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“世上只有一種英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依然熱愛生活”， 羅曼·羅蘭在《米開朗琪羅傳》中寫道。

人如此，企業(yè)亦如此。12月30日，榮耀在新年致辭中提到：“真正的勇敢是在認(rèn)清真相后依然熱愛。”

榮耀EMT管理團(tuán)隊(duì)新年致辭全文

剛過去的2022年，智能手機(jī)行業(yè)的“真相”充滿坎坷，寒氣逼人，在不確定性增多的環(huán)境下，市場(chǎng)整體承壓。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降10%。

真相是殘酷的，大部分手機(jī)廠商都處于焦慮與彷徨中。態(tài)度決定出路，有些廠商任由寒潮侵襲，失去穩(wěn)步前行的節(jié)奏；有的選擇拾起勇氣，保持熱愛迎難而上，榮耀屬于后者。

在市場(chǎng)承壓的形勢(shì)下，榮耀身上寫滿了“勇敢”二字。獨(dú)立后短時(shí)間內(nèi)就經(jīng)歷從低谷重回高峰，開展了一場(chǎng)“絕地求生”，迅速回歸市場(chǎng)中央。

2022年是榮耀獨(dú)立后的第二年，榮耀以戰(zhàn)略投入的確定性來面對(duì)市場(chǎng)諸多的不確定性，在高端化、智慧化、生態(tài)化、全球化的方向上，用研發(fā)投入和堅(jiān)定的產(chǎn)品策略逐步構(gòu)建起參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵能力。

這是榮耀孕育能力、蓄勢(shì)待發(fā)的一年。

展望2023年，行業(yè)壓力依然存在，但已呈現(xiàn)回暖前夜的征兆。IDC預(yù)計(jì)，2023年全球智能手機(jī)出貨量有望同比增長(zhǎng)2.8%至12.7億臺(tái)。面對(duì)新的行業(yè)形勢(shì)，手機(jī)廠商們?nèi)绾伪３忠延袃?yōu)勢(shì)，踏上進(jìn)一步的征程，考驗(yàn)著各自的戰(zhàn)略定力。

真正的勇士，一直奔赴在進(jìn)擊的路上。

逆勢(shì)展翅，2022的兩場(chǎng)“高飛”

在逆風(fēng)中砥礪前行，才是為人稱道的英雄主義。

手機(jī)行業(yè)下行態(tài)勢(shì)之下，各廠商們?nèi)缤?，行駛在阻力極大的逆水之中，不進(jìn)則退。

“沒有差的環(huán)境，只有差的應(yīng)對(duì)”，正如榮耀CEO趙明所言，企業(yè)不能把所有問題都完全歸結(jié)為宏觀環(huán)境，還需要從自身找原因和對(duì)策。各廠商沒有時(shí)間消沉，只有積極采取行動(dòng)，調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，增強(qiáng)實(shí)力，才能制勝未來，據(jù)《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察，有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：

高端化和智慧化。

這與行業(yè)趨勢(shì)緊密相連，IDC報(bào)告顯示，2022年第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)600美元以上的高端細(xì)分市場(chǎng)受到整體市場(chǎng)下行的影響有限，份額達(dá)到22.4%，環(huán)比、同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。并且，折疊屏手機(jī)的表現(xiàn)令人驚喜，第三季度出貨量超100萬部，同比大幅增長(zhǎng)246%。

在穩(wěn)住發(fā)展態(tài)勢(shì)之后，2022年榮耀靜下心梳理了產(chǎn)品規(guī)劃與定位，Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略下，全能旗艦和折疊屏系列均在高端市場(chǎng)有著不俗表現(xiàn)，展現(xiàn)了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年3月發(fā)布的榮耀Magic4系列，憑借多主攝融合計(jì)算攝影、強(qiáng)悍的性能、Turbo X技術(shù)引擎、“兩鎖一芯”隱私保護(hù)機(jī)制等配置，在4000元以上的價(jià)位段于4、5月份拿下接近7%的市場(chǎng)份額，并在4000-5000元檔位上拿下銷量第一。

折疊屏旗艦近幾年成為手機(jī)行業(yè)最具顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，而榮耀在2022年發(fā)布的兩代折疊屏產(chǎn)品，均以極強(qiáng)的突破性引起行業(yè)關(guān)注。

2022年1月，榮耀發(fā)布的首款折疊屏旗艦榮耀Magic V打造了彼時(shí)業(yè)界最薄的懸浮水滴鉸鏈，并以“一部到位”的理念帶來耳目一新的創(chuàng)新性。11月份發(fā)布的新一代旗艦折疊屏手機(jī)榮耀Magic Vs系列，在折疊形態(tài)、交互體驗(yàn)和用戶價(jià)值三個(gè)維度再次實(shí)現(xiàn)巨大進(jìn)步。首銷上市之后，延續(xù)了上代榮耀Magic V的火爆態(tài)勢(shì)，并且以突破性硬件設(shè)計(jì)和協(xié)同智慧的軟件體驗(yàn)贏得CNMO年度盤點(diǎn)“年度創(chuàng)新折疊旗艦”的稱號(hào)。

高端化之外，在萬物互聯(lián)時(shí)代，智慧化也成為重要的行業(yè)趨勢(shì)。但是，用戶的智慧體驗(yàn)經(jīng)常碰到“設(shè)備孤島”的困境。特別是當(dāng)各智能設(shè)備不是同一品牌時(shí)，用戶面臨著信息太多、有效信息被淹沒等糟糕體驗(yàn)。

如果說配置決定用戶體驗(yàn)的下限，更豐富和多元的智慧服務(wù)無疑將大大提升實(shí)際體驗(yàn)的上限。這決定了手機(jī)廠商的目光不能只局限于高端化配置，還要提供更聰明、更貼心的智慧服務(wù)。智慧變革，勢(shì)在必行。

榮耀在11月22日發(fā)布的榮耀MagicOS 7.0系統(tǒng)，作為AI使能的個(gè)人化全場(chǎng)景操作系統(tǒng)，在智慧性上有著亮眼表現(xiàn)，能夠?yàn)橛脩舻娜粘３鲂写蚩?、觀影、信息推薦、景區(qū)推薦等場(chǎng)景主動(dòng)提供了多入口、跨設(shè)備、及時(shí)所需、主動(dòng)服務(wù)的個(gè)性化智慧服務(wù)，從而驅(qū)動(dòng)人機(jī)交互變革、場(chǎng)景融合。從“人找服務(wù)”到“主動(dòng)服務(wù)”，榮耀MagicOS 7.0重構(gòu)了“人-環(huán)境-服務(wù)”的連接，讓系統(tǒng)更“懂你”。

憑借領(lǐng)先一步的“智慧”表現(xiàn)，MagicOS 7.0在業(yè)內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可，在近日新浪2022科技風(fēng)云榜評(píng)選中，贏得了“年度智能操作系統(tǒng)”的稱號(hào)。

繼獨(dú)立第一年上演“逆風(fēng)大翻盤”后，榮耀在2022年延續(xù)了令人矚目的市場(chǎng)表現(xiàn)，如今站在2023年的關(guān)口，科技理想主義的故事仍在繼續(xù)，展翅高飛的篇章仍將續(xù)寫。

而要飛得更高，必須要在逆風(fēng)中練就更強(qiáng)勁的雙翼。

創(chuàng)新為翼，逆風(fēng)高飛的底層動(dòng)力

“創(chuàng)新是榮耀的底色”，趙明在公司內(nèi)部常如此提及。

在行業(yè)承壓的2022年，榮耀撥開迷霧，保持了戰(zhàn)略定力：回歸初心，回到市場(chǎng)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最底層，構(gòu)筑面向未來的核心能力。

這個(gè)能力分為兩方面：引領(lǐng)行業(yè)的硬件技術(shù)能力和前瞻性的系統(tǒng)能力。軟硬件結(jié)合才能加強(qiáng)長(zhǎng)板補(bǔ)足短板，打造“不偏科”的卓越產(chǎn)品，從容應(yīng)對(duì)未來的全方位競(jìng)爭(zhēng)。

在新發(fā)布的榮耀Magic Vs身上，就展現(xiàn)了榮耀引領(lǐng)性的自研技術(shù)。

榮耀Magic Vs全新自研的“魯班零齒輪鉸鏈”，配合航天級(jí)輕質(zhì)材料，將折疊傳動(dòng)的可靠性與精密性進(jìn)一步提高，40萬次折疊不易松動(dòng)。鉸鏈支撐架構(gòu)部分的零件則從92個(gè)減少至4個(gè)，保證鉸鏈強(qiáng)度的同時(shí)整體減重約10%，并且給5000mAh大容量電池留出了空間，最終實(shí)現(xiàn)屏幕更大、性能更穩(wěn)定、更加輕薄、續(xù)航更長(zhǎng)的突破。

△ 榮耀Magic Vs鉸鏈采用榫卯式一體成型工藝

折疊形態(tài)，給屏幕帶來了更大的安全性壓力。應(yīng)用在榮耀Magic Vs上的國產(chǎn)3D納米微晶玻璃，是由榮耀和成都光明光電花費(fèi)8個(gè)月聯(lián)手打造出的，其楊氏模量突破100GPa，比普通二強(qiáng)玻璃高出20GPa，整體耐摔性提升了十倍，安全系數(shù)更高。

當(dāng)然，進(jìn)入萬物智聯(lián)時(shí)代，單純的硬件突破已不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，打破設(shè)備、系統(tǒng)邊界壁壘的戰(zhàn)略思維，才能深耕系統(tǒng)體驗(yàn)，為應(yīng)對(duì)萬物智聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)積蓄力量。

系統(tǒng)層面的技術(shù)創(chuàng)新，能夠開拓出更多的使用場(chǎng)景，給用戶的辦公和娛樂帶來極大便利，系統(tǒng)級(jí)的優(yōu)化創(chuàng)新與硬件匹配，能夠持續(xù)打破邊界，挖掘產(chǎn)品的全部潛力，創(chuàng)造出更大的生態(tài)價(jià)值。

推出MagicOS 7.0的榮耀，無疑就是那個(gè)“破壁者”。

秉承智慧、互聯(lián)、開放的核心設(shè)計(jì)理念，榮耀MagicOS 7.0以MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎和MagicGuard榮耀安全四大根技術(shù)為基礎(chǔ)，以人為中心，打破不同操作系統(tǒng)、不同設(shè)備、不同服務(wù)以及生態(tài)邊界的智慧生活解決方案，為用戶提供了無邊界的體驗(yàn)。

△ 榮耀MagicOS 7.0秉承開放、協(xié)同的理念

憑借在開放協(xié)同上的突破性，榮耀MagicOS已成為華為鴻蒙、蘋果iOS之外的第三極，擁抱未來無邊界的萬物智聯(lián)時(shí)代。

趙明在接受媒體專訪時(shí)也稱，榮耀MagicOS的目標(biāo)就是打造“榮耀獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)力”，將其打造成為“榮耀未來發(fā)展的新戰(zhàn)略支點(diǎn)”。

口頭上的創(chuàng)新，只是無根之木、無源之水，要落實(shí)在產(chǎn)品上，就需要腳踏實(shí)地加強(qiáng)研發(fā)投入、提升制造能力。

榮耀堅(jiān)持每年投入接近10%的營(yíng)收用于研發(fā)，是其他國產(chǎn)手機(jī)品牌的1.5-2倍，達(dá)到了中國手機(jī)廠商里研發(fā)投入占比新高。如今榮耀研發(fā)人員已經(jīng)接近8000人，在13000多名員工中占比約60%。此外，榮耀還擁有全球七大研發(fā)中心（北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎）、100+創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等優(yōu)質(zhì)研發(fā)資產(chǎn)，整體創(chuàng)新實(shí)力不可小覷。

另外，2022年上半年榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式掛牌“智能制造示范工廠”，成為智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)工信部認(rèn)證的唯一一家智能制造示范工廠。它是榮耀新品研發(fā)、制造流程的“關(guān)鍵先生”，也是旗艦手機(jī)量產(chǎn)、創(chuàng)新工藝、產(chǎn)品質(zhì)量把控的重要支撐。

無論產(chǎn)品形態(tài)如何演變、技術(shù)如何進(jìn)步，一切發(fā)展的根源都是滿足消費(fèi)者的需求。

這也是榮耀在新年致辭中提到的：“我們將堅(jiān)持‘以消費(fèi)者為中心’的核心價(jià)值觀，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)閉環(huán)為己任，堅(jiān)定不移地將榮耀打造為全球標(biāo)志性科技品牌。”

“笨鳥”進(jìn)擊，未來飛向全球縱深處

溫室里的草木不會(huì)強(qiáng)壯，離開熟悉的環(huán)境，接受更猛烈的風(fēng)吹雨打，才能成長(zhǎng)為一家全球標(biāo)志性科技品牌。

企業(yè)到底是安于現(xiàn)有的成績(jī)和環(huán)境，還是沉下心在新的行業(yè)格局下，打造屬于自己的可持續(xù)發(fā)展模式，如今越來越有了明確的答案。在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，要穿越紅海尋求增量，需要進(jìn)軍全球化，開拓更廣闊的市場(chǎng)。

正如榮耀在致辭中提到：“榮耀的海外市場(chǎng)發(fā)展之路，必將是榮耀全球高端品牌的成長(zhǎng)之路。”

2022年是榮耀海外市場(chǎng)全面啟動(dòng)的元年，其已經(jīng)在歐洲、歐亞、中東非、拉美、亞太等全球市場(chǎng)構(gòu)建起正向的商業(yè)邏輯和發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品系列在海外的完整布局。

過去兩年，榮耀已經(jīng)在海外發(fā)布了包括榮耀Magic旗艦系列、數(shù)字系列、X系列等在內(nèi)的多款手機(jī)產(chǎn)品。它們成為榮耀在海外市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)的基本盤，并得到了海外市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

例如，榮耀Magic4系列在海外就備受歡迎，贏得Mirror、Stuff等媒體的好評(píng)，被視為一款極具吸引力的手機(jī)；榮耀70系列則斬獲了行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)EISA授予的Best Buy Smartphone（歐洲影音大獎(jiǎng)最值得購買手機(jī)）等多項(xiàng)海外媒體大獎(jiǎng)。

此外，榮耀在2022年首次登上IFA（德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）主舞臺(tái)，以雙旗艦戰(zhàn)略和榮耀MagicOS 7.0應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，成為榮耀開展全球化進(jìn)擊的重要里程碑。

“笨鳥就是有風(fēng)沒風(fēng)甚至逆風(fēng)的時(shí)候，都能依靠自己的力量前行”，榮耀曾經(jīng)自比為“一只笨鳥”，正是憑借這種踏實(shí)苦干的“笨鳥”精神，榮耀才能實(shí)現(xiàn)“涅槃重生”的蛻變，如今面對(duì)復(fù)雜多變的海外競(jìng)爭(zhēng)，更需要這種“笨鳥精神”。

很多時(shí)候，“慢”才是快，“笨”才是真正的聰明。

當(dāng)然，空有吃苦的干勁是不夠的，必須具備卓有成效的章法才能應(yīng)對(duì)復(fù)雜的局面。

一方面不斷地用科技迎接和擁抱未來，實(shí)現(xiàn)自身的科技理想主義，另一方面充分滿足消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新性的體驗(yàn)去打動(dòng)用戶，堅(jiān)持科技現(xiàn)實(shí)主義，榮耀將這兩方面緊密結(jié)合，鍛造成重劍無鋒的“雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義”。

無論是折疊屏旗艦的設(shè)計(jì)突破，還是榮耀MagicOS的智慧協(xié)同，其進(jìn)步方向都來自于榮耀對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。趙明曾透露，榮耀產(chǎn)品開發(fā)的功能，并不是完成了系統(tǒng)設(shè)計(jì)、符合上市時(shí)候的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)就結(jié)束了，而是會(huì)保留一部分團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟蹤消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，并根據(jù)反饋和需求進(jìn)行快速升級(jí)迭代，這就是榮耀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的宗旨。

以雙旗艦戰(zhàn)略在高端市場(chǎng)立足，以MagicOS搭建開放、協(xié)同、智慧的生態(tài)壁壘，以極致的產(chǎn)品主義打動(dòng)用戶擁抱未來，榮耀已經(jīng)豐滿了雙翼，足夠應(yīng)對(duì)更高強(qiáng)度的全球化競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語

未來，智能手機(jī)廠商還將繼續(xù)處在承壓時(shí)刻，行業(yè)、時(shí)代的車輪滾滾向前，讓所有選手沒有退路。

不過，噴泉之所以美麗, 是因?yàn)橛袎毫? 瀑布之所以壯觀, 是因?yàn)闆]有退路，偉大的企業(yè)都是逆境的寵兒。

國產(chǎn)手機(jī)廠商正在經(jīng)歷一場(chǎng)壓力測(cè)驗(yàn)，榮耀已在壓力之下飛翔了兩年。其用企業(yè)長(zhǎng)期主義和極致產(chǎn)品主義，在高端化、智慧化、生態(tài)化、全球化上滑出一條逆市上揚(yáng)的曲線，向外界證明了“笨鳥精神”的可貴。

“無論是充滿不確定性的2022，還是煥發(fā)著勃勃生機(jī)的2023，榮耀將始終堅(jiān)持‘笨鳥’精神，沿著既定的策略堅(jiān)定投入。”榮耀在新年關(guān)口上已經(jīng)面向未來找準(zhǔn)了方向。

時(shí)代不會(huì)辜負(fù)每一位長(zhǎng)期主義者和腳踏實(shí)地者。心之所向，篤定前行，笨鳥必然實(shí)現(xiàn)向珠峰的飛躍。

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