更具可持續(xù)性的在線音樂業(yè)務(wù)，將成為拉動TME營收增長核心驅(qū)動力，有效推動TME進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道。
作者|Cindy
編輯|楊 銘
音樂行業(yè)遠(yuǎn)未企及“天花板”。
3月19日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）發(fā)布2023年Q4及全年財(cái)報(bào)，交出高質(zhì)量增長成果顯著的成績單。
財(cái)報(bào)顯示，基于內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略高效投入，TME整體業(yè)績穩(wěn)健，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼：2023年總收入277.5億元，調(diào)整后凈利潤62.2億元，同比增長26.8%。多項(xiàng)核心業(yè)績指標(biāo)均超出市場預(yù)期，國信證券等機(jī)構(gòu)多家給予“增持”評級。
其中，全年在線音樂服務(wù)收入173.3億元，在線音樂訂閱收入121億元。這意味著，TME在2023轉(zhuǎn)型關(guān)鍵之年卓有成效，在線音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，挑起TME整體營收增長擔(dān)子。
作為中國數(shù)字音樂領(lǐng)軍企業(yè)，TME財(cái)報(bào)不僅揭示其穩(wěn)健增長的核心邏輯，更有助外界觀察中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢。
01
在線音樂已成核心驅(qū)動力
主動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)企業(yè)智慧。深耕在線音樂業(yè)務(wù)，拓展在線音樂內(nèi)容和體驗(yàn)，成為騰訊音樂2023年轉(zhuǎn)型主要戰(zhàn)略方向。
業(yè)績表現(xiàn)印證轉(zhuǎn)型效果。2023年，TME在線音樂服務(wù)收入同比穩(wěn)定增長，并在去年6月史上首次超過社交娛樂服務(wù)。
這一趨勢延續(xù)至全年。從財(cái)務(wù)指標(biāo)到用戶數(shù)據(jù)，在線音樂服務(wù)收入在整個(gè)2023年都是持續(xù)高質(zhì)量增長，成為財(cái)報(bào)最亮眼數(shù)據(jù)。
具體而言，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)在第四季度同比增長20.6%，達(dá)1.067億，再創(chuàng)歷史新高；單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）達(dá)到人民幣10.7元。
業(yè)內(nèi)人士指出，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)提升，表明越來越多用戶愿意為好音樂付費(fèi)，用戶基礎(chǔ)盤穩(wěn)固可靠；ARPPU創(chuàng)新高，表明用戶愿意為好內(nèi)容支付更多費(fèi)用，證明TME在用戶心中的高質(zhì)量價(jià)值。
對如今音樂行業(yè)而言，內(nèi)容制作與共創(chuàng)在挖掘和提升存量用戶價(jià)值上，不可小覷。Q4，TME繼續(xù)與音樂人、核心合作伙伴以及音樂廠牌開展多樣的合作，持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容，有效推動訂閱收入增加。
事實(shí)上，相比全球其他音樂平臺，TME擁有曲庫豐富性、內(nèi)容多樣性等內(nèi)容差異化優(yōu)勢，加上“線上+線下”全域閉環(huán)業(yè)務(wù)穩(wěn)健驅(qū)動，擁有更多元利潤增長點(diǎn)。
隨著付費(fèi)用戶、付費(fèi)能力持續(xù)提升，更具可持續(xù)性的在線音樂業(yè)務(wù)，將成為拉動TME營收增長核心驅(qū)動力，有效推動TME進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道。
02
內(nèi)容+平臺+AIGC構(gòu)建增長飛輪
從業(yè)務(wù)邏輯看，TME在轉(zhuǎn)向以在線音樂為中心的過程中，短短一年就能明確新的核心驅(qū)動力，源于內(nèi)容、平臺、AIGC三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局下，在生產(chǎn)、消費(fèi)兩端成功構(gòu)建正向增長飛輪。
差異化內(nèi)容戰(zhàn)略，是TME自成立以來就不斷夯實(shí)的核心，也是培養(yǎng)“用戶心智”的根基。TME通過內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善，多管齊下，通過品質(zhì)好內(nèi)容驅(qū)動用戶消費(fèi)。
內(nèi)容版權(quán)合作上，TME不斷深化和全球知名唱片公司、藝人合作伙伴關(guān)系。截至2023年底，TME曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。今年1月，與環(huán)球音樂集團(tuán)續(xù)簽數(shù)年戰(zhàn)略合作協(xié)議。此前，TME還與孔雀廊唱片（代表藝人鳳凰傳奇）續(xù)約，并在流行、搖滾、國風(fēng)等品類保持優(yōu)勢，吸引并留住年輕用戶群體。
內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，積極探索音樂內(nèi)容多元新生態(tài)和差異化。TME的《枕著光的她》《上春山》《不如見一面》《龍》等10首歌曲登上央視春晚舞臺；中長尾內(nèi)容上，截至2023年底，超48萬名獨(dú)立音樂人通過TME音樂人平臺發(fā)布超300萬首各類風(fēng)格歌曲。
值得一提的還有，TME助力戰(zhàn)略合作藝人袁婭維推出全新專輯《在與生俱來的不平衡里(ALLURE)》，以及音樂唱作人劉戀推出高質(zhì)量爵士曲風(fēng)EP《別說話 只接吻》，通過優(yōu)秀的企劃和精準(zhǔn)的宣推，進(jìn)一步推動藝人職業(yè)生涯發(fā)展。
此外，通過線上融合線下，TME創(chuàng)造更多元音樂內(nèi)容、產(chǎn)品體驗(yàn)。舉辦各類音樂巡演、音樂節(jié)和Livehouse，例如在Q4助力電音教主Alan Walker在國內(nèi)開展六城巡演。
與此同時(shí)，平臺創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)也是TME的一大重心。為此，TME還在2023年不斷升級平臺，建立國內(nèi)最豐富的杜比全景聲曲庫，電影院、現(xiàn)場的沉浸式聽覺體驗(yàn)，如今在TME三大平臺就可以享受，滿足用戶對高品質(zhì)音頻體驗(yàn)需求；而將手機(jī)端操作體驗(yàn)、高端音質(zhì)等延伸到車載使用場景，則創(chuàng)新了音樂場景與音樂體驗(yàn)。
在2023年，AIGC賦能成為全球音樂產(chǎn)業(yè)最火熱話題，也是未來騰訊音樂發(fā)力核心之一。在一站式音樂制作和宣推平臺“啟明星”，以及“AI一起聽”、“AI幫你唱”、“AI作曲”等AIGC多元創(chuàng)新功能的落地后，TME在AIGC領(lǐng)域賦能涉及生產(chǎn)、分發(fā)、互動等各環(huán)節(jié)，為用戶提供高度個(gè)性化及差異化體驗(yàn)。
03
中國音樂產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未到天花板
隨著技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字化與音樂產(chǎn)業(yè)融合日益加深。AIGC等技術(shù)帶來的賦能，將是TME長期性的增長引擎。
比如用技術(shù)為廣大音樂人、創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)新機(jī)會。一個(gè)例子是，在Q4，啟明星上線AI作曲助手，通過錄入原創(chuàng)的文字描述或旋律片段，輔助創(chuàng)作者進(jìn)行音樂創(chuàng)作。另外，越來越多主播和用戶，愿意付費(fèi)使用酷狗音樂和全民K歌的AI歌聲功能來制作不同語種或者不同風(fēng)格歌曲。
這種開放合作精神，來自TME正向飛輪產(chǎn)生的源動力，不僅會加強(qiáng)TME在行業(yè)中的影響力，也有利推動產(chǎn)業(yè)鏈向高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu) MIDiA Research在今年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2023年第三季度，全球共有7.134億在線音樂訂閱用戶，而TME擁有1.027億，占比14.4%；在2022年第三季度，TME就已經(jīng)超過Apple Music，位居全球第二。
多年來，騰訊音樂在國內(nèi)數(shù)字音樂正版化生態(tài)和付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)上的持續(xù)努力，有目共睹，奠定中國音樂產(chǎn)業(yè)如今付費(fèi)率不斷提升，音樂回歸商品價(jià)值，用戶獲得高品質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的根基。
“社會生產(chǎn)力極大發(fā)展后，消費(fèi)者來到對物品背后符號的需求階段。”《消費(fèi)社會》一書中，法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞的觀點(diǎn)，正是對中國音樂產(chǎn)業(yè)未來走勢最好判斷：作為文化新業(yè)態(tài)一項(xiàng)分支，在線音樂已成推動我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展重要力量。
隨著TME業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和優(yōu)化，內(nèi)容生態(tài)與AIGC雙引擎驅(qū)動的增長力，將會日趨明顯。未來具有長足發(fā)展?jié)摿Φ腡ME，如何給行業(yè)帶來“活水”，更好彰顯音樂品質(zhì)和價(jià)值，平臺與產(chǎn)業(yè)如何協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展，值得期待。
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