據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，中國“Z世代”人群超2.6億人，成為消費市場的生力軍。第三方機構(gòu)估算，2021年Z世代群體撬動消費支出高達5萬億元，到2035年，中國“Z世代”整體消費規(guī)模將增長至16萬億元，十年10萬億年消費規(guī)模增長。
追求個性化、熱衷分享、為粉絲經(jīng)濟買單、擁抱國潮文化等，是“Z世代”人群畫像最主要的幾大標簽，也是企業(yè)產(chǎn)品及品牌營銷重點發(fā)力方向。當“Z世代”人群成為消費市場的生力軍，在以球鞋為街頭潮流文化代表的鞋業(yè)制造領(lǐng)域也將迎來全新的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
美國市場調(diào)查機構(gòu) Grand View Research 發(fā)布的一份報告顯示：到 2025 年，全球運動鞋市場規(guī)模預計將超過950億美元。而年輕的消費者是街頭潮流文化和球鞋文化的忠實擁躉，是拉動運動鞋銷售的重要群體。單從鞋業(yè)這一領(lǐng)域來看，隨著人們消費能力和審美觀念的提升，“Z世代”消費人群的獵奇心理和對個性的極致追求，傳統(tǒng)鞋業(yè)過分強調(diào)品牌的自我訴求和表達，在某種程度上忽略用戶的感受和真實需求的生產(chǎn)方式顯然不能滿足其需求。
另一方面，制鞋業(yè)屬于行業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的消失、人工成本及原材料成本上升、國際貿(mào)易限制和制裁等因素，這些外部環(huán)境隱私也對鞋企的生存存在著威脅。
因此，在面臨消費人群消費習慣、興趣變化及制鞋業(yè)本身面臨的外部環(huán)境變化所帶來的生存壓力情況下，如何走出一條切實可行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、降本增效之路，成為擺在當前很多制鞋廠商面前的問題。尤其對于小型制鞋廠來說，則更為嚴峻。
隨著運動鞋科技的不斷迭代升級，針對消費者的心理需求，在國外，各大鞋業(yè)巨頭如Nike、New Balance、VANS等已經(jīng)紛紛推出個性化定制方案。而在國內(nèi)，也早已有部分頭部品牌和電商平臺如阿里、得物，通過3D商品動態(tài)展示交互技術(shù)，為消費者提供沉浸式購物體驗，在鞋子的展示和營銷上獲得更勝一籌的效果，贏得了消費者的肯定。
在鞋業(yè)領(lǐng)域，積木易搭旗下的51建模網(wǎng)也曾為晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行提供3D數(shù)字化潮鞋定制解決方案，通過將3D數(shù)字化技術(shù)與消費者個性化定制需求完美結(jié)合，讓實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，達到降本增效目的。
毫不例外，在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試之前，晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行也面臨著鞋業(yè)發(fā)展的共性問題，希望尋求突破。針對客戶的底層需求，積木易搭51建模網(wǎng)利用3D數(shù)字化核心技術(shù)，結(jié)合鞋履行業(yè)用戶現(xiàn)實需求及發(fā)展現(xiàn)狀，為客戶量身定制一套能夠解決關(guān)于用戶洞察、市場推廣以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷提高生產(chǎn)效率和提升產(chǎn)品的附加值的全流程解決方案。
解決方案具體涉及鞋履建模、消費者對鞋履樣式個性化設(shè)計、廠家落地生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，通過利用高精度快速建模技術(shù)、3D設(shè)計渲染引擎以及搭建鞋履生產(chǎn)管理系統(tǒng)等，實現(xiàn)3D數(shù)字化潮鞋定制，形成設(shè)計師、客戶、市場推廣、生產(chǎn)管理員等不同環(huán)節(jié)、不同需求的溝通閉環(huán)，高效協(xié)作。
鞋子高精度3D掃描建模，快速獲取商品三維數(shù)據(jù)
3D掃描建模是鞋企個性化定制的基礎(chǔ)。通過積木易搭自有3D掃描儀搭配3D掃描建模軟件，為鞋企打造自己的商品3D數(shù)據(jù)庫，建立產(chǎn)品3D數(shù)字檔案，為線上線下鞋類商品3D模型展示營銷提供數(shù)據(jù)支持服務(wù)。
(積木易搭自動化真彩3D掃描系統(tǒng)MP80 Pro)
積木易搭MP80 Pro自動化真彩3D掃描系統(tǒng)，基于非接觸式的相移結(jié)構(gòu)光掃描技術(shù)，支持360°環(huán)拍掃描模式和720°3D掃描模式;自帶的BoxStudio3D專業(yè)掃描處理軟件，集三維掃描數(shù)據(jù)自動拼接、自動紋理貼圖等為一體，在掃描同時可自動采集物體的表面色彩紋理。一鍵掃描，自動貼圖，MP80 Pro 5分鐘實現(xiàn)鞋履幾何和紋理數(shù)據(jù)掃描并生成彩色3D數(shù)據(jù)，三維數(shù)據(jù)精度可達0.03mm。
2.3D實時互動展示引擎，為消費者創(chuàng)造沉浸式在線“購鞋”體驗
基于鞋企需要為消費者創(chuàng)造深度體驗需求，從而從設(shè)計、生產(chǎn)、質(zhì)檢、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié)進行產(chǎn)能優(yōu)化。51建模網(wǎng)通過自研的Web 3D輕量化模型互動展示引擎，以鞋子的720°3D互動展示為基礎(chǔ)，讓消費者可與鞋子完成實時在線交互體驗，如放大查看鞋子的局部細節(jié)、查看鞋子的日常穿搭組合、鞋子的詳細介紹等。商品3D模型可同時在PC網(wǎng)頁端、手機APP、H5微信分享、微信小程序、展會觸摸屏等多種終端中展示應用。
通過3D實時立體交互展示，鞋履從2D平面展示營銷升級為3D立體互動營銷，給消費者帶來前所未有的沉浸式消費體驗。
(通過51建模網(wǎng)，鞋子3D模型可720°立體交互展示)
搭建 鞋體DIY模板編輯管理系統(tǒng)，為消費者個性化設(shè)計提供管理平臺支持
在鞋企端，51建模網(wǎng)為其搭建鞋體DIY模板編輯管理平臺。該平臺是通過51建模網(wǎng)平臺的API與定制開發(fā)相結(jié)合的方式實現(xiàn)，意味著在企業(yè)端，企業(yè)可擁有自己的3D數(shù)據(jù)運營管理后臺。通過后臺管理功能，可實現(xiàn)對鞋子定制部位設(shè)置、定制材質(zhì)效果調(diào)節(jié)、鞋子編輯平面素材管理、廠家材質(zhì)管理、鞋子模型管理、用戶定制結(jié)果管理等多種功能，從而真正實現(xiàn)為消費者提供從消費端到生產(chǎn)端直通直連的系統(tǒng)化管理，確保消費者個性化定制方案的可執(zhí)行、可實現(xiàn)。
消費者3D可視化DIY設(shè)計，“我的鞋子我做主”
除了可以讓鞋履進行線上實時3D立體交互展示外，51建模網(wǎng)的3D模型互動展示引擎還能夠讓用戶實現(xiàn)鞋體的設(shè)計自由，真正實現(xiàn)“我的鞋子我做主”。
(消費者可在線DIY設(shè)計鞋子)
在消費者端，消費者可從微信、小程序等入口進入定制鏈接，通過對整只鞋進行鞋體材質(zhì)分割、UV貼圖替換等的在線3D可視化DIY設(shè)計，按照自己的喜好對鞋子的LOGO、鞋帶、鞋口、鞋面、鞋后跟、鞋底等不同部位的材質(zhì)、顏色、表面的紋理進行編輯與設(shè)計。消費者自定義編輯后，系統(tǒng)將自動生成新的材質(zhì)貼圖，并可同步在3D模型上進行展示。此外，消費者還可在材質(zhì)表面進行個性化的創(chuàng)意編輯，比如添加自己喜歡的圖案、文字等，從而形成具有個人風格的搭配方案。
除了自己購買定制款鞋子，消費者還可將自己的設(shè)計作品在放平臺上進行售賣，以獲得收益。
(消費者可自己設(shè)計，也可將自己的設(shè)計作品出售，獲得收益)
而在鞋企端，消費者前端設(shè)計最終使用的材質(zhì)信息和自定義編輯的素材信息等均在后臺進行同步保存，并可向工廠提供材質(zhì)編號以及尺寸效果圖與第三方素材，保證最終落地生產(chǎn)。
通過51建模網(wǎng)，消費者定制的鞋子直連工廠打樣，實現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、交易的C2MF/C2M模式，將傳統(tǒng)鞋企的“以產(chǎn)定銷"變成“以銷定產(chǎn)”。
打造鞋企商品3D數(shù)據(jù)資源庫，實現(xiàn)線上線下銷售融合
此外，51建模網(wǎng)還為鞋企打造了自己的商品3D數(shù)據(jù)庫，建立鞋子的3D數(shù)字檔案， 為線上線下鞋類商品3D模型展示營銷提供數(shù)據(jù)支持服務(wù)。比如，結(jié)合AR技術(shù)，鞋企可以為消費者提供鞋子在線虛擬試穿功能。顧客通過商家APP選中鞋子后對準自己的腳開始試穿時，AR技術(shù)在顯示屏上顯示出顧客穿著這雙鞋子的效果，并能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)給予精準的個性化款式與搭配建議，降低退貨率，提升消費者滿意度。
(AR 虛擬試穿)
通過積木易搭51建模網(wǎng)提供的3D可視化底層技術(shù)支持，三維立體展示產(chǎn)品細節(jié)，支持產(chǎn)品在線定制，鞋企實現(xiàn)了鞋子導購、設(shè)計、交易、生產(chǎn)的全鏈路閉環(huán)，改變了傳統(tǒng)的以生產(chǎn)驅(qū)動消費的商品銷售模式，實現(xiàn)用戶需求驅(qū)動生產(chǎn)制造，實現(xiàn)降本增效，提高核心競爭力。
除了服飾鞋包，當前，51建模網(wǎng)服務(wù)行業(yè)覆蓋各行各業(yè)，包括電器電子、服飾箱包、文博展覽、生活日用、交通載具、機械工業(yè)、文娛用品、自然及其他多類行業(yè)，模型素材高達10萬+，已為130萬+用戶提供了3D可視化服務(wù)，合作過的品牌客戶有華為、幾何汽車、格力、得物、浪潮等。
在數(shù)字體驗經(jīng)濟時代，在技術(shù)的加持下，未來的消費服務(wù)必然會更加精準、可靠、快速貼近用戶的個性化需求。51建模網(wǎng)提供的技術(shù)支持，滿足了“Z世代”消費者對個性化定制的需求，同時助力傳統(tǒng)鞋企實現(xiàn)了線上線下融合的商業(yè)模式，助力更多企業(yè)實現(xiàn)一站式接入三維世界，打造全新的發(fā)展模式。
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