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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展與網(wǎng)民服務(wù)需求的日益多元化，移動(dòng)端服務(wù)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，各類垂直精準(zhǔn)化定位的移動(dòng)端應(yīng)用相繼問(wèn)世。

女性作為極具市場(chǎng)價(jià)值的移動(dòng)端用戶群體，吸引著越來(lái)越多商家的目光。以美柚、大姨嗎為代表的針對(duì)女性經(jīng)期與健康管理的應(yīng)用類型，為女性提供生理周期預(yù)測(cè)、記錄及個(gè)性化健康建議推送等定制化服務(wù)，吸引了眾多女性用戶的青睞。

在用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，商家將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能的延伸，由基礎(chǔ)的經(jīng)期記錄向社交化轉(zhuǎn)變。經(jīng)期工具轉(zhuǎn)型增加社區(qū)功能，對(duì)于用戶而言，產(chǎn)品功能的延伸在幫助女性調(diào)理生理健康的同時(shí)，也滿足女性心理上的社交訴求。而對(duì)于美柚、大姨嗎等廠商而言，社交功能的注入也有助于激發(fā)用戶活躍度與粘性的提升。

含社交功能的女性健康管理應(yīng)用用戶活躍性表現(xiàn)優(yōu)異

根據(jù)艾瑞mUserTracker最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，市場(chǎng)主要經(jīng)期管理工具中，率先推出社交功能的美柚與大姨嗎，在用戶日均覆蓋人數(shù)上的表現(xiàn)優(yōu)異，美柚的日均覆蓋用戶達(dá)142.2萬(wàn)人，大姨嗎為125.3萬(wàn)人，高于其他同類型應(yīng)用。

在日均使用頻次方面，2014年1月，美柚用戶日均總使用次數(shù)為239.6萬(wàn)次，大姨嗎為179.4萬(wàn)次，同樣優(yōu)于其他同類型應(yīng)用。

含社交功能的女性健康管理應(yīng)用用戶粘性表現(xiàn)突出

社交功能對(duì)用戶粘性亦產(chǎn)生著積極影響。在人均使用頻次方面，2014年1月，美柚用戶的人均使用次數(shù)為11.7次，用戶的使用習(xí)慣或正由每月的經(jīng)期記錄向更日?；⒏哳l率的使用習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

在人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，2014年1月，美柚人均有效使用時(shí)間為20.8分鐘，大姨嗎為17.8分鐘，兩款應(yīng)用在人均使用時(shí)長(zhǎng)方面的表現(xiàn)比其他同類應(yīng)用突出。

在人均單次有效使用時(shí)間方面，美柚與大姨嗎的表現(xiàn)也優(yōu)于月月佳、經(jīng)期助手等同類型應(yīng)用。整體而言，含社交功能的女性個(gè)人健康管理應(yīng)用在用戶粘性上的表現(xiàn)較好。

在移動(dòng)端應(yīng)用定位逐漸細(xì)分與深入的大趨勢(shì)下，圍繞女性生活與健康的移動(dòng)端應(yīng)用類型日益豐富，從垂直電商、購(gòu)物分享、美顏工具、到經(jīng)期記錄管理、孕期輔助、育兒及親子教育等，女性用戶的市場(chǎng)價(jià)值正逐漸被挖掘。

美柚等經(jīng)期管理工具初衷是為滿足女性生理健康管理的剛性需求，其移動(dòng)端屬性既滿足了用戶的私密性要求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地對(duì)健康狀況的記錄與關(guān)注。社交元素的融入為其注入新的動(dòng)力，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品由單一功能向更成熟多元的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

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