從5月8日有傳言稱“百度旗下小度將進軍智能手機市場”，到5月17日小度官宣將推出旗下新物種產(chǎn)品——小度青禾學習手機，小度在短短10天時間成為市場關注的焦點。
而5月22日，其也拿出了真正的成果，這部專門為青少年打造的學習手機正式開售，預售價為1499元。值得一提的是，這款手機還搭載了小度靈機大模型，更進一步掀起了討論熱潮。
但與此同時，智能手機市場已漸進寒冬。TechInsights最新研究指出，2023年Q1中國智能手機出貨量同比下降了13%。這是中國市場連續(xù)第五個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。
選擇此時入局，小度意在何處？
學習手機，智能手機市場“新物種”？
目前想要做好一款手機，其實并不容易。
放眼整個智能手機市場，寒氣籠罩已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。除了宏觀經(jīng)濟的影響，手機缺乏創(chuàng)新、消費者換機周期變長等因素，均導致智能手機市場“遇冷”。
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017-2022年，全球智能手機出貨量依次為15.59億部、15.00億部、14.79億部、13.31億部、13.91億部和12.19億部。而中國通信院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%，其中，5G手機出貨量2.14億部，同比下降19.6%。
另外，現(xiàn)階段，國內(nèi)手機市場“榮米OV”和蘋果已經(jīng)形成了非常完整的市場格局。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國前五大智能手機廠商市場份額排名依次為OPPO（19.6%）、蘋果（17.6%）、vivo（17.3%）、榮耀（16%）、小米（13%），其他品牌手機合計占16.5%的市場份額。
基于這些數(shù)據(jù)，小度選擇入局手機市場，一度被業(yè)內(nèi)人士認為是“飛蛾撲火”。
然而，一切既定的格局都有被打破的可能。正如“中華酷聯(lián)”時期，四大品牌在國內(nèi)市場的影響力不相上下，現(xiàn)在只有華為活了下來，其他幾家手機廠商的生存都比較困難。而且低迷的市場也并不意味著沒有機會，畢竟不管是哪個市場，想要切下屬于自己的一塊蛋糕，重點可能并不在于市場潛力，而是產(chǎn)品是否有特點。
回歸到小度身上，可能智能手機市場的變化對其影響不會太大。因為相比盈利而言，其好像更在乎用戶價值。小度科技CEO景鯤曾指出：“在穩(wěn)定的行業(yè)里，（競爭的）核心在于能否創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品，滿足原來沒有被別人看到的需求。當小度青禾學習手機連通小度賬號的所有用戶時，更具價值的用戶市場便出現(xiàn)了。”
落實到產(chǎn)品上，據(jù)官方介紹，小度青禾學習手機主要面向小學高年級至初中階段、處于學習關鍵時期的青少年群體，首創(chuàng)智學、暢聽、應用三大使用模式，涵蓋多種學習方式。關心青少年群體學習的同時，也將管控主動權交還給家長，產(chǎn)品采用行業(yè)領先的約定式管控方案，家長可對使用時長、禁用時段、手機應用等進行全方位管控。
可以看出，與當下各大手機廠商一味追逐高端市場，強調(diào)手機拍照功能、外觀設計等相比，小度手機的目標受眾有很大不同。因此，在這一方面，小度可以說形成了錯位競爭的優(yōu)勢。
實際上，小度進軍手機市場的原因也與市場需求有關。根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2022年我國小學、初中學生人數(shù)共約1.58億人。目前，青少年對移動手機的需求與日俱增，以及家長有預算但對于孩子使用手機糾結矛盾的心理，使小度看到了手機市場的機遇。
正如景鯤所說：“應該有更加適合青少年的專屬品牌，切中他們的需求，為他們服務。我相信這款產(chǎn)品的生命力會比普通手機長很多。”
不過，無論是手機市場還是教育智能硬件市場，都存在諸多未知因素，除了產(chǎn)品自身的差異化以及廣闊的市場需求，小度發(fā)展手機的底氣還來自于何處？
AI加持，小度在教育領域持續(xù)發(fā)力
事實上，小度早已是教育硬件賽道里的“老玩家”，并在近年來發(fā)布了多款硬件產(chǎn)品。
2021年，小度進軍教育硬件賽道，陸續(xù)推出小度智能學習平板、小度大屏護眼學習機、小度光學護眼學習平板、小度詞典筆等教育智能硬件。從這方面來說，小度推出手機產(chǎn)品的另一層企圖即拓展產(chǎn)品線。
而憑借著“挑戰(zhàn)行業(yè)慣性常識”“深挖用戶原始需求”“打造可進化的產(chǎn)品力”的方法論，小度在進軍教育硬件賽道的同時，也取得了一定的成績。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年小度學習平板市場份額位列中國學習機平板市場第一，持續(xù)領跑中國學習機平板市場。
當然，這背后是中國智能學習設備市場的快速發(fā)展，有著很好的成長土壤。多鯨教育研究院數(shù)據(jù)顯示，預計到2024年，智能教育硬件市場規(guī)模有望達到1318億元，年復合增長率達到26%。
而市場大，也意味著競爭激烈。如以小霸王、360、好記星、科大訊飛、作業(yè)幫、希沃等為代表的學習機廠商，已在市場“站穩(wěn)腳跟”。顯然，小度想讓手機產(chǎn)品沖出重圍也面臨一定壓力。這種情況下，在AI方面的優(yōu)勢，或成為其“后來居上”的利器。
眾所周知，百度在人工智能領域有著十幾年的積累，更是在大模型成為互聯(lián)網(wǎng)新風口之后，成為全球科技大廠中，第一個發(fā)布類ChatGPT產(chǎn)品的公司，并一度引起了業(yè)界的高度關注。雖然此后的一個月內(nèi)，已有包括阿里巴巴、商湯科技、360、昆侖萬維在內(nèi)的知名企業(yè)，以及原美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文、創(chuàng)新工場CEO李開復、前搜狗CEO王小川在內(nèi)的“明星創(chuàng)業(yè)者”入局該賽道，但百度仍具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。
而小度作為百度旗下的人工智能品牌，在人工智能硬件方面的積累毋庸置疑，這也是其可以在市場領先的根本所在。
以智能音箱品類為例，RUNTO發(fā)布的2022年中國智能音箱市場調(diào)研報告顯示，2022年綜合全年銷量為2631萬臺，百度、小米、天貓精靈、華為四個品牌合計占據(jù)中國智能音箱96.5%的市場份額，其中百度以35%的市場份額穩(wěn)居第一。另外，IDC和Canalys的研究報告也顯示，2022年，小度在中國智能展示屏出貨量及智能音箱出貨量中排名第一。
由此來看，作為百度旗下首款搭載了小度靈機大模型的手機，小度青禾學習手機的先進性突出，這或許能使其吸引更多消費者的注意。
而在功能方面，小度青禾學習手機搭載的大模型可提供互動式AI講題、AI口語練習、AI作業(yè)助手、AI精準學等全鏈路啟發(fā)式智能輔學服務。這些功能也正好是青少年學生群體的剛需。
其實，根據(jù)多家企業(yè)在推出AI大模型均落地教育場景也不難看出，教育是AI商業(yè)化布局中最有感知力的場景之一。一方面在于大模型海量多源的數(shù)據(jù)可以在教育領域實現(xiàn)具有針對性的內(nèi)容輸出，另一方面在于教育市場的龐大難以忽視，而目前地區(qū)教育水平仍有不小差距，人工智能的出現(xiàn)或能通過提升效率等，縮小發(fā)展差距。
雖然小度進軍智能手機市場，一定程度上引起了市場質疑，但與傳統(tǒng)智能手機相比，小度手機有著較為垂直的市場定位，與市面上已經(jīng)發(fā)售的學習機相比，小度手機在AI智能方面也具有顯著優(yōu)勢。基于龐大的市場發(fā)展前景、領先的AI技術以及天然的品牌優(yōu)勢，小度重新定義“學習機”這一概念也并非沒有可能。
作者：Bonnie
文章來源：松果財經(jīng)（公眾號:songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財經(jīng)商業(yè)價值解析，做一個有態(tài)度的行業(yè)觀察者！
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