此前有關(guān)阿里音樂將有新舉動的傳聞在昨天成為現(xiàn)實，天天動聽和蝦米音樂攜手新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆聯(lián)合推出“亞洲新歌榜”，此榜單的目的顯然是為抬高阿里音樂的行業(yè)影響力，沒準(zhǔn)明年元旦在弄個亞洲音樂盛典也是有可能的，娛樂圈嘛就好這一口。
阿里音樂連續(xù)“出牌”，這一次是“載體牌”
前段時間就聽聞阿里音樂近期將會有新動作，當(dāng)時曾寫了《拿了一手好牌的阿里音樂接下來該怎么打?》，里面談到了阿里音樂現(xiàn)在手中主要有五張王牌，“產(chǎn)品牌”、“版權(quán)牌”、“載體牌”、“變現(xiàn)牌”、“硬件牌”，結(jié)合這五點去看，可以很直觀的看清楚阿里音樂的一舉一動，甚至可以預(yù)判阿里音樂的未來方向。
前幾天向酷狗發(fā)出的訴前禁令其實就是打了一張“版權(quán)牌”，而且也很奏效，禁令獲準(zhǔn)酷狗被判侵權(quán)，也就是說即便酷狗對裁決有異議，也不得不立即下線被訴侵權(quán)的260首歌曲。而這份“亞洲新歌榜”則是打出了一張“載體牌”，阿里音樂首次將新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆這幾個小伙伴推上了前線，目的是通過天天動聽、蝦米音樂之外的產(chǎn)品來提升自身的整體市場影響力。
這是一次阿里系之間的共贏合作，對新浪微博、新浪娛樂、優(yōu)酷土豆，以及蝦米音樂、天天動聽都是有利的，所以各方對這份榜單也都表現(xiàn)的很上心。首先可提升蝦米音樂和天天動聽在音樂領(lǐng)域的用戶關(guān)注度，同時還能鞏固微博在社交平臺的龍頭地位，其次優(yōu)酷土豆將根據(jù)排榜情況為娛樂素材推出周播的專題報道節(jié)目。三方共同出力 ，阿里音樂要的行業(yè)影響力也自然手到擒來。
“亞洲新歌榜”看似自娛自樂，或會起到“無中生有”的效果
對于這份新歌周榜，官方給出的說法是是基于天天動聽和蝦米音樂的下載點播和微博轉(zhuǎn)發(fā)互動等多方面的大數(shù)據(jù)綜合處理后得出的。不過，個人一向不太喜歡這個那個的榜單，即便阿里音樂把這個榜單描繪的再高大上，也難以掩飾榜單之下的市場目的。
對于各種音樂排行榜大家早已屢見不鮮，但為何還會有層出不窮的新榜單出現(xiàn)呢?答案很簡單，市場需要它，更準(zhǔn)確的說是榜單發(fā)布方需要它，音樂人需要它，用戶也需要它。在商言商的話，阿里音樂推出這樣一份榜單還是蠻有必要的。
榜單發(fā)布方為何需要它?這也是阿里音樂推這份榜單本質(zhì)原因，因為這類榜單很有公關(guān)價值，發(fā)布方可通過榜單來拉攏圈內(nèi)同行，提升自身的市場影響力;
音樂人為何需要它?其實也是公關(guān)價值作祟，音樂人需要一些有影響力的平臺來做包裝傳播，上榜就是一次傳播機(jī)會，而且媒體也非常愿意引用榜單排行來評價一個音樂人;
用戶為何需要它?資深的音樂用戶誰會理會這些榜單呀，但深度的音樂用戶畢竟是少數(shù)，絕大數(shù)的用戶還是會通過這類惡俗的榜單來找找熱門歌曲和歌手的，這也是各類榜單層出不窮經(jīng)久不衰的主要原因。
實際上，阿里音樂不太在乎有多少同類榜單，因為現(xiàn)在業(yè)內(nèi)也有太多的音樂排行榜了，它想要的是借助微博、優(yōu)土等小伙伴在音樂傳播上的影響力，只要有音樂人、有用戶、有媒體重視這份榜單就夠了。這份看似自娛自樂的榜單重點是阿里音樂聯(lián)合小伙伴打出的那張“無中生有”的載體牌。
阿里音樂的下一張牌會出什么?“產(chǎn)品牌”是今年重頭戲
就如前文所言，結(jié)合阿里音樂手上這些資源可以很容易的對其下一步策略做出預(yù)判，那么阿里的下一張牌將會出什么?在這個時候推出這樣一份榜單不單單是為提升自身在音樂圈的影響力，這只是其一，阿里音樂下一步將會重點打出一張產(chǎn)品牌，也就依托于蝦米的阿里音樂人，這是目的之二。
在對老歌以及明星的音樂版權(quán)爭奪戰(zhàn)暫時告一段落之后，阿里音樂今年的計劃是重點扶持自有音樂人發(fā)展，構(gòu)建專屬的音樂版權(quán)和扶持平臺藝人。那么把“新歌榜”、“新人”、“新歌”加在一起的話，你肯定明白了什么，“亞洲新歌榜”很有可能是為阿里的音樂人計劃搭的臺。
據(jù)了解，“亞洲新歌榜”的月榜前三名將會出現(xiàn)在阿里音樂的Livehouse在線音樂會等一系列活動當(dāng)中，這是原本為阿里音樂人計劃準(zhǔn)備的資源，現(xiàn)在推出了一種激勵音樂人競爭的方式，那么歌手的粉絲們肯定會推動這個“亞洲新歌榜”的影響力，這正是阿里音樂想要的正循環(huán)效果。
“亞洲新歌榜”是阿里音樂打出的聲東擊西市場手段，用小伙伴的影響力來豐富自身音樂生態(tài)，至于能不能奏效，我們還得等著看市場反應(yīng)了。
文/王利陽
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