在經(jīng)過長達(dá)10余年的高速增長之后，智能手機(jī)行業(yè)在過去兩年出現(xiàn)了顯著的“頹勢”，高中低端各個(gè)不同市場的分化也越發(fā)明顯，但新興的折疊屏市場卻滑出了一條“向上”的曲線，引發(fā)市場關(guān)注。它從形態(tài)上顛覆了用戶的認(rèn)知，給市場帶來了不亞于從功能機(jī)進(jìn)化到智能機(jī)的情緒沸騰。
無論是線上渠道上架便“秒空”，還是線下市場出現(xiàn)的斷貨，都佐證了折疊屏為消費(fèi)電子行業(yè)帶來的“破壁效應(yīng)”。對于手機(jī)廠商來說，備受追捧的折疊屏也打開了直板機(jī)“微創(chuàng)新”的困局，給整個(gè)行業(yè)帶來了全新活力。
席卷而來的折疊屏“熱潮”
自今年榮耀Magic V2發(fā)布之后，華為、OPPO、小米等手機(jī)廠商，紛紛開始了折疊屏的密集發(fā)布熱潮。8月29日，OPPO就發(fā)布了全新一代豎向折疊屏手機(jī)Find N3 Flip，以升級的豎向大外屏任意窗等自主創(chuàng)新，力圖打造小折疊的新標(biāo)桿。無獨(dú)有偶，不久前小米也發(fā)布了第三代折疊屏-小米MIX Fold 3，試圖打造全新一代全能折疊屏旗艦。而作為行業(yè)內(nèi)較早參與的玩家，華為自然也不甘落后，預(yù)計(jì)四季度將會發(fā)布全新的折疊屏手機(jī)……不難看出，到今年為止，發(fā)力折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的重要共識了。
從發(fā)展路徑上來看，如今折疊屏手機(jī)市場已經(jīng)發(fā)展成了豎向折疊屏和橫向折疊屏兩大陣營，其對應(yīng)的創(chuàng)新品類也在快速增長。其中，前者是利用折疊屏的結(jié)構(gòu)把體積做小，而后者自然就是利用結(jié)構(gòu)把屏幕做到更大，其中前者的特色是便攜，而后者的特色是大屏，非常適合多場景的應(yīng)用需求。總的來看，折疊屏作為一個(gè)創(chuàng)新的品類，在當(dāng)下的市場已經(jīng)獲得了立足之地。
從需求端來看，越來越多的年輕群體，開始為折疊屏所吸引，折疊屏逐漸從邊緣品類走向主流。根據(jù)京東《2023折疊屏手機(jī)趨勢趣味圖鑒》（以下簡稱“圖鑒”）數(shù)據(jù)顯示，53%的折疊屏手機(jī)用戶為35歲以下人群。2022年京東小折疊屏（Flip）女性購機(jī)用戶更是同比增長超200%。經(jīng)歷了智能手機(jī)極致內(nèi)卷的年輕用戶，見多識廣、口味挑剔，能夠俘獲他們的歡心，需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品力，而折疊屏手機(jī)做到了。
年輕群體的認(rèn)可和選擇是一個(gè)明確佐證，折疊屏手機(jī)完成了從邊緣產(chǎn)品到趨勢品類的逆襲。而在廠商產(chǎn)品迭代、渠道推新加速、用戶體驗(yàn)升級的循環(huán)互促下，折疊屏手機(jī)市場完成了自我價(jià)值的證明后，也站在了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。
國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的一次升級與突圍
在新技術(shù)引領(lǐng)之下，國產(chǎn)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈也迅速完成了自身的升級與迭代，并帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)打破“存量博弈”僵局完成突圍。具體來看，需求端的爆發(fā)對產(chǎn)業(yè)鏈帶來了兩個(gè)影響。一是推動供給側(cè)的快速“降本提質(zhì)”，加速折疊屏走向大眾；二是圍繞用戶體驗(yàn)推動新的材料技術(shù)不斷發(fā)展。
眾所周知，折疊手機(jī)價(jià)格昂貴，而鉸鏈就是其成本大頭。目前鉸鏈機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的不斷升級，正在推動著折疊屏手機(jī)向“降本提質(zhì)”方向發(fā)展。比如，近年來大火的雙滑軌設(shè)計(jì)水滴鉸鏈，在控制折痕方面就脫穎而出，而且擁有更好的開合手感，目前市場上包括華為、小米、Moto、OPPO在內(nèi)，很多一線廠商均推出了以水滴鉸鏈為核心的折疊屏產(chǎn)品。
折疊屏材料方面，也在快速升級。比如，在蓋板材料這塊兒，UTG已經(jīng)逐漸取代CPI成為折疊屏市場的主流。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年折疊屏手機(jī)中UTG的滲透率已達(dá)86.3%，預(yù)計(jì)到2023年將超過93%，逐漸取代CPI。目前，在UTG技術(shù)上，主要是肖特、康寧之類的國外廠商掌握，其中肖特在去年的市占率高達(dá)47%。
但如今諸如凱盛科技、長信科技等國產(chǎn)廠商也在提速。中金在去年曾指出，國內(nèi)廠商UTG產(chǎn)能正在擴(kuò)張加速，并且由二次減薄加工向一次成型布局。7月底，凱盛科技在投資者互動平臺表示，公司UTG有小批量訂單出貨并已在相關(guān)終端手機(jī)上應(yīng)用，同時(shí)公司也正與多個(gè)客戶進(jìn)行全面對接，加快推進(jìn)UTG及UTG迭代產(chǎn)品進(jìn)一步市場化，用戶體驗(yàn)更好的新技術(shù)正在走進(jìn)舞臺中央。
在鉸鏈技術(shù)上，以精研科技等為代表的廠商也在快速成熟。比如，精研科技已經(jīng)向三星、華為、小米供應(yīng)鉸鏈。在投資者互動平臺，精研科技也表示，目前公司具備折疊屏手機(jī)轉(zhuǎn)軸（鉸鏈）MIM件及整體鉸鏈組裝的研發(fā)、量產(chǎn)能力，已經(jīng)為折疊屏手機(jī)安卓系頭部客戶供應(yīng)手機(jī)轉(zhuǎn)軸（鉸鏈）用MIM件、手機(jī)轉(zhuǎn)軸（鉸鏈）。
當(dāng)下，憑借著在終端銷量上的優(yōu)勢，三星穩(wěn)居第一的位置。和LCD等面板技術(shù)的發(fā)展類似，早期新技術(shù)大多掌握在國外廠商的手中。后期，經(jīng)過技術(shù)上的升級，以及國產(chǎn)手機(jī)品牌的支持，京東方、維信諾、TCL華星等屏廠快速成長。其中，京東方從iPhone12開始已打進(jìn)蘋果供應(yīng)鏈，與三星、LGD共同成為蘋果三大柔性屏供應(yīng)商。日前，還有消息稱，天馬有望成為iPhone SE4二級供應(yīng)商。
從智能手機(jī)AMOLED市場份額的變化中，也能夠看到國產(chǎn)屏廠的努力。來自CINNO Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)廠商AMOLED智能手機(jī)面板出貨份額相比去年的22.6%增加至37.8%。在國產(chǎn)廠商市場份額快速遞增的過程中，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商的技術(shù)能力和知名度也在不斷提升，并逐漸進(jìn)入更寬廣的海外市場客戶的供應(yīng)鏈中間。
折疊屏“暗戰(zhàn)”已起
從近幾年手機(jī)行業(yè)的變化來看，從拼影像、設(shè)計(jì)、性能后，智能手機(jī)廠商開始將競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“軟實(shí)力”：操作系統(tǒng)與生態(tài)。在產(chǎn)品類別上，隨著折疊屏的“崛起”，智能手機(jī)行業(yè)圍繞折疊屏的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
首先，各路手機(jī)廠商紛紛推出全新的折疊屏手機(jī)品類，以擴(kuò)充其在折疊屏領(lǐng)域的影響力。拿在折疊屏領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的華為來說，自2019年至今，華為已經(jīng)連續(xù)三年獨(dú)占超過一半以上的折疊屏手機(jī)市場份額了。據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》顯示，2022年中國折疊屏手機(jī)出貨量同比增長154.4%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的高速增長，其中華為一家占據(jù)51.3%。
在品類方面，華為從2019年至今已經(jīng)發(fā)布不下7款手機(jī)，這7款手機(jī)在折疊方式、功能體驗(yàn)上都各有特色。具體來說，從華為Mate Xs首創(chuàng)的鷹翼折疊設(shè)計(jì)，到華為 Mate X2首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈，雙楔形一體設(shè)計(jì)，再到華為Mate Xs 2首創(chuàng)的雙旋鷹翼鉸鏈、超輕中空微珠工藝設(shè)計(jì)，華為一步步推動折疊屏體驗(yàn)向“超輕薄、超平整、超可靠”方向延伸。作為今年首發(fā)的四曲折疊屏手機(jī)，華為Mate X3在輕、薄、可靠性等方面更進(jìn)一步，繼續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上大步前進(jìn)。
華為之外，一直積極投身折疊屏機(jī)型的榮耀也表現(xiàn)出勃勃野心。以榮耀Magic V2為例，它通過“一生二”的折疊思路，打破直板機(jī)與折疊屏手機(jī)的“界限”，試圖做一款打破現(xiàn)有折疊機(jī)與直板機(jī)的全新產(chǎn)品，開創(chuàng)全新競爭格局。榮耀之外，OPPO、小米也不遑多讓。其中，小米推出的折疊屏手機(jī)MIX Fold 3，就以徠卡影像為主要賣點(diǎn)兼顧其他性能，試圖做一款影像旗艦折疊機(jī)；OPPO發(fā)布的Find N3 Flip，則以豎向大外屏為主打，力圖塑造豎向折疊屏的新標(biāo)桿。不難看出，當(dāng)下包括“OV榮米華”在內(nèi)的所有主流手機(jī)廠商，在折疊屏快速爆發(fā)的情況下，都已經(jīng)將折疊屏手機(jī)市場當(dāng)做重要陣地了。
其次，圍繞折疊屏創(chuàng)造的全新機(jī)會，推動折疊屏軟件生態(tài)適配，進(jìn)一步增加品牌對消費(fèi)者的吸引力。比如，早在2019年，華為就攜手軟件綠色聯(lián)盟建立了首個(gè)折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，并于同年發(fā)布《折疊屏移動智能終端白皮書》。隨著界面設(shè)計(jì)及技術(shù)的不斷進(jìn)步，華為與軟件綠色聯(lián)盟近年來持續(xù)擴(kuò)充和完善相關(guān)規(guī)范，推動折疊屏應(yīng)用生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。今年3月，華為攜手軟件綠色聯(lián)盟發(fā)布了最新版折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)規(guī)范，對懸浮態(tài)適配、開合接續(xù)、挖孔適配、上下分屏等細(xì)節(jié)，做出了詳細(xì)規(guī)范。
事實(shí)上，華為對折疊屏的生態(tài)“野望”遠(yuǎn)不止于此。余承東就曾表示，未來華為折疊屏手機(jī)，將會把輕辦公體驗(yàn)搬到了手機(jī)上，讓商務(wù)辦公人士在處理郵件、Excel表格、PPT、閱讀文章的時(shí)候，享受到更好的大屏體驗(yàn)?？梢哉f，如今的華為從分屏技術(shù)到窗口技術(shù)，再到應(yīng)用適配生態(tài)都已經(jīng)建立了全方位的根基，這使其在推動產(chǎn)業(yè)鏈折疊屏生態(tài)共創(chuàng)方面，打下了扎實(shí)的根基。
華為之外，榮耀等廠商也展現(xiàn)出自己發(fā)力操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的意圖。早在去年11月份，榮耀就對外發(fā)布了最新推出的MagicOS 7.0系統(tǒng)，并推出了MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎和MagicGuard榮耀安全等“四大根技術(shù)”，并圍繞智能物聯(lián)等方面全面引入生態(tài)合作伙伴，在最新的技術(shù)應(yīng)用中，榮耀還特別強(qiáng)調(diào)了引入手機(jī)端側(cè)AI大模型的意思，折疊屏的技術(shù)共創(chuàng)也在陸續(xù)進(jìn)行中。
長期來看，手機(jī)廠商圍繞操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用等方面的生態(tài)共創(chuàng)，或?qū)⒊蔀橐环N常態(tài)。而伴隨著折疊屏手機(jī)從邊緣走向“主流”，智能手機(jī)廠商圍繞折疊屏手機(jī)的“暗戰(zhàn)”顯然已經(jīng)打響，未來直板機(jī)時(shí)代的技術(shù)“競賽”，或?qū)⒃谡郫B屏領(lǐng)域重現(xiàn)。
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