話說情懷營銷一詞，搜索半天，也沒有找到一個定性的解釋，為什么會這樣呢?因為它太籠統(tǒng)了，太大了，大的有點讓人摸不著邊的感覺。那么到底什么是情懷營銷，個人認(rèn)為這是一種激發(fā)消費者共同感知的心靈上的產(chǎn)物，這種心靈上的依賴只能完全寄托于產(chǎn)品上，可以說情懷營銷和產(chǎn)品本身并沒有多大的關(guān)系，省下的完全是精神的“意淫”。
因此，錘子誕生了，老羅情懷也作為一種營銷方式上的代表了，在當(dāng)下不可否認(rèn)的時，老羅的情懷營銷確實是漏洞百出，因此詬病不斷涌出。不能因為這樣我們就否定了情懷營銷，混淆了情懷營銷，也就是說情懷營銷不等于老羅的情懷營銷，目前很多產(chǎn)品依然在頻繁使用情懷營銷這種手段而長久昌盛。那么老羅情懷營銷為什么邂逅之后，仿佛曇花一現(xiàn)呢?
老羅情懷的價值在哪?
當(dāng)然這是一種思想層次，在*絲逆襲時代又有多少人在追求文化精神，首先可以說錘子的價值取向和市場定位就有問題。其次是你的價值和內(nèi)涵高不多蘋果，玩低端和“潑皮”又玩不過小米，你想和三星之類的競爭，可惜你連門都進不了。市場已經(jīng)決定了你的位置，高不成低不就，就算你老羅情懷的價值再大，沒有贏得消費者的普遍認(rèn)可，可能惋惜這是一個有價無市的情況。
那么老羅情懷的價值到底在哪?只能惋惜地感嘆道，這只是老羅自己對于錘子在市場中漂泊的經(jīng)營理念而已，僅僅是一種希望，一種寄托，一種小資的情懷而已。這樣單純的理念如何去在激烈的手機市場上滿載而歸，就算能全身而退已經(jīng)是萬幸了。如果當(dāng)初做完全的情懷營銷，就要與最高端的進行較量抗衡，也許還能夠贏得一絲希望。這種心靈不定的進攻，總是在中途改變方向的失誤，最后只能說老羅情懷的價值在哪?這個不是老羅說了算，不是給錘子一個價就是老羅情懷價值，總之，它的價值還是要市場來衡量和最后的決定。
為何邂逅之后危機重重?
說道錘子還能剩下什么可以讓人嚼出的，無非是光禿禿的幾個字眼，完完全全可以說是對粉絲們的一種諷刺，這種拆臺唱戲的行為必會受到唾棄。
危機的形成是開始就埋下了種子，搭臺唱戲沒有什么不可以，老羅你可以唱你的情懷，這個過程中肯定或多或少有你的粉絲出現(xiàn)，搞不明白的就是這樣的戲還沒有唱一半就唱不下去了，嘆惜這完完全全的是搬自己的石頭砸自己的腳，最后只能是一個結(jié)果，親離子散，最后的一點粉絲們都要爆發(fā)粗口，試問這就是老羅的情懷營銷，很顯然這只是所謂的老羅自己的“情懷營銷”。
戲唱不下去，觀眾能買賬嗎?答案誰都知道不會，如果說一個商品沒有口碑，沒有誠信，沒有品牌，沒有文化追求，你還在那大唱這個什么情懷，可以說這一切都是空談，滿口的信誓堂皇，假仁假義，沒有實質(zhì)上的過硬，這些虛的又有什么用。可以說，危機是在邁出第一步的時候，就已經(jīng)命中注定，結(jié)果當(dāng)然是預(yù)料之中了。
老羅情懷營銷大大縮水，不等于真正情懷營銷的貶值
老羅情懷出現(xiàn)了信任危機，其原本的價格大大縮水，情懷營銷的價值可以說是物非昔比。有人說錘子的降價是一種解脫，如果說現(xiàn)在是找到了路子，之前的所作所為就是活生生的欺騙，為什么當(dāng)初定價那么高呢?怎么解釋都無法讓人平息怒火，自圓其說更是危機重重。
老羅的情懷營銷第一條就是違背了誠信原則，這是情感上背叛，從而危及重重，很明顯而非傳統(tǒng)意義上的情懷營銷，什么才是真正的情懷營銷，是要激發(fā)消費者共鳴的產(chǎn)物，所以蘋果被大眾奉承為“神之作”。老羅情懷營銷只是一種個人的營銷行為，不能覆蓋真正意義上的情懷營銷。
錘子在營銷價格上的大大縮水，是因為戲唱不下去了，高端的玩不下去了，只能顯為原形了。這樣的敗筆是一個很好的教訓(xùn)，違背事物的成長原則必然是失敗的，沒有真經(jīng)護體，鮮艷光亮外衣也會褪色，大喊高端同時在往自己的臉上貼金永遠(yuǎn)是得不償失。真正的情感營銷，是通過產(chǎn)品的使用，使得人們追隨到記憶的懷念，情感的寄托，甚至情感里透著淡淡的緬懷等等情懷相互交織，只有一心一意去做真正意義上的情懷營銷才是長久之策。 文章來自入黨申請書網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝。
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