在正式開始本文之前，先簡單介紹一下個人背景：06年就開始研究SEO、站長圈，最好的時候個人博客“SEO”關(guān)鍵詞排到百度第二頁。后來運(yùn)營過門戶網(wǎng)站、B2C商城，是一名在站長行當(dāng)里摸爬滾打超過8年的老鳥，現(xiàn)在有自己運(yùn)營的公司。
之所以說那么多，是想表明我不是什么新手，相反，混這個圈子的時間可能比大部分人都要長。下面所述說的內(nèi)容，也談不上指點(diǎn)，只是一名過來人的肺腑之言。
松松的博客我經(jīng)常逛，諸如A5之類站長匯集的網(wǎng)站也基本每天都會關(guān)注。不知道大家有沒有同感，反正大部分站長們發(fā)的帖子內(nèi)容給我的一個印象就是：這么多年過去了，為什么大家還在做同樣的事情，還在發(fā)同樣的帖子?
指數(shù)、關(guān)鍵詞、長尾、收錄、K站、優(yōu)化、流量、外鏈、內(nèi)容、原創(chuàng)。每天，很多站長論壇都會涌現(xiàn)出無數(shù)這方面的帖子，幾乎涵蓋了網(wǎng)站優(yōu)化、推廣的所有方面。這些帖子不管內(nèi)容優(yōu)劣，一出來就會被更多的新手膜拜、認(rèn)真學(xué)習(xí)。如果內(nèi)容稍微好一點(diǎn)，案例稍微牛逼一點(diǎn)，更是被譽(yù)為“神貼”、“牛人”，引發(fā)新一輪的學(xué)習(xí)高潮。
每一天，都有人宣稱自己在多短的時間內(nèi)將多少關(guān)鍵詞做到了百度的首頁。每一天，都會爆出哪位站長才運(yùn)營網(wǎng)站多長時間，已經(jīng)月入多少萬。
這樣的氛圍下，很多新加入者便獲得了這么一個錯誤的印象：只要我認(rèn)真學(xué)習(xí)這些方法、技巧，把該做的地方都做到位，便也能夠同樣成功。
但是當(dāng)這些人真正開始實(shí)踐的時候，便會發(fā)現(xiàn)不管你如何原創(chuàng)內(nèi)容，如何把所有細(xì)節(jié)優(yōu)化到位，網(wǎng)站就是無人問津，至于傳說中的“月入過萬”更是遙遙無期。這時候，“前輩”們便會跟你說，那是你的技術(shù)不夠到位，需要繼續(xù)學(xué)習(xí)。又或者說，成功不會這么快，堅(jiān)持就是勝利。
于是又一輪苦逼的工作開始了，如此周而復(fù)始，成功依舊遙遙無期。
這時候你的人生觀就會開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始懷疑自己，當(dāng)初的雄心壯志開始受到打擊，甚至到最后徹底放棄。
問題的根源到底出在哪里?
作為一名過來人，老何也同樣曾經(jīng)經(jīng)歷過這樣的階段。幸運(yùn)的是，到最后我“悟”了，到現(xiàn)在雖然不敢說已經(jīng)上岸，但至少已經(jīng)比大部分站長活的似乎要滋潤一下。下面的內(nèi)容，便是我所領(lǐng)悟的東西，它不一定能帶給你成功，但應(yīng)該可以讓你收獲一些東西。
領(lǐng)悟一：SEO技術(shù)，作用沒你想象的那么大
這句話可能會讓一些人覺得不舒服，但事實(shí)就是如此。
之所以這么說，原因主要有幾個：
1、你能在網(wǎng)上學(xué)到的，大部分都是被淘汰的老技術(shù)
縱觀各大站長論壇洋洋灑灑的無數(shù)“SEO技術(shù)”帖子，標(biāo)新立異者無數(shù)，但真正的創(chuàng)新技術(shù)沒有多少。可以這么說，你看這些帖子，大部分內(nèi)容5年前從業(yè)者就在這么說了，甚至10年前大家就開始在討論了。
ZAC算是中國研究SEO最早的一人，大家可以去看看他寫的書，發(fā)的帖子，再對比一下現(xiàn)在大家發(fā)的帖子，就會發(fā)現(xiàn)基本都沒有脫離最初的框架，而且在深度上還基本達(dá)不到ZAC的程度。
難道說SEO技術(shù)這么多年就沒有進(jìn)步嗎?當(dāng)然不是的，但是掌握了最新、最牛技術(shù)的人，基本都悶聲發(fā)財去了，有幾個會閑到去論壇發(fā)帖，然后給自己增加競爭對手?
所以說，你所“學(xué)到”的所謂SEO技術(shù)，大部分其實(shí)都是陳年舊貨，不要以為有多么牛逼。更何況，你能從論壇中學(xué)到，別人自然可以同樣如此。當(dāng)所有人都在用層次差不多的技術(shù)在優(yōu)化、推廣網(wǎng)站的時候，你憑什么從無數(shù)個網(wǎng)站中脫穎而出?
你以為就你一個人愛學(xué)習(xí)?你以為就你一個人能堅(jiān)持?
如果把所有心思都沉浸在技術(shù)上，唯技術(shù)致勝論，那么你可能離成功就越來越遠(yuǎn)了!
2、運(yùn)營網(wǎng)站，SEO技術(shù)是必要條件，但不是充分條件
有些人通過SEO去推廣網(wǎng)站，偶爾成功了，便以為自己掌握到了真諦，算“大牛”了。結(jié)果用同樣的方法、技術(shù)去推廣下一個網(wǎng)站，卻遲遲不見生效，甚至死的很慘。
同樣的人，同樣的技術(shù)，為什么會導(dǎo)致完全不同的結(jié)果?
因?yàn)閺膩砭褪沁@樣：SEO技術(shù)是網(wǎng)站推廣的必要條件，但絕對不是充分條件。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，推廣技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，越來越豐富。搜索引擎當(dāng)然是網(wǎng)站流量的首要來源，但絕對不是唯一。
社交媒體、品牌傳播、移動平臺，這些都在慢慢成為網(wǎng)站運(yùn)營的重要組成部分，改變著整個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。
到了今天，可以說稍微有一點(diǎn)能力的網(wǎng)站都會做SEO，都會配備專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，即使自己沒有能力都往往會外包。
以前可能你做SEO，別人沒做，你的網(wǎng)站一下子就冒出來了?，F(xiàn)在大家都做，所有的網(wǎng)站都做，SEO就不能成為決定網(wǎng)站是否冒尖的充分條件了。
當(dāng)你把所有成功的希望都依托在SEO上的時候，別人除了做SEO，已經(jīng)在摸索怎樣通過微博、微信引流，怎樣做品牌傳播，那你又怎么拼的過人家?
3、SEO已經(jīng)從“技術(shù)依賴”過渡到“資源依賴”
在SEO發(fā)展的早期，可以說是一門“技術(shù)依賴”的手藝。那時候，只要你把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搞明朗一些，代碼搞規(guī)范一些，再適度堆砌一下關(guān)鍵詞，發(fā)一些外鏈，基本上排名就能很快上去。
但是這門技術(shù)發(fā)展到今天，競爭越來越激烈，搜索引擎也越來越智能化，SEO已經(jīng)過渡到了“資源依賴”的時期。
什么叫“資源依賴”，一是內(nèi)容，二是外鏈。
很多人說，我天天也在發(fā)原創(chuàng)文章啊，為啥百度就是不收錄，流量就是上不去?
很簡單，不要以為只要是你想出來的，一字一句打出來的就叫“原創(chuàng)”，這其實(shí)是一個很大的誤區(qū)!
舉個簡單的例子，同樣寫一篇小說，你自己寫出來的，和韓寒寫出來的，都是“原創(chuàng)”，但你覺得能相提并論嗎?
每個人的成長經(jīng)歷、學(xué)識、能力都不同，寫出來的內(nèi)容質(zhì)量自然相差也非常大。而現(xiàn)實(shí)情況就是，大部分站長積累都不怎么樣，表現(xiàn)欲望卻很強(qiáng)，每天一篇“原創(chuàng)”，還以為自己很勤奮。卻不知道你所謂的“原創(chuàng)”，可能早在幾年前已經(jīng)被人寫爛了。
請問，這樣的“原創(chuàng)”能起到怎樣的作用，能怪搜索引擎嗎?
所以，現(xiàn)在做SEO真正牛逼的人，往往都需要有很強(qiáng)大、很專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)生團(tuán)隊(duì)配合。只要能持續(xù)輸出真正高質(zhì)量的內(nèi)容，網(wǎng)站確實(shí)能夠流量上升，但是這樣的資源又有幾個人能具備?
第二個資源就是外鏈。很多人會說，我也天天發(fā)外鏈啊，好像作用也不大。
拜托，你能發(fā)的外鏈，我相信大部分都是論壇、文庫、百科之類的外鏈。現(xiàn)在這種質(zhì)量的外鏈，對網(wǎng)站權(quán)重提升的作用已經(jīng)越來越差了。即使數(shù)量再多，網(wǎng)站的排名還真不見得能上去。
真正做SEO牛逼的人是怎樣的呢?他們往往在手上積累了數(shù)量足夠多，權(quán)重足夠高的網(wǎng)站資源，當(dāng)要推新站的時候，所有網(wǎng)站有節(jié)奏的掛上外鏈，導(dǎo)入流量，新站排名自然蹭蹭蹭往上漲，你能比嗎?
這樣說似乎有些悲觀，對于沒有資源的新人來說，難道就沒有活路嗎?非也。
首先，建議大家多積累，少發(fā)表。再具體一點(diǎn)，就是：多閱讀，少發(fā)文章。
不要以為看了幾篇帖子，幾本書，自己就成為SEO大牛了，其實(shí)真的還差的很遠(yuǎn)。說一下我入行的經(jīng)歷，當(dāng)時我?guī)缀醢咽忻嫔纤心苜I到的SEO方面的書都買回來，每本書至少看了3遍以上!除此之外，做的最多的，還是分析做SEO做的好的網(wǎng)站。仔細(xì)看看他們的每一個頁面是怎么寫、設(shè)計(jì)的，是怎樣做推廣的。幾年時間，最少分析了幾百個網(wǎng)站，每個網(wǎng)站都會寫分析報告!
記得松松也好像說過，他接觸的大部分成功的站長，看SEO方面的書都不下50本，你是否做到了呢?
少發(fā)文章。情愿頻次降低，但是要保證寫出來的文章每一篇都有價值，能帶給人感悟，而且要有自己獨(dú)特的地方。事實(shí)上，沒有積累是很難做到這一點(diǎn)的。
最怕就是半桶水，咣當(dāng)?shù)谋日l都響亮。
領(lǐng)悟二：要成功，必須轉(zhuǎn)換思維
根據(jù)老何個人的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)悟，站長們想要創(chuàng)出一條路，取得成功，最主要的是擺脫身為站長的思維慣性，擺脫技術(shù)決定論，徹底的轉(zhuǎn)換思維。
做站長，首先要跳出站長這個圈子，從一個更高的層次去看待這件事情，才能找到好的方向。
在SEO圈子里，曾經(jīng)有一句話叫“內(nèi)容為王、外鏈為皇”，那么在成功領(lǐng)域，絕對是“資源為王”，資源，是決定你是否能夠成功的最關(guān)鍵之處。
這句話，不是對所有行業(yè)和領(lǐng)域都成立的，但是在站長這個圈子絕對是真理。
什么是資源?最主要的就是人脈和平臺。
為什么資源對站長特別重要?因?yàn)檎鹃L大部分都是草根，而草根創(chuàng)業(yè)最大的短板就在于資源。
說實(shí)話，中國的站長真的是我見過的可能是最全能的一批人。很多時候，他們往往又是設(shè)計(jì)師，又是程序員，還是運(yùn)維，推廣、商務(wù)。一個網(wǎng)站做下來，大部分站長的能力都能夠得到很大的提升。
核心的問題是：都這么厲害了，為什么就是賺不到錢?
很多時候，站長們恰好就是被這些瑣碎的細(xì)節(jié)給局限了，在技術(shù)上走的太遠(yuǎn)，而忽略了資源的積累。
創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)上就是處理人與人之間的關(guān)系，讓別人認(rèn)識你，信任你，和你成交。互聯(lián)網(wǎng)只不過是把線下的人級關(guān)系搬到了網(wǎng)絡(luò)上，本質(zhì)并沒有發(fā)生改變。一個人孤軍奮戰(zhàn)，是很難成功的!
寫到這里，可能很多人會覺得：這不是廢話嗎，如果有資源我早就成功了，還用你說?
這其實(shí)又進(jìn)入了一個誤區(qū)，要記住一句話：資源都是培養(yǎng)的，而不是天上掉下來的!
站長們雖然大部分是草根，一開始不具備多少資源，但是只要你有心，努力去改變，同樣可以積累自己的資源!
舉個例子，盧松松的博客，中國站長圈算是無人不知無人不曉。很多人都羨慕松松，只要維護(hù)好一個博客，每個月就有豐厚的收入，日子過的好像很瀟灑。
我想問的是：難道盧松松就是天生的大牛，一開始就有很多的資源?你知道他又是怎樣過來的嗎?
作為盧松松最早的一批讀者，我可以說是看著盧松松從默默無聞發(fā)展到現(xiàn)在的地步。可以這么說，盧松松也是一個平凡人，他的起點(diǎn)和大部分普通人差不多，甚至比不少人還差一些。但他硬是憑借自己的堅(jiān)持，以及獨(dú)特的推廣方法成長為站長圈標(biāo)桿性的人物。
很多人都不會知道，盧松松的博客曾經(jīng)流量也不高，而他是怎么推廣的呢?每天花大量的時間在其他博客留言，推廣。
“留言推廣法”，這甚至可能是盧松松成名道路上最為重要的方法之一。
長時間堅(jiān)持留言，不但給博客帶來大量的流量、外鏈，更重要的是讓“盧松松”這三個字讓越來越多的人知道，逐漸成長為一個品牌。而且，通過這個方式，我相信松松也認(rèn)識了不少站長、牛人，逐漸積累越來越多的資源。
又有幾個站長有這樣的思維高度，有這樣的執(zhí)行力?
說句不好聽的話，如果你認(rèn)識盧松松，牟長青這樣級別的十幾個朋友，而且他們都愿意幫助你，你的站會做不起來?
這時候，很多人又會進(jìn)入一個誤區(qū)。很多人會說，我加松松的QQ已經(jīng)好多年了，可是他好像沒有把我當(dāng)朋友啊。
只能說，兄弟，你太幼稚了!
難道你真以為互換了友情鏈接，加了QQ，這就是朋友了?朋友難道這么廉價嗎?
請務(wù)必記住：只有互相尊重，互相幫助的關(guān)系，才是最為穩(wěn)固、持久的關(guān)系。這種關(guān)系時間越長，雙方就越了解，越信任，最后才有可能成為朋友!
你加人家QQ沒有幾天，就又是讓加友情鏈接，又是要求幫你宣傳，人家不拉黑你已經(jīng)不錯了!
所以說，能否積累資源，做人是關(guān)鍵。你做人的水平，很大程度就決定了你事業(yè)的高度。
請記住，大神也是人，也有自己的苦惱。你要站在平等的角度去和別人交流，并且設(shè)身處地為人著想，慢慢朋友就會越來越多!
舉個例子，仍然來說說盧松松。難道他就沒有苦惱，沒有發(fā)展上的瓶頸?我相信每個人都會有苦惱。那么交流的時候，如果你能多替他著想，在自己力所能及的范圍內(nèi)多幫他出出主意，想想辦法，或許慢慢你就能從“網(wǎng)友”變成“朋友”。
記住，不要一味的索取。
在這方面，有個現(xiàn)成的例子值得我們學(xué)習(xí)，那便是馮東陽。這是一個在站長圈火速竄紅的人物，文章也經(jīng)常在盧松松的博客上出現(xiàn)。除了文章確實(shí)寫的不錯之外，一個很重要的原因就是他會做人，不是說八面玲瓏，而是掌握了尊重人、互相幫助、平等交流的微妙。
這方面，是值得大家學(xué)習(xí)的。
除了人脈關(guān)系之外，平臺也非常重要。就像商鋪都要開在最旺的街道上才有可能成功一樣，不同的平臺，你做同樣的事情也會有很不一樣的收獲。
想要讓你的站知名度上升，更多的人知道?只靠你一個人的努力是非常困難的，必須依托在已經(jīng)有巨大影響力的平臺上。
以原創(chuàng)文章為例，很多人寫出了非常好的文章，卻敝帚自珍，只發(fā)在自己的網(wǎng)站上，卻不知道這種行為簡直是鼠目寸光。
文章發(fā)在自己網(wǎng)站上，可能只會被幾個人看到，也就是說，你的影響力只局限在幾個人的范圍。
相反，如果你把他投稿到盧松松的博客，或者A5等平臺，假如質(zhì)量夠的話，就有可能發(fā)出來，甚至?xí)煌扑]，這樣就能夠被幾千個人，甚至上萬人看到，這樣你就影響了幾千上萬人。
同樣的文章，影響力的差別卻是天上地下。
盧松松的博客開通了投稿渠道，還有些*覺得是因?yàn)樗伤删︻櫜贿^來，騙取網(wǎng)友的優(yōu)質(zhì)稿件。
但在我看來，這是一次絕好的機(jī)會，讓本來沒有影響力的人通過平臺擴(kuò)大影響力、塑造自身品牌形象的機(jī)會。
看問題不同的角度，有時候也決定了你能夠達(dá)到怎樣的高度。
這樣的平臺其實(shí)還有很多，比如A5，比如今日頭條，比如各大網(wǎng)絡(luò)媒體。只要你能夠認(rèn)真積累，寫出優(yōu)質(zhì)的文章，投稿成功并不困難。
借助這些影響力巨大的媒體，你的知名度也能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍式的發(fā)展。以老何本人的例子來說，之前我的博客剛剛開通的時候，曾經(jīng)堅(jiān)持了兩個月，每個月給A5和chinaz投稿一篇文章，基本全部通過。兩個月，我的博客PR就上升到了2。
所以，大家日常除了優(yōu)化、維護(hù)好自己的站點(diǎn)之外，更多的時間應(yīng)該放在平臺拓展、人脈拓展上面。只要你掌握了方法，堅(jiān)持個一兩年，不敢說大的成功，賺取到遠(yuǎn)超過一般打工的收入是非常容易的。
限于篇幅，有些問題還不能說的非常透徹，以后老何還會持續(xù)將自己的感悟整理成文章，分享給大家。我的網(wǎng)名是：何站成，我的QQ是：2971985770，歡迎大家和我交流。
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