芒種計(jì)劃 能否讓自媒體“萬物生長”？

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透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

宣稱100%廣告分成、2億元補(bǔ)貼的芒種計(jì)劃，吸引了不少人的關(guān)注。不少自媒體人看到該計(jì)劃后，在“騰訊媒體開放平臺”提交了自己的賬號。問題是，誰能加入芒種，誰又能在該平臺生長呢?

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100%的廣告分成，這件事百度百家做過，今日頭條也做過。事實(shí)證明，不掌握海量流量渠道的自媒體，能通過廣告收入掙錢的是鳳毛麟角，50%以上的自媒體盈利，依舊依靠企業(yè)軟廣(企業(yè)約稿，俗稱軟文，也有定制廣告)掙錢。

企業(yè)方、平臺方也不反對自媒體通過軟文掙錢的原因是，自媒體也需要生存，總不能餓著肚子碼字;另外一部分人，其軟文完全稱得上是“硬文”，在傳達(dá)觀點(diǎn)、分享干貨的同時連帶一些企業(yè)宣傳信息，讀者多能接受。

所以，100%廣告分成，至少針對的不是科技自媒體。偏重娛樂方向的自媒體，或許有機(jī)會。

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2億元扶持，也不會受惠于眾。能享受2億元補(bǔ)貼的，必然是少數(shù)精英自媒體，并且要在合作形式上滿足三個條件：內(nèi)容質(zhì)量較高，內(nèi)容發(fā)布與授權(quán)有所傾斜，與平臺方氣質(zhì)吻合。

去看看《大家》的簽約作者，就能大致推算出2億元補(bǔ)貼的門檻與要求。

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如果100%廣告分成、2億元都與多數(shù)自媒體人無關(guān)，談何“萬物”生長呢?答案是流量。

芒種計(jì)劃的流量是看得到的。在整合了天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件后，以及騰訊視頻、企鵝FM等之后，實(shí)際上騰訊媒體開放平臺匯聚了海量的流量資源。理論上說，誰能提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰就能通過其中的一個平臺或多個平臺來獲取流量。

而流量又是自媒體發(fā)展壯大、取得影響力，進(jìn)一步變現(xiàn)的必經(jīng)路徑。

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另外一個猜測是，多媒體的內(nèi)容可能更容易獲得流量，甚至2億元補(bǔ)貼。包括但不限于各種廣播、脫口秀、直播以及評論、微電影節(jié)目。

對于平臺方來說，也需要多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容ip的產(chǎn)生，比如若干個《今晚80后脫口秀》、《奇葩說》、“papi醬”的誕生。

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芒種計(jì)劃，對自媒體生態(tài)是件好事?，F(xiàn)在的情況是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效渠道不是太多，而是太少。只有大平臺的不斷加入，整個新媒體生態(tài)才會趨向完整。

具體到自媒體個人而言，沒有特殊到情況下，沒必要二選一。騰訊快報的人明確說明，鼓勵自媒體們多平臺發(fā)展、自由選擇。

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芒種計(jì)劃，未來要打造的絕對不是一個今日頭條，或者說，自媒體們也不需要第二個今日頭條。

在連接內(nèi)部幾大媒體平臺后，芒種計(jì)劃的關(guān)鍵是打造自媒體生態(tài)，把自媒體最痛的點(diǎn)給補(bǔ)齊。比方說：各大平臺都有一個痛點(diǎn)，流量大、閱讀量高，但轉(zhuǎn)化率低。一篇上百萬閱讀的稿子，公眾號卻只能加幾個粉絲，芒種計(jì)劃在打通微信新聞插件后，能否進(jìn)一步打通微信公眾號?

再比方說，粉絲社群是自媒體生態(tài)的有利補(bǔ)充，只有少數(shù)人可以打造自己的粉絲社群。芒種計(jì)劃能否從產(chǎn)品上和機(jī)制上幫助自媒體實(shí)現(xiàn)粉絲社群?

當(dāng)做好了生態(tài)，具備了差異定位，或許芒種計(jì)劃才能真幫助自媒體們迎來萬物生長的時刻。

作者微信公眾號：wenyixiaohu;個人微信：494265541

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