我們看到網(wǎng)絡(luò)流行語走上了電視熒屏，電商廣告也在電視媒體上輪播的如火如荼。當(dāng)企業(yè)老板看到這些變化時(shí)，就該審視自己，我們的廣告營銷思維，是否也跟上了時(shí)代潮流。面對(duì)消費(fèi)者興趣、習(xí)慣等變化，怎樣的營銷行為，才能抓住他們的心?劉禹含今天從四個(gè)方面跟大家探討：新媒體時(shí)代，廣告營銷思維需如何調(diào)整?
一、革新媒體表現(xiàn)形式
不拘泥于傳統(tǒng)形式的傳播，才是新媒體時(shí)代傳播行為的首要準(zhǔn)則。電視廣告、報(bào)紙廣告、樓體廣告、站臺(tái)廣告、雜志廣告等，這些耳熟能詳?shù)膹V告形式，對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)大大減弱。只有別出心裁的“看點(diǎn)”，才能聚集目光。如下圖顯示，這是漫威漫畫公司為其《蟻人》大作，展開的營銷活動(dòng)。就在《蟻人》即將上檔前期，突然在澳洲很多城市，都出現(xiàn)了迷你版的布告欄，像是在螞蟻洞中豎起的布告欄，正是源自蟻人寓意的創(chuàng)作作品。在吸睛效果上屬于A+。
二、跨界營銷
當(dāng)傳播創(chuàng)意沒有思路的時(shí)候，不如想想別人的煩惱。如果你有辦法幫助解決他人的問題，利用別人的傳播資源，可能會(huì)為品牌帶來更大的收獲。也是一種發(fā)散思維的好方法。比如下面這個(gè)案例，是樂高做的一個(gè)科普講座：如何應(yīng)對(duì)入室搶劫盜竊。樂高選擇了與警方合作，拍攝了一系列樂高風(fēng)格的科普講座，寓教于樂，既傳達(dá)了品牌理念與社會(huì)責(zé)任感，又讓這次營銷行為不引起大眾的厭煩。跨界營銷思維，是未來營銷人主攻的一門科目。
三、不要試圖挑戰(zhàn)大眾的底線
雖說新媒體帶給營銷人太多想象與可行的空間，但是絕對(duì)不能觸碰到大眾的底線。還記得百合網(wǎng)的逼婚廣告嗎?百合網(wǎng)意圖讓大家感受到父母對(duì)兒女成婚的渴望，意圖“喚醒”單身男女的親情觀。但是他們?nèi)f萬沒有想到，這種深深的情感引導(dǎo)，卻觸怒了單身男女，他們把這種引導(dǎo)視為“道德倫理綁架”。其實(shí)換個(gè)角度看，這則電視廣告的情感引入，是成功的，否則它的結(jié)局是被人忽略而不是群起而攻。只可惜它走偏了。
四、品牌需“用心”處理客情
新媒體影響下，品牌更需要品質(zhì)“高大上”，態(tài)度“暖萌善”。“暖”指品牌方的服務(wù)內(nèi)容，要“暖人心”;“萌”指品牌在新媒體傳播上的內(nèi)容，要有“親和力”，用網(wǎng)友的語言、語氣來對(duì)話消費(fèi)者;“善”指品牌對(duì)社會(huì)要有責(zé)任感和回饋，傳播正能量的企業(yè)，在物欲橫流的社會(huì)中，更有人追隨?？偠灾F在兩個(gè)字“用心”。企業(yè)有誠心、良心和善心，是營銷的有力助手。
與時(shí)俱進(jìn)是新媒體時(shí)代變革中的第一要?jiǎng)?wù)。不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新是營銷人一生的必修課。如有關(guān)于新媒體營銷相關(guān)疑問或合作事宜的朋友，可添加劉禹含個(gè)人微信號(hào)liuyuhan8456，歡迎合作及指正。
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