“源頭好物”正在成為互聯(lián)網(wǎng)大廠布局電商眼里的“香餑餑”。
據(jù) Tech星球報道，近日，抖音、阿里正在加碼“源頭好物”，加速布局電商細分領(lǐng)域。抖音繼推出“源頭好物”頻道后，打造新品牌“心跳優(yōu)選”，加大對源頭好物的投入力度；阿里則是推出立足源頭產(chǎn)地的生鮮交易服務(wù)平臺“蜂耘”。
目前，抖音已經(jīng)上線“源頭優(yōu)選”頻道，商品包含應(yīng)季時令、產(chǎn)地爆款、海鮮肉蛋等多個品類，由心跳優(yōu)選下的“源頭優(yōu)選生活家”統(tǒng)一銷售并負責(zé)發(fā)貨、售后服務(wù)等。
阿里“蜂耘”平臺，則是面向廣大的農(nóng)產(chǎn)品商戶，提供供應(yīng)鏈和平臺支持，從商品到服務(wù)，實現(xiàn)一鍵開店，為商戶提供補貼助力創(chuàng)業(yè)。目前，有1000家數(shù)字農(nóng)業(yè)基地在建。
衡量互聯(lián)網(wǎng)基本面邏輯已然生變的背景下，大廠為何會在電商領(lǐng)域加碼“源頭好物”？由虛向?qū)嵉谋澈?，又在透露著大廠怎樣的發(fā)展契機？
“鄉(xiāng)村振興”下的堅定之舉
抖音推出“心跳優(yōu)選”品牌之前，抖音在“源頭好物”方面就動作頻頻。
2020年底，抖音電商就聯(lián)合渭南市富平縣舉辦了以“消費扶貧助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、富平柿餅帶動群眾致富”為主題的抖音電商源頭好物節(jié)，助力富平縣柿子產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2021年抖音“618好物節(jié)”，抖音電商就表示將重心放在“國潮好物”和“源頭好貨”上，讓越來越多來自全國各地的特色好物“被看見”。
相比抖音，阿里則是更專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，2020年6月，阿里就與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部達成戰(zhàn)略合作，阿里將為農(nóng)民合作社入駐“蜂耘農(nóng)商”提供優(yōu)惠，推進農(nóng)業(yè)數(shù)字化，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施。
此次，抖音、阿里在“源頭好物”上的持續(xù)布局，形成的品牌、平臺展現(xiàn)，更像是對近幾年發(fā)力農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的一次成果落地。通過推出更為細分的電商產(chǎn)品服務(wù)，可以更精細化的滿足不同用戶對電商產(chǎn)品的需求。包括此前抖音推出物流配送服務(wù)“音尊達”，也同樣是抖音電商對自身電商產(chǎn)業(yè)鏈的一次成果落地。
實際上，除字節(jié)、阿里之外，京東、拼多多、快手等巨頭都在加碼農(nóng)產(chǎn)品電商，進行相關(guān)布局，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。
快手在2019年提出“源頭好物，一件也是批發(fā)”的口號，并在2020年中旬將“品質(zhì)好物”升級為“源頭好物”的選品方向；京東在2020年多次投資生鮮農(nóng)產(chǎn)品賽道。其中，京東超市與國內(nèi)七大重點產(chǎn)業(yè)帶政府達成“星火計劃”合作，發(fā)布產(chǎn)地農(nóng)業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)基地集群化、農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺戰(zhàn)略三大措施；2020年卸任拼多多CEO的黃錚，也是選擇投入到農(nóng)業(yè)研究中。
就連一向都沒有“電商基因”的騰訊以及專注于本地生活服務(wù)的美團，也是紛紛發(fā)力農(nóng)村農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，上線相關(guān)計劃以及布局，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年9月，騰訊啟動“豐收好物”公益助農(nóng)計劃，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，助力共同富裕；同年9月，美團優(yōu)選上線鄉(xiāng)村振興館，助力農(nóng)民增收。
實際上，大廠們紛紛布局和發(fā)力農(nóng)村農(nóng)業(yè)相關(guān)動作，與當(dāng)前相關(guān)政策、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)的發(fā)展?jié)摿τ嘘P(guān)。一方面是緊靠當(dāng)前國家層面相關(guān)政策，響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”，先富帶動后富促進共同富裕。
2017年，十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。隨后則是出臺多個相關(guān)指導(dǎo)意見、規(guī)劃，要求多方共同推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，包括《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》等。
另一方面，農(nóng)業(yè)作為我國的幾大根基產(chǎn)業(yè)之一，一直以來數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程相對較慢，作為科技廠商，用科技助推鄉(xiāng)村數(shù)字化，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展，最終反向賦能于這些大廠。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達1937.7億元，同比增長39.7%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的4.6%。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進的背景下，以“源頭好物”為開端的農(nóng)業(yè)電商，正成為大廠們熱衷的賽道之一。
科技賦農(nóng)，只是第一步？
大廠科技賦農(nóng)的背后也是互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w經(jīng)濟基本盤靠攏的表現(xiàn)。
近些年，騰訊、阿里、美團、字節(jié)、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在強調(diào)自身對實體經(jīng)濟的助力價值。相關(guān)負責(zé)人都曾在相關(guān)場合或活動上表示企業(yè)要通過數(shù)字科技助力實體經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟深度融合。
· 2021年底，時隔多年騰訊發(fā)布集團全新品牌片《助力實體經(jīng)濟》，“以數(shù)字技術(shù)，助力實體經(jīng)濟”作為新品牌主張。
· 2018年，美團創(chuàng)始人王興就曾說過：“數(shù)字經(jīng)濟進入新階段，與實體經(jīng)濟深度融合”，“在美團的實踐中深切感受到必須把數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的力量深度融合到實體經(jīng)濟之中，提升行業(yè)效率。”
· 阿里董事局主席張勇也曾表示，“阿里巴巴是全透明實體經(jīng)濟”；京東總裁徐蕾在一次活動上就強調(diào)，京東是具有“新型實體企業(yè)”的標(biāo)簽；拼多多也同樣是一直強調(diào)“最大農(nóng)貨上行平臺”是拼多多的標(biāo)簽。
這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎都有一個共識，加速數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，用數(shù)字科技賦能實體經(jīng)濟高速發(fā)展。
事實上，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通通信業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域作為實體產(chǎn)業(yè)，一直承擔(dān)起我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。實體經(jīng)濟作為我國生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)展實體經(jīng)濟是我國立身之本。特別是近些年，國家從政策、措施等多個層面，強調(diào)大力支持和發(fā)展實體經(jīng)濟，更是助推了實體經(jīng)濟發(fā)展。
黨的十九屆五中全會明確提出“堅持把發(fā)展經(jīng)濟著力點放在實體經(jīng)濟上”，并圍繞實體經(jīng)濟發(fā)展進行詳細部署。2021年7月，央行提出的“全面降準(zhǔn)”，可以說是對支持實體經(jīng)濟發(fā)展的明確落地。加之，全球疫情對實體經(jīng)濟造成一定影響，未來實體經(jīng)濟恢復(fù)以及發(fā)展還存在潛力空間。
近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長緩慢，流量紅利逐步消散，流量見頂已經(jīng)成為事實。在這種背景下，科技大廠依靠互聯(lián)網(wǎng)流量實現(xiàn)高速發(fā)展，大概率是比較困難的。與之相反的是，在利好政策以及多方推動的背景下，與實體經(jīng)濟深度融合，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟共同發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)、科技大廠而言，可以說是比較明確的抉擇。
能夠看到的是，科技賦農(nóng)，只是數(shù)字科技與實體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一步。近年來，數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，與實體產(chǎn)業(yè)加速融合，對于整個社會所帶來的變化和轉(zhuǎn)變是巨大的，包括生活、工作、學(xué)習(xí)、出行等方面，具體到網(wǎng)約車、社區(qū)團購、網(wǎng)上購物等等。
只不過，過去我們過度看重數(shù)字經(jīng)濟帶來的發(fā)展力量和成效，對于實體經(jīng)濟的思考，更像是輔助數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，但這背后也同樣是實體經(jīng)濟在其中發(fā)揮作用。
2014年左右，互聯(lián)網(wǎng)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，再到2018年，騰訊提出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”概念逐步被大眾所熟知。整個過程中都是蘊含著數(shù)字科技與實體產(chǎn)業(yè)的相互融合，智慧交通、智慧農(nóng)業(yè)、智慧能源這些就是“數(shù)實融合”的具體表現(xiàn)。
只不過，近些年隨著“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的重要性逐漸被提上日程，“數(shù)實融合”才逐步成為互聯(lián)網(wǎng)、科技廠商發(fā)展的一個方向。未來，能夠明確的是“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、“數(shù)實融合”才是互聯(lián)網(wǎng)、科技大廠發(fā)展的必然趨勢，同時也是數(shù)字科技發(fā)展的必然方向。
這個過程中，需要像阿里、騰訊、字節(jié)這類科技大廠做好帶頭作用，但同樣需要整個行業(yè)乃至社會共同努力，實現(xiàn)并找到真正可持續(xù)發(fā)展之路。
文|松果財經(jīng)（ID:songguocaijing1）
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