手機、家電、汽車消費市場,有一個值得關注的新動向——高端品牌越來越受追捧。比如,全球手機Top5品牌中,唯有iPhone 2022年保持了銷量正增長;售價超過百萬元的比亞迪仰望,發(fā)布20天預售訂單就超過3萬,并蓄力向全球出口;中國市場連續(xù)6年保持高端第一的卡薩帝,近年來被意大利皇室公主、歐洲古堡主人、馬來西亞總督等全球政商名流所追捧,并頻頻在德國、泰國、新加坡的高端展會、高端商圈展現(xiàn)智慧生活之美……
筆者認為,高端品牌之所以呈現(xiàn)強勢增長勢頭,不僅得益于領跑行業(yè)的強大創(chuàng)新實力,還受益于不斷做大的全球化紅利。隨著全球中產階層數(shù)量持續(xù)增長,卡薩帝 等高端品牌 不 僅在本土區(qū)域內實現(xiàn)引領 , 更 在全球市場 內 掀起 了 愈加猛烈的“高端風暴”, 這既 是迎接全球化浪潮的“順勢而為”,也是謀求高質量發(fā)展、在世界舞臺推動生 活升級的“領勢而動”。
中產階層擴容、發(fā)展空間巨大,高端品牌全球化動力十足
根據(jù)World Data Lab數(shù)據(jù),預計到2030年,僅亞洲將有10億人加入中產階層行列,而2021年全球中產階層人數(shù)就超過了40億。
全球越來越多中產階層涌現(xiàn),勢必帶來消費端的提質擴容。iPhone手機熱賣、卡薩帝家電受追捧、仰望汽車火爆,都是全球消費向高端化升級的印證。因此,把握全球中產階層增長所帶來的消費升級契機,高端品牌就必須推動全球化發(fā)展。
高端品牌全球化,還能獲得高質量發(fā)展的空間 。早前,一些企業(yè)的全球化,以OEM代工模式為主,能接到訂單卻沒什么利潤;還有一些企業(yè)雖然主打自有品牌,但創(chuàng)新能力有限,只能走“性價比”路線,品牌被貼上低端標簽后,同樣利潤單薄。
高端品牌全球化成功的企業(yè),收益水平驚人。以蘋果為例,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,蘋果一家就占據(jù)了全行業(yè)84%的利潤。試想一下,如果僅在北美市場稱王,蘋果不可能如此賺錢,也不可能長期保持高質量發(fā)展。
所以,面對全球中產階層增長帶來的高端擴容契機,面對全球市場布局帶來的高質量發(fā)展空間,高端品牌有足夠的動力以世界為舞臺,在全球掀起強勁的“高端風暴”。
不 止在中國 高端 引領 ,全球化征程寫好“用戶故事”
高端品牌全球化,無法一蹴而就。觀察來看,它有一個“成功復制”的過程。以卡薩帝為例,其首先在中國市場確立了“統(tǒng)治級”優(yōu)勢。
卡薩帝連續(xù)6年在中國市場位居高端第一。 要知道,中國是全球家電業(yè)競爭最激烈的市場,高端市場不乏西門子、三星、LG等國際知名品牌的身影,6年第一足見卡薩帝的高端領導力。
卡薩帝各品類保持逆勢增長。 行業(yè)低迷的2022年,卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額為38.5%、77.2%,同比凈增2.3pct、3.2pct;冰吧、酒柜份額達68%、86.2%的高位;2023年一季度,在萬元以上冰箱、洗衣機份額提升到40%、86.3%,1.5W+空調份額達到29.2%。
對于卡薩帝而言,中國市場的絕對領跑已是常態(tài),未來要進一步打開增長空間,就不能僅僅滿足于“稱霸一方”,而是要像蘋果iPhone一樣,將成功在不同國家復制,在廣闊的全球市場尋求高端紅利。
觀察來看,2022年以來,卡薩帝的品牌身影就活躍在全球各地。2022年6月,卡薩帝在意大利米蘭設計周展出了多款以錫蘭青為主色調的智慧產品,帶來了設計美學融入高端生活的新范式;8月,在泰國曼谷Central World落成首家智慧家庭體驗中心,“俘獲”了大量高端用戶圈層;9月,攜鑒賞家套系亮相德國IFA展,歐洲用戶被高端全場景智慧服務深深吸引……
進入2023年,卡薩帝國際化步伐不減:1月,在巴基斯坦召開品牌發(fā)布會,為當?shù)赜脩魩チ顺商字腔凵罱鉀Q方案;3月,在新加坡2023中國機電產品品牌展上,展出了鑒賞家、光年兩大高端套系,并在現(xiàn)場搭建了智慧衣帽間、智慧臥室等多個智慧生活場景……
隨著品牌影響力的提升,卡薩帝高凈值用戶圈層持續(xù)擴大。例如,意大利皇室公主、馬來西亞玻璃市州總督、盧森堡高端鐘表珠寶品牌后代,以及比利時600年歷史的Ten Torre古堡主、英國300年歷史的欣威克莊園主、瑞士日內瓦湖畔價值2億的別墅主等,都被卡薩帝的高端產品和智慧場景所吸引,成為卡薩帝的忠實用戶。
入駐歷史古堡、高端豪宅,被政商名流追捧,卡薩帝正在將中國市場的成功向全球市場復制,書寫著一個又一個全球化的“用戶故事”。
從產品引領到場景引領,用高端生活方式占位“下一個時代”
全球化的機遇只給勇于變革、并有充足準備的人。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog就表示,低性價比或者嚴重依賴原材料的家電產品,將不再擁有市場優(yōu)勢,而具備技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產品,會帶來“溢價”空間。
卡薩帝之所以在全球擴張勢頭兇猛,正是因為其在產品科技、智慧場景創(chuàng)新方面,形成了于用戶而言獨到的、高附加值的體驗優(yōu)勢。
產品科技方面,以備受馬來西亞總督青睞的卡薩帝雙子洗衣機來說,其做到了全球首創(chuàng)“一機雙筒”的“分區(qū)洗”,不僅在平衡性、穩(wěn)定性和噪音表現(xiàn)上大幅領先行業(yè),還能針對不同類型面料進行自動識別、精細養(yǎng)護。原創(chuàng)領先的黑科技還有冰箱的MSA控氧保鮮科技、洗衣機的“養(yǎng)護空氣洗”、空調的射流勻風科技等,這些共同塑造出了卡薩帝高端產品的體驗優(yōu)勢。
智慧場景方面,在卡薩帝智慧客廳,智能設備可互聯(lián)互通,下班回家刷臉進入后,家里的燈光、窗簾、空調會自動打開;在智慧廚房,只需對智慧烤箱說“Google, Please cook the dug leg”,烤箱會自動設定溫度并設置烘烤時間;出門前不知道穿什么,可通過智慧云鏡虛擬試衣,快速獲得穿搭推薦;選好的衣服有褶皺,把它放到洗干護理機中,15分鐘即能完成衣物除菌塑型。更好交互體驗的智慧客廳、更好烹飪體驗的智慧廚房、更好睡眠體驗的智慧臥室等,讓卡薩帝擁有了區(qū)別于行業(yè)單品功能體驗的智慧場景體驗優(yōu)勢。
產品和場景的體驗優(yōu)勢,最終轉換為一種時尚與科技兼具、美學與文化交融的高端生活方式。全球政商名流選擇卡薩帝,正是為這種全新的高端生活方式所吸引。
從產品引領到場景引領,再到生活方式引領,這是卡薩帝在全球不斷走紅、占位下一個高端化時代的關鍵所在。不僅走出去,而且走上去,卡薩帝為高端品牌的全球化,樹立了一個成功
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