今天，優(yōu)酷宣布調(diào)整視頻會員價格，基本拉齊了騰訊視頻和愛奇藝的定價。從2020年開始騰訊視頻、愛奇藝先后調(diào)整了自己的會員價格，而上一次優(yōu)酷調(diào)價還是2017年。作為最后一個提價的長視頻平臺，這意味著三大平臺價格調(diào)整的結(jié)束，從某種意義上來說，這個領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)入到了一個全新的時代。
從整體的價格來看，中國內(nèi)容付費的價格還是偏低的，雖然三家平臺年卡價格在250元左右，但各個平臺其實都有很多打折活動，比如“騰訊視頻+京東plus年”、阿里的88VIP等，平臺優(yōu)惠之類的渠道真正購買價格經(jīng)常也就一百多塊，是海外主流內(nèi)容頻道的幾分之一。
可以說在各大平臺的不懈努力下，國內(nèi)用戶也基本養(yǎng)成了付費收看內(nèi)容的習(xí)慣，尤其是一些大制作、優(yōu)秀作品往往會帶來充會員的高潮，甚至愛奇藝還因此調(diào)整了一次月卡的收費。而良好的收費規(guī)模也促進(jìn)了整體內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這還是一個相互促進(jìn)的良好循環(huán)。
優(yōu)酷能夠做到最后一個提價的根本原因還是因為更早的進(jìn)行了成本控制，逐漸從燒錢大戰(zhàn)中退出，2019年以來，優(yōu)酷提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的平臺新主張，無論從人員規(guī)模還是內(nèi)容產(chǎn)出，都相對良性，目前看來這也是一條正確的內(nèi)容道路。
其他幾個平臺目前也進(jìn)入了這個節(jié)奏之中，壓低不合理的演員薪酬，增加劇作本身的制作投入，不斷提升劇作的品質(zhì)和水平，也誕生了一大批優(yōu)秀的影視作品和娛樂節(jié)目。
比如今年的《重生之門》《請叫我總監(jiān)》我都認(rèn)真追完了，而《這就是街舞》也到了第五季，這也是我全家都非常喜歡的一檔綜藝節(jié)目，甚至還激發(fā)了我的孩子學(xué)習(xí)街舞的興趣。
5月初，在燈塔、貓眼等相關(guān)榜單熱播劇TOP10中，優(yōu)酷獨占六席。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月，優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領(lǐng)跑行業(yè)。同時，優(yōu)酷平臺用戶粘性也大幅提升，3至5月的月人均使用時長環(huán)比連續(xù)增長，3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長視頻行業(yè)第一。
所以總體來看，和一些平臺壓力太大被動提價不太一樣，這次優(yōu)酷調(diào)價也是穩(wěn)健戰(zhàn)略進(jìn)入新階段的結(jié)果，更多還是對于質(zhì)量提升的要求。畢竟，優(yōu)酷在人員上，是三大平臺最少最精簡的，在運營上，健康程度也是更好的，效率也非常不錯。這次提價，自然也是非常有底氣的，可以說會成為一個發(fā)展的加速劑。
伴隨調(diào)價，優(yōu)酷發(fā)布2022待播片單，其中包括劇集《沉香如屑》、《幸福到萬家》，綜藝《這!就是街舞5》、《超感星電音》，紀(jì)錄片《閃耀吧!中華文明》、《我的時代和我3》，文化節(jié)目《圓桌派6》、《不要回答》，電影《侏羅紀(jì)世界3》、《無名》等，相信其中一定會誕生新的爆品，而優(yōu)酷的會員一定也會獲得物有所值的回報。
總體來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了巨大的資本泡沫沖刷后，現(xiàn)在正在進(jìn)入良性的回歸階段，急功近利的流量明星劇會越來越少，有品質(zhì)有突破的劇集會越來越多，這不僅僅對于用戶來說是一個更好的體驗，對于行業(yè)來說也是非常正向的引導(dǎo)。
比如王俊凱在《重生之門》中的表演突破就非常明顯，年輕偶像也開始越來越多的把精力放在劇本的挑選和內(nèi)容的打磨上，這個積極的信號還是非常令人鼓舞的。
三大平臺能夠最終把會員價格拉齊，在我看來一方面證明幾家都沒有掉隊，在獨家內(nèi)容上都得到了消費者的認(rèn)同，整個行業(yè)還是一個三足鼎力的局面。另一方面也證明了行業(yè)整體投入正在趨向穩(wěn)定，接下來的競爭不是價格競爭而是效率和質(zhì)量的競爭。
一些充數(shù)的作品將逐漸被淘汰，爆品推動將成為常態(tài)，這種減量增質(zhì)的做法顯然是消費者喜聞樂見的。再加上諸多電視終端在會員方面的渠道支持，相信長視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)下這個困難的環(huán)境下，依舊大有可為。
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