題快閃活動?；顒又校┛翟诰€策劃了線上中秋運(yùn)動會、猜燈謎等游戲供全體員工盡情玩耍，還為員工準(zhǔn)備了可口的甜品、豐厚的獎品。
可以發(fā)現(xiàn)，泰康在線“中秋主題活動”不僅是一場狂歡的派對，也是全體員工有效溝通互動的渠道，更是傳播企業(yè)理念的最佳時刻。
首先，中秋快閃活動緩解了員工工作疲勞、活躍了企業(yè)氣氛，大大提升了員工凝聚力；其次，活動中員工與吉祥物合影、收到定制月餅、抽獎互動，必然會分享至微博、抖音、微信各大社交平臺，為企業(yè)帶來二次宣傳；再有，泰康在線圍繞企業(yè)IP制作一系列中秋主題的內(nèi)容，并在抖音、微信等年輕人的“精神家園”上傳播，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離。
泰康在線的做法表明：新穎的企業(yè)文化建設(shè)活動，貼合年輕員工的個性化需求可以很好的提升員工凝聚力、向心力，傳播企業(yè)理念，也彰顯了泰康在線年輕化的品牌活力。
精神糧食，也是無形的競爭壁壘
企業(yè)文化內(nèi)在價值是凝聚人心，外在價值是體現(xiàn)企業(yè)形象，只有內(nèi)外兼修才能走得更長遠(yuǎn)。
說起阿里，各類花名會讓人們會想到群英薈萃，和俠肝義膽的武俠情懷；談及華為，“狼性文化“彰顯企業(yè)敏銳、迅猛、團(tuán)結(jié)，百折不撓的軍事作風(fēng)；提及康泰在線，第一印象是誠信服務(wù)，其“讓保險更安心、更便捷、更實(shí)惠”的理念家喻戶曉；提起海底撈，“服務(wù)好”已成其代名詞……
在新的競爭時代，企業(yè)文化已成為企業(yè)的“精神糧食”，也成為企業(yè)無形的競爭力。從阿里日、騰訊周年慶以及泰康在線中秋快閃活動可以發(fā)現(xiàn)，文化建設(shè)活動是向員工、客戶、合作伙伴、傳遞企業(yè)理念的最佳場景。
因此，用心制造“驚喜”不僅能提高企業(yè)美譽(yù)和活力，塑造年輕的品牌形象，還能進(jìn)一步傳播企業(yè)理念，讓企業(yè)文化深入人心。泰康在線舉辦中秋快閃活動，就是一次全新的嘗試，也是一次成功的嘗試。在泰康25周年的背景下，泰康在線面向全體員工提供中秋月餅、舉辦中秋快閃活動，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)企業(yè)跨界營銷的創(chuàng)新力和行動力。
期待未來會有更多傳統(tǒng)企業(yè)，解綁傳統(tǒng)框架的束縛，加入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“月餅卷”，為員工、社會帶來更多價值的同時，也為自己自身建立無形的企業(yè)文化壁壘。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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