前言:這是白楊SEO公眾號(hào)原創(chuàng)第416篇。為什么想到寫這個(gè)呢?因?yàn)樽罱⑿潘阉鹘Y(jié)果廣告上線,有很多人來問我這個(gè)有什么機(jī)會(huì),怎么聯(lián)系和投放之類,所以寫了這篇,給有需要的人看看。
本文大綱:
1、微信搜索結(jié)果廣告是什么?有哪些形式?
2、微信搜索結(jié)果廣告哪些行業(yè)可投放?
3、微信搜索結(jié)果廣告怎么聯(lián)系開戶?
4、微信搜索結(jié)果廣告操作投放功能說明
在寫下面正文之前,先說兩句,
正如上面圖片,有搜索地方就會(huì)有流量,有排名,就會(huì)有廣告。雖然白楊SEO主要分享免費(fèi)獲流技巧較多,但是,付費(fèi)獲流渠道和方法,對(duì)于企業(yè)來說也非常重要。
約在2個(gè)月多前,我發(fā)現(xiàn)在微信搜索部分關(guān)鍵詞結(jié)果看到廣告,就猜到微信也會(huì)像google,百度,appstore,淘寶之類上線關(guān)鍵詞降價(jià)廣告。果然,11月3號(hào),微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)文《微信搜索結(jié)果廣告上線》。具體這個(gè)到底是什么,怎么玩,往下看。
微信搜索結(jié)果廣告是什么?有哪些形式?
你可能對(duì)微信搜索還不了解,一直可能把微信僅當(dāng)作是一個(gè)溝通工具,跟百度,谷歌類搜索引擎工具完全無關(guān)。其實(shí),錯(cuò)了,不只是微信,像抖音上的搜索量也是非常大了,不管是2C還是2B業(yè)務(wù)。
微信搜索結(jié)果廣告是什么?簡單來說就是在微信搜一搜輸入關(guān)鍵詞搜索結(jié)果出來的排名前三,有一個(gè)標(biāo)注為【廣告】的結(jié)果,這個(gè)廣告就是微信搜索結(jié)果廣告。如下截圖,
微信搜索結(jié)果廣告,其實(shí)也可以叫做微信關(guān)鍵詞搜索競價(jià)推廣廣告。關(guān)于競價(jià)推廣這個(gè)說法,這個(gè)不是白楊SEO說的,官方自己也是這么標(biāo)注的,在微信搜一搜的搜索結(jié)果廣告的支持推廣目標(biāo)及投放形式有說明,如下截圖,
原生推廣頁,簡單理解,這個(gè)是微信官方給廣告主提供的廣告著陸頁,可以將內(nèi)容(文字、圖片、視頻等)預(yù)加載在微信客戶端原生框架中,加快展示速度,像之前朋友圈廣告,很多都用的這種。
原生推廣頁小程序,這個(gè)簡單理解,就是沒有微信小程序的商家,可以用微信官方給你提供的一個(gè)小程序路徑,如:#小程序://微信廣告服務(wù)/p9lCRU9C3pG35GE
微信小程序,這個(gè)不用解釋了吧,就是可以投放你自己開發(fā)的微信小程序。比如白楊SEO也有一個(gè)微信小程序,就叫白楊seo優(yōu)化學(xué)習(xí)(基于網(wǎng)站生成的)。
蹊徑落地頁,這個(gè)呢,簡單理解就是H5網(wǎng)頁。以前投微信廣點(diǎn)通廣告的H5的網(wǎng)頁叫楓葉,百度那個(gè)叫積木魚。只是這些頁面主域名還是基于平臺(tái)官方,并不是你的域名哈,如圖:
微信搜索結(jié)果廣告哪些行業(yè)可投放?
很多人看到微信搜索結(jié)果廣告上線,但不知道自己行業(yè)廣告能不能投,所以就有一些人來問我,比如醫(yī)療能不能投,代發(fā)之類等。其實(shí),微信搜索結(jié)果廣告哪些可投放,可以看官方允許投放類目即可,如圖,
查看地址,https://ad.weixin.qq.com/docs/64
里面不僅列出了可投放的類目,甚至給出了某些類目如果要投放,需要相應(yīng)的資質(zhì)。如果沒有,也是投放不了的。
另外,在這里也詳細(xì)列出了法律以及微信平臺(tái)禁投行業(yè)。
查看地址:https://ad.weixin.qq.com/docs/65
微信搜索結(jié)果廣告怎么聯(lián)系開戶?
關(guān)于微信搜索結(jié)果廣告以及可投和不可投了解了,很多人就會(huì)問,假如我也想投微信搜一搜廣告,我應(yīng)該找誰開戶呢?我看到朋友圈或者群里有人說可以開戶,怎么判斷它靠譜不呢?
其實(shí),這個(gè)非常簡單。聯(lián)系開戶2種方法,
第一種方法,直接找微信官方
在微信里搜索【微信廣告助手】公眾號(hào),然后關(guān)注以后,有個(gè)菜單叫【微助手】點(diǎn)進(jìn)去以后再點(diǎn)【聯(lián)系我們】,就會(huì)有官方400電話。只要你之前沒找任何地方填過信息,官方會(huì)給你推薦你所在區(qū)域的服務(wù)商,這種一般還是可信。
你也可以在公眾號(hào)對(duì)話框放上關(guān)鍵詞【人工】就會(huì)收到微信官方人工服務(wù),你有任何問題也可以在這里咨詢。
第二種方法,找到微信廣告官方一級(jí)服務(wù)商咨詢開戶
怎么找到呢,白楊SEO這里已經(jīng)拿到了一級(jí)服務(wù)商列表,如圖
查看地址:https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=542&pid=1988
你可能會(huì)問,區(qū)域核心、KA、官方服務(wù)團(tuán)隊(duì)有啥區(qū)別?白楊SEO告訴你,所謂區(qū)域核心是指這個(gè)代理商某個(gè)區(qū)域的一代(當(dāng)然還有這個(gè)一代授權(quán)二代,甚至三代,在官方這個(gè)直接查不到)
KA,簡單大客戶,就是你消耗比較多的,而官方服務(wù)團(tuán)隊(duì)是指,目前僅房產(chǎn)行業(yè)是微信團(tuán)隊(duì)銷售在跟。所以,大多數(shù)一般找的是區(qū)域代理,甚至區(qū)域二級(jí)代理哈哈哈。
偷偷說一句,因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)自己不具備廣告投放能力(不是指沒有錢,而是不懂技術(shù),比如制作廣告素材,創(chuàng)建廣告創(chuàng)意,監(jiān)控廣告投放數(shù)據(jù)等),所以就有很多代運(yùn)營投放公司。
白楊SEO以前就曾在某二類電商代投放公司做過。這些公司盈利模式,基本都是服務(wù)費(fèi)+消耗返點(diǎn)費(fèi),如果你的預(yù)算多,即使不收你服務(wù)費(fèi),返點(diǎn)費(fèi)也夠的(偷笑)。這不只是微信,其它如百度,字節(jié)也有很多代投放公司。
所以是否需要代投或者說代運(yùn)營,取決于你有沒有相應(yīng)人才。如果你是企業(yè)主,更應(yīng)該關(guān)心投放的ROI;如果你是傳統(tǒng)SEO團(tuán)隊(duì),可以考慮轉(zhuǎn)型做這種代投放運(yùn)營服務(wù),畢竟微信流量巨大,全國要投放的商家也多,是吧?
微信搜索結(jié)果廣告操作投放功能指引說明
關(guān)于這一條,其實(shí)在文章開頭那篇微信搜索廣告上線里就有這個(gè)指引說明,我等會(huì)還是把鏈接放在下面,自己復(fù)制到瀏覽器打開登錄查看即可,如下圖,我就不一一復(fù)制發(fā)這里了。
查看地址:https://docs.qq.com/doc/DSE9Ub2dvZWVMSkJJ
最后,你可能會(huì)問,
白楊SEO,這個(gè)微信搜索結(jié)果廣告投放難嗎?如果我要自學(xué)可以學(xué)會(huì)嗎?當(dāng)然可以。但有一個(gè)學(xué)習(xí)前提,那就是你得有客戶廣告給你投,光說不練假把式,真正的投放高手,都是錢喂出來的!
白楊SEO,2013年就接觸和投放競價(jià)廣告(百度競價(jià)),日預(yù)算300內(nèi),但直到2014年到王氏,投放大閘蟹,才真正掌握競價(jià)投放,最高日消耗20000,但相比醫(yī)療之類,那差太遠(yuǎn)。
2015年接觸和投放谷歌競價(jià),雅虎競價(jià)廣告,不多,后面交給下屬去做了。2018年正式接觸和投放信息流廣告,從0開始學(xué)習(xí),1分鐘內(nèi)跑飛8000元讓我至今記憶深刻哈哈哈。
很多人認(rèn)為花錢投放簡單,那就想太簡單了。信息流廣告的淘汰率可比SEO淘汰率高太多了。你再看看現(xiàn)在市場(chǎng)工作行情,是做SEO工資高還是廣告投手工資高?
雖然,最終我沒有選擇走上全職廣告投手之路,那是因?yàn)槲艺嫫床贿^年輕人精力啊。就像我徒弟阿波說(他現(xiàn)在從事抖音千川投放),現(xiàn)在投放行業(yè)也是真的卷。如果你還年輕,又想學(xué)一門技術(shù),不怕吃苦,廣告投放也是一門不錯(cuò)的手藝,如果能遇到好的人帶那就更好了。
年齡大了怎么辦?只能靠資源吃飯,你看現(xiàn)在廣告投放行業(yè),有幾個(gè)35歲還在一線投放的?留言說說你的看法。
作者簡介:
白楊SEO,專注SEO研究十年,SEO流量實(shí)戰(zhàn)派,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)流量有深入研究。個(gè)人微信:baiyang2047。
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